眼藥水-廣告策劃doc(參考版)
2025-07-18 05:37本頁面
【正文】 1請問您的性別是？ *女 男 ？ *13——15歲 16——19歲 20——24歲24歲以上 ？ *中學生 高校學生 白領 IT行業(yè) 廣告行業(yè) 其他？*電視 網(wǎng)絡 廣播 報紙 雜志 書籍 商場、廣場促銷活動 他人轉述 其他 5請問您平時使用電腦的時間為？*不上網(wǎng) 12小時 34小時 56小時 6小時以上 ？*有，而且經常使用（每天三次或以上） 有，偶爾使用 沒有使用眼藥水的習慣 ？*預防青少年的假性近視 消除眼睛疲勞引起的視力模糊 防止和減少戴隱形眼鏡引起的眼部不適 防止眼睛干、澀、癢、痛等不適 抗菌消炎，緩解睫狀肌痙攣 ，請問您對此看法是？*喜歡，清涼的感覺能使人精神 比較喜歡，有清涼的感覺 不喜歡，含清涼型配方的藥物進入口腔感到不適 擔心越清涼，刺激性越大，會對眼睛產生副作用 ？*眼藥水的成份 廣告宣傳 醫(yī)生推薦 藥店工作人員推薦 自己或朋友的經驗 ，請問您最關心的是？*質量 價格 品牌知名度 包裝設計 眼藥水功能 代言人 附加禮品 其他 ，請問您一般會選擇的購買場所是在？*藥房、藥店 醫(yī)院、診所 便利店 網(wǎng)點 超級市場 ，請問您能接受的價格是？*10元以下 1012元 1215元 1620元 無所謂，只要質量好，合適就可以 13. 寶瞳滋潤抗疲勞眼藥水投放了不少廣告和宣傳，請問您了解這一品牌嗎？*（請根據(jù)13題的回答分別作答14題和16題?。┝私?，并且使用過其眼藥水 了解，但還未使用過其產品 有點印象 完全不知道 ？親戚朋友介紹 校內宣傳 網(wǎng)絡廣告 電視 廣播 促銷活動 報紙雜志廣告 醫(yī)生推薦使用 其他 ，主要原因是？*質量有保證，使用效果好 價格實惠 眼藥水的功能適合您 包裝設計，款式好 韓庚代言 廣告宣傳吸引了您的購買欲望 品牌是知名度 其他 ，但不選擇寶瞳滋潤抗疲勞眼藥水，主要原因是？質量 價格 滴眼液的功能不適合您 包裝設計 廣告宣傳活動不足 品牌知名度 １８。 廣告效果 這是女生裝。在每晚9:30—11:00的各地方收聽率比較高的電臺播出一檔關于寶瞳的專題報道，但在10點后，大都已經回到宿舍，在睡覺前，他們大都是聽音樂，聽廣播，我們可以在廣播中宣傳經常上網(wǎng)及長時間地看書容易引起眼睛疲勞，寶瞳對經常上網(wǎng)、看書所引起的眼睛疲勞有很好的療效，同時，我們還可以向他們介紹寶瞳的青春與時尚，以拉近與大學生的距離。鏡頭8：王先生把眼藥水放在胸前，和妻子對視一笑。鏡頭6：王先生晚上回來后，看到工作桌上的眼藥水。鏡頭4：王太太在藥店的眼藥水專柜上看到了寶瞳滋潤抗疲勞眼藥水，開心地笑了，“終于，在藥店里我發(fā)現(xiàn)了寶瞳，我想我的丈夫有希望了”。 鏡頭2：長時間的工作，眼睛開始酸痛，他不時地揉自己的眼睛。第六篇 廣告宣傳策略 廣告創(chuàng)意電視廣告廣告語：寶瞳為眼睛量身制訂，清澈每一天。 廣告戰(zhàn)略方向借助寶瞳女生裝品牌影響力和銷量來提升寶瞳品牌知名度和拉動新產品的銷量，達到以行帶形行，以行帶銷，以銷帶形行的目的，這正可謂是一箭三雕。%10%珍視明滴眼液8%新樂敦眼藥水6%潤舒滴眼液4%珍視明滴眼液3%潤潔滴眼液2%氯霉素滴眼液1購買量比例序號表4：總體購買量列前十位的眼科用藥對于一個即將上市的新產品而言，最重要的是在產品上市時著力促進產品的銷售，以寶瞳品牌形象來推動新產品的銷量，銷量提升了，自然而然的就提升了產品的品牌形象，做到互幫互助的目的。 廣告戰(zhàn)略目標根據(jù)目前眼藥水市場所存在的問題，來開發(fā)一個新的適合市場和消費者需求的產品，來滿足市場和消費者的需求。 寶瞳可以在《人民日報》周末版選擇脈沖式廣告投放方式，當然在促銷時期，如五一期間，十一期間應選擇前載式和起伏式交替進行。4）、報紙報紙選擇類型區(qū)域性報紙和全國性報紙交叉投放,相互在不同區(qū)域刺激目標客戶。對于其他一些年輕人追求時尚的特點，我們還可以花少許精力在諸如《時尚》之類的雜志上做適量廣告。2）、雜志 經我們調查《讀者》,《萌芽》,《青年文摘》在青年人中擁有大量的讀者，這三中刊物是他們課余及閑暇的首選，特別是其中的《讀者》到2005年4月份月發(fā)行量已達910萬冊，居中國第一，世界綜合類期刊第四位，在海內外億萬讀者中產生了深遠的影響，具有很高知名度和美譽度,被譽為“中國人的心靈讀本”，中國期刊第一品牌。(1)、廣告代理商 大型廣告代理商可以為年合同金額高的客戶服務，他們經常承接大項目，具有豐富的人才資源，尖端的專業(yè)技術，對廣告可利用性有獨到的見解。第五篇 廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略思想通過對眼藥水市場的調查研究了解，目前市場上眼藥水的產品定位大致都雷同，市場上的同類產品
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