淺談平面設計幽默廣告的表現(xiàn)力(參考版)
2025-07-03 22:56本頁面
【正文】 一部好的幽默廣告片和充滿創(chuàng)意的廣告片無異于一件高雅的藝術作品！。現(xiàn)代生活的緊湊帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為人們的另一個桃花源。 –圖14––圖15– 總結幽默廣告是一種人生智慧，是一種藝術。不止我一個人不喜歡這則廣告，就我身邊所熟悉的人也不喜歡這則廣告?！奔热欢颊f不收禮了，可結果還是收了，這不是自相矛盾嗎？這則廣告上還充分強調聲明該產品能幫助老人加深睡眠，改善腸胃。”然后出現(xiàn)兩個卡通老人，老爺爺和老奶奶，穿著時髦的草裙，在那扭來扭去；或是老奶奶穿著芭蕾舞裙跳天鵝舞，畫面確實幽默，但這和我所認識的現(xiàn)實中老人的形象一點兒也不符合。正如腦白金的電視廣告。但有些廣告，我卻打心眼里厭煩它。這則廣告非常幽默的表達，從一個孩子的角度和眼光,用一種很具有想象力和夸張的手法,表現(xiàn)了對現(xiàn)實生活中司空見慣的現(xiàn)象的調侃,表達了青少年一帶樂觀且叛逆的個性特征,給人深刻的印象。彩虹糖將品牌重新定位,以青少年為目標消費群體,通過與他們生活情景相關的電視廣告和網(wǎng)絡活動闡釋志在為青少年枯燥生活帶來樂趣的品牌主張。有時候還能領悟到人生的哲理。說實話，如果某個飲料的企業(yè)沒有在電視上播過廣告，說什么我也不會喝哪個飲料的。在電視中我們難免會看到許許多多的廣告：有的描述的是一個故事；有的有五彩繽紛的畫面；有的十分幽默，十分詼諧。 幽默廣告的優(yōu)劣之分幽默的商品廣告引導觀眾的購物方向和擇物目標。往往觀眾都會對電視鏡頭中幽默的小人物記憶猶新，因為廣告中的小人物具人情味，貼近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的動作場景、詼諧有趣的語言，構成了幽默廣告被人們喜愛的重要原因。并會開心的小心剎車。這樣開車時心情也會好很多。但是如果以幽默的形式提出這么一個觀點就會好很多。往往看到最后已經很麻痹，很有可能就算看到這么一條醒目的標語也不會注意到什么。像在平常，公路旁肯定會用比較醒目的字寫上前面有水，注意剎車。比如說一則廣告（如圖10）：如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。幽默廣告能使大眾在輕松的環(huán)境下愉快地接受產品所表達的信息。有調查表明，逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說服力。第四章 幽默廣告的影響力 幽默廣告易引起大眾的注意記得戴爾?卡耐基有一句名言：“快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂。使看廣告成為一種享受。讓人們覺得興趣盎然。所以在適當?shù)臅r候要調整更換廣告品牌提示語，及時更換廣告內容。(4)盡管幽默廣告可以增加受眾對廣告的注意，但隨著時間的流逝，人們的記憶就會淡化，同樣的幽默笑話講一萬遍，很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。常常有些廣告會用一些比較低俗的語言來娛樂大眾，結果卻造成非常不雅的效果，讓消費者感到不舒服。要以產品為中心，幽默為它而服務。但在運用幽默時還是需要注意：(1)幽默是為廣告服務的，幽默不代表虛夸?！焙诘挠终f：“整點易服芬吧！”（如圖9）它運用東北方言滑稽可愛，一時間成為流行語言，受到了良好的宣傳效果。如：某打字機的廣告語“不打不相識”，表達形象生動。第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法
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