【房地產(chǎn)】美檬城鎮(zhèn)廣告推廣策略(參考版)
2025-07-02 09:27本頁面
【正文】 適當(dāng)時候或銷售進(jìn)入一個平臺后，搞一些公關(guān)活動，強化項目口碑。在此期間，還可采取強制性促銷等手段加強銷售力度，以擴(kuò)大戰(zhàn)果?！?開盤期間：通過造勢期的宣傳，項目在消費者心中已經(jīng)占有一定的地位，這一階段應(yīng)該繼續(xù)加大宣傳力度，并采取活動的方式，多方面刺激消費者，使銷售在前期就取得良好的業(yè)績。尤其是趁春節(jié)返鄉(xiāng)潮之際，通過對項目形象進(jìn)行有效的宣傳，讓消費者對項目廣泛關(guān)注，形成一定的知名度和美譽度。因此，可以選擇作為輔助宣傳使用。樓書、DM單等宣傳印刷品售樓資料是項目唯一與目標(biāo)消費直接面對和對話的媒介，因此作好樓書、DM傳單、資料袋等宣傳資料非常必要，也很重要。售樓處的包裝對項目十分重要。而且在今后的發(fā)布方式上，也可以按項目推進(jìn)階段進(jìn)行不同畫面的轉(zhuǎn)換，以達(dá)到更好的效果。因此，本項目的媒體重點推廣，就以戶外廣告牌為對象進(jìn)行項目形象傳播。 戶外廣告牌、戶外燈箱安岳廣告信息的重要傳播渠道就是戶外媒體?！蛎襟w選擇和執(zhí)行策略在“美檬城鎮(zhèn)”的推廣過程中，關(guān)于媒體的選擇和組合由于市場的特定性相當(dāng)明顯，所以媒體方面的策略就相當(dāng)明確?！?開盤初期即掀起銷售熱潮。廣告推廣策略：一個新的項目上市，尤其是像“美檬城鎮(zhèn)”這樣安岳規(guī)模最大的項目，必須要有較大的宣傳投入，才能引起消費者的廣泛關(guān)注和對性價比的認(rèn)可。廣告語清晰地傳達(dá)了項目所要帶來的一種全新的高品質(zhì)生活方式，帶出案名，加強了消費者對項目的印象。◎形象定位策略：本項目的形象定位為：現(xiàn)代洋樓住區(qū)與新型商業(yè)休閑中心?！蚱渌麉⒖及该罕痹逢柟猓ㄑ堇[都市陽光生活）時代北城（我的時代，我的家園）推廣思路：◎樹立形象，打動消費者：由于安岳目前的房地產(chǎn)項目少，檔次低下，根本談不上在消費者心中留下很深刻的光輝形象?！?“香檸”二字優(yōu)美的賦予了項目更多的內(nèi)涵和品味；“欣城”則有力的傳達(dá)了項目的大規(guī)模、“城”的概念，并突出這是“新興”的，用“欣城”而不用“新城”，是因為“欣城”的文化感和韻味感更濃?；诖?，可以將商業(yè)街與噴泉廣場、影劇院、會所及娛樂城有機(jī)結(jié)合，打造一個成都“羅馬假日”式的商業(yè)形態(tài)，以文化休閑、娛樂為主，并使其與北門口商圈連在一起，產(chǎn)生巨大的聚合作用，大量吸取人氣，從而形成安岳新興的標(biāo)志性的商業(yè)中心，甚至相當(dāng)于安岳的“春熙路”。 把握財富，瞄準(zhǔn)安岳未來的“春熙路”◎商業(yè)街形象定位分析項目地塊有相當(dāng)大的坡度，如何規(guī)避坡地對商業(yè)街的影
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