某城市圣愛醫(yī)院上市廣告策劃書doc(參考版)
2025-07-21 08:25本頁面
【正文】 以求做到人人有份，100%中獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品分別有：女性手機(jī)、家用健康測量器材（如脂肪測量儀等）、各大百貨公司化妝品折扣券、圣愛醫(yī)院的女性健康檢查以及美容保健。 4）活動期間，凡前往咨詢并填妥個(gè)人資料和簡單問卷的消費(fèi)者都可獲得兌獎(jiǎng)券一張。 2）當(dāng)日在商場廣播不定時(shí)播出健康美容小常識，提出一些常見的保健觀念誤區(qū)并糾正。 1）2004年9月24日在無錫市中心三間大型百貨公司的化妝品柜臺附近設(shè)立“圣愛美容保健”咨詢專柜，安排健康顧問。 具體活動安排： 2）9月24日當(dāng)天在無錫市中心逛商場的消費(fèi)者 活動對象：1）在美容保健或女性健康方面存在任何疑問的消費(fèi)者 3）增強(qiáng)廣大婦女對自身健康的關(guān)注 2）為9月25日的醫(yī)院上市造勢 活動目的：1）培養(yǎng)大眾對圣愛醫(yī)院的認(rèn)知度 無錫商業(yè)大廈 無錫八佰伴 無錫三陽百盛 主辦單位：無錫圣愛醫(yī)院 活動時(shí)間：2004年9月24日 活動全稱：自主美麗——圣愛美容保健咨詢活動 女性美容保健咨詢活動 3 一張圣愛醫(yī)院兒童檢查診斷證書（憑此證書今后在圣愛就診免掛號費(fèi)） 2 一本有關(guān)兒童健康飲食的書籍 1 印有“圣愛醫(yī)院，細(xì)心呵護(hù)下一代”的卡通T恤一件 凡參加活動的兒童將得到有醫(yī)院提供的紀(jì)念品：檢查完畢后醫(yī)院方面將建立檔案，家長可以領(lǐng)取檢查結(jié)果向在場的有關(guān)專家進(jìn)行現(xiàn)場咨詢。 提前一個(gè)星期與圣愛醫(yī)院所在區(qū)的一所或幾所幼兒園以及小學(xué)聯(lián)系，發(fā)放宣傳冊以及免費(fèi)檢查的手冊。 1) 活動前期準(zhǔn)備： 具體活動安排：加強(qiáng)人們對圣愛醫(yī)院的認(rèn)識，以及對其經(jīng)營方向的了解。 活動對象：兒童以及有孩子的家長。 3）傳達(dá)健康先進(jìn)的醫(yī)療保健理念，吸引患者到圣愛來就醫(yī)。 活動目的：1）讓無錫市市民知道圣愛醫(yī)院即將開業(yè)。 活動地點(diǎn)：圣愛醫(yī)院 3）大型會餐。 2）儀式完畢后由院領(lǐng)導(dǎo)陪同參觀醫(yī)院。 1）剪彩儀式：屆時(shí)會有各級領(lǐng)導(dǎo)，社會人士，媒體的朋友以及著名婦幼方面的醫(yī)學(xué)權(quán)威親臨。另外還會在會場上布置鮮花及慶典氣球等。 具體安排：為了烘托上市當(dāng)天會場的熱鬧氣氛，到時(shí)會有軍樂隊(duì)，鼓樂隊(duì)奏樂。 活動地點(diǎn)：九重天圣愛醫(yī)院 活動時(shí)間：2004年9月25號（星期六）上午9：3010：30 上市慶典儀式： 促銷活動中相配合的宣傳品，體恤，手冊，等等。 5 廣告輔助材料 售點(diǎn)直接派出人員銷售。 3 售點(diǎn)促銷廣告 通過上述大眾傳播媒介發(fā)布廣告。 1 媒體廣告整體傳播由以下內(nèi)容構(gòu)成： 因?yàn)檫@是圣愛上市的首次廣告活動，需要迅速的打開市場，因此除廣告之外還需要促銷活動的配合。 整體傳播策略 第三月 1) 有線電視臺每周播放4次，在周六，日播出。 第二月 1) 有線電視臺每周播放2次，在周四，五，六，日播出。(因?yàn)殡p休日是就醫(yī)的高峰期，周五閱讀率相對較高)因?yàn)楫a(chǎn)品處于上市期，所以需要30秒廣告來傳達(dá)豐富的信息，進(jìn)行有說服力的訴求。 3) 無錫健康臺:權(quán)威的廣播電視臺,大多數(shù)消費(fèi)者收聽專家講座,作為就醫(yī)導(dǎo)向。 1) 無錫健康頻道：比較有影響力的一個(gè)頻道，也是收視率相對較高的頻道，并且費(fèi)用相對較低。 所選媒介： 2）選擇消費(fèi)者接觸習(xí)慣接觸最多的媒介。 5）各種媒介之間既相互區(qū)別又相互區(qū)別以相同的主題和密集的廣告和媒介的特性來加深醫(yī)院的知名度。 3）廣播廣告進(jìn)行專題講座，增加廣告的覆蓋率和連續(xù)性。 1）以電視廣告為主，利用電視廣告的短時(shí)間大面積接觸性，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，迅速打開知名度，而且因?yàn)樗菧\度媒體的緣故所以電視廣告以感性訴求為主。 媒介策略 突出圣愛醫(yī)院的人性關(guān)懷，與其他醫(yī)院不同的風(fēng)格。無錫市圣愛醫(yī)院即將上市。 標(biāo)題：生命從這里誕生，關(guān)愛從這里開始。 畫面：一個(gè)孩子,下半個(gè)身子被石頭包裹著,象穿著條尿布濕,正彎下腰把一條腿上包裹的石頭清理干凈,在他/她周身滿是大大小小的碎石。 《石頭篇》 副標(biāo)題：職責(zé)神圣，真誠關(guān)愛。 靜靜地,仿佛能聽到寶寶的呼吸聲,想必是舍不得媽媽了。無錫市圣愛醫(yī)院即將上市。 標(biāo)題：生命從這里誕生，關(guān)愛從這里開始。使之成為系列廣告。運(yùn)用生命開始的種種形象，營造一種溫馨、人文關(guān)懷的氣氛。無錫圣愛醫(yī)院即將上市。 話外音：生命從這里誕生，關(guān)愛從這里開始。然后慢慢露出小臉蛋，笑著叫：媽媽~~~~ ：用小雞出殼比喻生命的開始，烘托生命開始的溫馨。 生命如此美麗,對于生命我們有太多的遐想。并附帶充分的醫(yī)院信息及醫(yī)院標(biāo)識。 1） 電視廣告創(chuàng)意及文案:由于受眾主要是婦女,兒童,廣告畫面采用柔和的粉色調(diào)(建議采用粉紅,粉綠)營造一種安詳、寧靜的氣氛。 廣告創(chuàng)意 無錫圣愛醫(yī)院形象宣傳 廣告主題 五、廣告表現(xiàn)策略 在上市前期的廣告中運(yùn)用感性訴求是能最好傳遞定位信息的方法,因此,在訴求方法上以感性訴求為主,理性訴求為輔。 根據(jù)前面的定位策略： 2）正式上市時(shí)的廣告訴求重點(diǎn)突出圣愛醫(yī)院在管理上更加先進(jìn),完全人性化的醫(yī)療環(huán)境,國有醫(yī)院無可比擬的優(yōu)質(zhì)服務(wù),工作效率,讓消費(fèi)者透徹的了解圣愛醫(yī)院的管理,
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