城市圣愛醫(yī)院上市廣告策劃書doc(參考版)
2024-07-29 01:08本頁面
【正文】 以求做到人人有份，100%中獎。獎品分別有：女性手機、家用健康測量器材（如脂肪測量儀等）、各大百貨公司化妝品折扣券、圣愛醫(yī)院的女性健康檢查以及美容保健。 4）活動期間，凡前往咨詢并填妥個人資料和簡單問卷的消費者都可獲得兌獎券一張。 2）當日在商場廣播不定時播出健康美容小常識，提出一些常見的保健觀念誤區(qū)并糾正。 1）2004年9月24日在無錫市中心三間大型百貨公司的化妝品柜臺附近設立“圣愛美容保健”咨詢專柜，安排健康顧問。 具體活動安排： 2）9月24日當天在無錫市中心逛商場的消費者 活動對象：1）在美容保健或女性健康方面存在任何疑問的消費者 3）增強廣大婦女對自身健康的關注 2）為9月25日的醫(yī)院上市造勢 活動目的：1）培養(yǎng)大眾對圣愛醫(yī)院的認知度 無錫商業(yè)大廈 無錫八佰伴 無錫三陽百盛 主辦單位：無錫圣愛醫(yī)院 活動時間：2004年9月24日 活動全稱：自主美麗——圣愛美容保健咨詢活動 女性美容保健咨詢活動 3 一張圣愛醫(yī)院兒童檢查診斷證書（憑此證書今后在圣愛就診免掛號費） 2 一本有關兒童健康飲食的書籍 1 印有“圣愛醫(yī)院，細心呵護下一代”的卡通T恤一件 凡參加活動的兒童將得到有醫(yī)院提供的紀念品：檢查完畢后醫(yī)院方面將建立檔案，家長可以領取檢查結果向在場的有關專家進行現(xiàn)場咨詢。 提前一個星期與圣愛醫(yī)院所在區(qū)的一所或幾所幼兒園以及小學聯(lián)系，發(fā)放宣傳冊以及免費檢查的手冊。 1) 活動前期準備： 具體活動安排：加強人們對圣愛醫(yī)院的認識，以及對其經營方向的了解。 活動對象：兒童以及有孩子的家長。 3）傳達健康先進的醫(yī)療保健理念，吸引患者到圣愛來就醫(yī)。 活動目的：1）讓無錫市市民知道圣愛醫(yī)院即將開業(yè)。 活動地點：圣愛醫(yī)院 3）大型會餐。 2）儀式完畢后由院領導陪同參觀醫(yī)院。 1）剪彩儀式：屆時會有各級領導，社會人士，媒體的朋友以及著名婦幼方面的醫(yī)學權威親臨。另外還會在會場上布置鮮花及慶典氣球等。 具體安排：為了烘托上市當天會場的熱鬧氣氛，到時會有軍樂隊，鼓樂隊奏樂。 活動地點：九重天圣愛醫(yī)院 活動時間：2004年9月25號（星期六）上午9：3010：30 上市慶典儀式： 促銷活動中相配合的宣傳品，體恤，手冊，等等。 5 廣告輔助材料 售點直接派出人員銷售。 3 售點促銷廣告 通過上述大眾傳播媒介發(fā)布廣告。 1 媒體廣告整體傳播由以下內容構成： 因為這是圣愛上市的首次廣告活動，需要迅速的打開市場，因此除廣告之外還需要促銷活動的配合。 整體傳播策略 第三月 1) 有線電視臺每周播放4次，在周六，日播出。 第二月 1) 有線電視臺每周播放2次，在周四，五，六，日播出。(因為雙休日是就醫(yī)的高峰期，周五閱讀率相對較高)因為產品處于上市期，所以需要30秒廣告來傳達豐富的信息，進行有說服力的訴求。 3) 無錫健康臺:權威的廣播電視臺,大多數(shù)消費者收聽專家講座,作為就醫(yī)導向。 1) 無錫健康頻道：比較有影響力的一個頻道，也是收視率相對較高的頻道，并且費用相對較低。 所選媒介： 2）選擇消費者接觸習慣接觸最多的媒介。 5）各種媒介之間既相互區(qū)別又相互區(qū)別以相同的主題和密集的廣告和媒介的特性來加深醫(yī)院的知名度。 3）廣播廣告進行專題講座，增加廣告的覆蓋率和連續(xù)性。 1）以電視廣告為主，利用電視廣告的短時間大面積接觸性，向目標消費者做重點訴求，迅速打開知名度，而且因為它是淺度媒體的緣故所以電視廣告以感性訴求為主。 媒介策略 突出圣愛醫(yī)院的人性關懷，與其他醫(yī)院不同的風格。無錫市圣愛醫(yī)院即將上市。 標題：生命從這里誕生，關愛從這里開始。 畫面：一個孩子,下半個身子被石頭包裹著,象穿著條尿布濕,正彎下腰把一條腿上包裹的石頭清理干凈,在他/她周身滿是大大小小的碎石。 《石頭篇》 副標題：職責神圣，真誠關愛。 靜靜地,仿佛能聽到寶寶的呼吸聲,想必是舍不得媽媽了。無錫市圣愛醫(yī)院即將上市。 標題：生命從這里誕生，關愛從這里開始。使之成為系列廣告。運用生命開始的種種形象，營造一種溫馨、人文關懷的氣氛。無錫圣愛醫(yī)院即將上市。 話外音：生命從這里誕生，關愛從這里開始。然后慢慢露出小臉蛋，笑著叫：媽媽~~~~ ：用小雞出殼比喻生命的開始，烘托生命開始的溫馨。 生命如此美麗,對于生命我們有太多的遐想。并附帶充分的醫(yī)院信息及醫(yī)院標識。 1） 電視廣告創(chuàng)意及文案:由于受眾主要是婦女,兒童,廣告畫面采用柔和的粉色調(建議采用粉紅,粉綠)營造一種安詳、寧靜的氣氛。 廣告創(chuàng)意 無錫圣愛醫(yī)院形象宣傳 廣告主題 五、廣告表現(xiàn)策略 在上市前期的廣告中運用感性訴求是能最好傳遞定位信息的方法,因此,在訴求方法上以感性訴求為主,理性訴求為輔。 根據(jù)前面的定位策略： 2）正式上市時的廣告訴求重點突出圣愛醫(yī)院在管理上更加先進,完全人性化的醫(yī)療環(huán)境,國有醫(yī)院無可比擬的優(yōu)質服務,工作效率,讓消費者透徹的了解圣愛醫(yī)院的管理,
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