【正文】 在我進行這篇論文的寫作中，XX老師為我指點迷津，幫助我開拓研究思路，給我以精心的點撥和熱忱的鼓勵，提出了很多寶貴的意見，在這里向XX老師致以深深地感謝，感謝XX老師在我論文的命題，書寫任務(wù)書和開題報告以及論文正文的寫作等各個環(huán)節(jié)中提供的無私幫助，正是有了這些寶貴的指導(dǎo)意見，才使我的論文寫作能夠始終沿著一個正確的方向進行，尤其是作為一個論文寫作的初學(xué)者，這些幫助就顯得尤為重要，起到了撥云見霧的作用，因此，再多的語言也無法充分描述此刻的感受，在此只能致以最為質(zhì)樸和真誠的感謝。優(yōu)秀的VI設(shè)計需要從視覺、感性、理性、文化理念等多維空間出發(fā)進行設(shè)計，通過可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏得顧客，從感性上贏得顧客的信任。VI設(shè)計是實現(xiàn)企業(yè)品牌的重要戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)發(fā)展的生命線，品牌VI的成功塑造，將會使企業(yè)獲得通向國際市場大門的金鑰匙。我國加入WTO較晚，多數(shù)企業(yè)的競爭力遠遜于歐、美、日等發(fā)達國家，我國的勞動力價格較低，多是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，這樣的企業(yè)多是中小型，更需要自己獨特的VI來塑造企業(yè)品牌。我國加入國際貿(mào)易組織后，經(jīng)濟迅猛發(fā)展與國際經(jīng)濟相接軌，當今世界強勢企業(yè)的生存與發(fā)展無不依靠優(yōu)秀的品牌形象。企業(yè)管理者必須清楚地認識到品牌不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量的體現(xiàn)，還是企業(yè)文化、經(jīng)營理念、完善的服務(wù)等商品附加值的體現(xiàn)。整套VI設(shè)計是有基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分組成的，其結(jié)構(gòu)嚴謹，設(shè)計元素傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，簡潔大方同時又有韻味，從視覺、情感、文化等多維空間構(gòu)筑了立體化VI設(shè)計，便于企業(yè)文化理念以及產(chǎn)品服務(wù)信息等從多方位向傳達給社會公眾，從而創(chuàng)建強勢企業(yè)品牌形象。圖8，是VI設(shè)計中的標準字體之一，它是由漢字“嶗山綠茶”經(jīng)過傳統(tǒng)紋樣的變形得出的，其背景也加入了現(xiàn)代化的設(shè)計風格，現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，進一步體現(xiàn)新時代的嶗山綠茶天人茶水合一這一主題。標志同時也運用了黑色，黑色在該標志所傳達出的是穩(wěn)定、可信的含義，意在說明企業(yè)的誠信度之高，同時黑色在我國古代代表是北方的象征代表著“水”，這正好體現(xiàn)出嶗山綠茶產(chǎn)自北方的東海海岸。VI標準色還運用了藍色，傳達出美麗、冷靜、理智、沉穩(wěn)，同時藍色也傳達出常純凈的含義，這些正好體現(xiàn)出茶的作用，喝茶使人神清氣爽，讓人心平氣和，同時也傳達出理想、生長、希望之意，這是喝茶人和企業(yè)共同追求的理想，茶重在品，品“味”這個“味”又有兩重含義，味道、韻味，這個綠色會使人心平氣和感受自然體會茶中之韻味。這是從形態(tài)、文化維度來塑造企業(yè)的標志構(gòu)筑VI設(shè)計基礎(chǔ)。標志所運用的書法“茶”變形，意在表現(xiàn)中華文化的源遠流長、博大精深，凸顯中國特色的茶文化。這從表形維度塑造企業(yè)VI的簡潔易懂的外形結(jié)構(gòu)。下面主要介紹VI設(shè)計系統(tǒng)中的基礎(chǔ)部分，圖6，畢業(yè)設(shè)計中的標志，青島嶗山綠茶的形象標志，是由形象元素和文化元素相結(jié)合設(shè)計而成的，它的形體簡潔流暢，充滿著運動感，是運用中國漢字的“茶”字經(jīng)過書法和現(xiàn)代化線條元素變形結(jié)合而成，上面的草字頭和線面的部首運用漢字軟筆書法縮寫，是中國所特有的書寫方式，人形結(jié)構(gòu)是運用現(xiàn)代的流暢線形元素，將草字頭和內(nèi)部部首巧妙地結(jié)合到一起，下面是運用“嶗山綠茶”作為輔助，簡要說明標志所代表的是嶗山綠茶，使社會公眾從外形上一眼即可看出這是關(guān)于嶗山綠茶的宣傳標志。陸羽《茶經(jīng)》卷下《六茶之飲》概為言之，謂：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞于魯周公，齊有晏嬰，漢有揚雄、司馬相如，吳有韋曜，晉有劉琨、張載、遠祖納、謝安、左思之徒，皆飲焉。意在說明嶗山綠茶的健康、無污染、無添加、傳統(tǒng)的制作工藝、深厚的茶文化。此創(chuàng)作設(shè)計是為嶗山綠茶量身定制的，嶗山綠茶，全國文明，主要是其生長期長，生長環(huán)境優(yōu)越，茶自身所含的營養(yǎng)元素遠大于南方茶，該設(shè)計就是從視覺的形、色和能夠誘使人產(chǎn)生情感的設(shè)計元素，加注企業(yè)的經(jīng)營理念和文化從多維空間構(gòu)筑立體的VI設(shè)計。主要選用的題材是綠色、健康。從多方面?zhèn)鬟_企業(yè)的情感文化以及經(jīng)營理念，創(chuàng)建能夠容易被社會公眾接受和認可的強勢企業(yè)品牌形象。同時它又是一門綜合性強且異常復(fù)雜的藝術(shù)。將企業(yè)的品牌形象直觀的傳達給社會受眾，爭得了社會公眾的認可。翠綠色象征著活力、生命和希望，金黃色象征著豐收、收獲和富裕。圖案內(nèi)部的麥穗麥芒直沖外圓開口處，給人以突破感，象征著中國的農(nóng)村事業(yè)開拓前進。如圖5，中國農(nóng)業(yè)銀行的LOGO設(shè)計，外形結(jié)構(gòu)是圓形，有中國古代的圓形鑄幣和小麥麥穗組合而成，古錢代表金錢銀行，麥穗代表農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，圖形外形為圓寓意資金的循環(huán)利用，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展服務(wù)。 企業(yè)文化理念維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應(yīng)用文化理念是VI設(shè)計的靈魂，是一個企業(yè)發(fā)展的力量之源，是企業(yè)前進的指明燈。標志的標準色為深綠色，代表國家電網(wǎng)公司向社會提供潔凈的新能源。藍色常傳達出寧靜、協(xié)調(diào)、信任、信心常用于交通、藥業(yè)、化工、電子科技等領(lǐng)域；綠色傳達出環(huán)保、健康、安全、衛(wèi)生等情感，主要運用于林業(yè)、金融、蔬菜水果等產(chǎn)業(yè)。 情感維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應(yīng)用通過視覺符號和顏色達到視覺上的刺激，產(chǎn)生情感上的共鳴。設(shè)計中運用綠色、黑色、藍色、紅色為標準色，如標志所用的綠色可以使人聯(lián)想到這是屬于食品林業(yè)產(chǎn)業(yè)，可以代表著環(huán)保，綠色食品，使人從視覺上產(chǎn)生一種認可感，同樣綠色是三原色之一，純度較高，光波較長，色彩穿透性強，便于人的瞬間感知和記憶。VI設(shè)計選擇適當?shù)纳视兄诜€(wěn)定企業(yè)品牌和企業(yè)的視覺形象，拉大企業(yè)品牌和其他品牌的差異性，凸顯該品牌的特性。VI設(shè)計之中還要考慮色彩的信息傳遞效果，波長較長和純度、明度較高的色系較多運用于廣告宣傳之中。據(jù)心理學(xué)家分析，人在進行視覺感觸的過程中，對色彩的敏感度要高于對具體形態(tài)感知的敏感度，顏色是直接的光波傳遞，而形體則是光波傳遞后的辨識、總結(jié)。給社會公眾一個簡潔易懂且規(guī)范的企業(yè)形象，能夠給社會公眾留下深刻印象并得到企業(yè)的認同和信任，繼而創(chuàng)建自己的強勢品牌。如圖1，中國銀行的標志是具形形象和寓意形象相結(jié)合設(shè)計而成的，從其外形不妨可以看出設(shè)計者采用的是中國古錢與漢字“中”字為基本形，古錢外形是圓與方的組合設(shè)計，中間方孔，上下加垂線，成為“中”字形，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，也寓意同一顆中國心，給人以簡潔、穩(wěn)重、易識別的感覺，其寓意深刻，頗具華夏民族風格。 表形維度在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應(yīng)用表形維度就是運用簡潔易懂的圖形符號，設(shè)計制作企業(yè)的品牌標志以及標準字體和吉祥圖形等，便于社會公眾從直觀形象深刻記憶并容易感知企業(yè)品牌所提供的商品或服務(wù)所屬的行業(yè)種類。立體設(shè)計思維靈活性較強可以從不同的維度考慮問題，可以將不同維度的信息相互交流穿插產(chǎn)生創(chuàng)新。現(xiàn)在的信息化時代，海量的企業(yè)廣告信息出現(xiàn)在社會公眾的面前，將立體化思維運用到VI設(shè)計之中，便于社會公眾從多方位認知了解企業(yè)。第三章 VI立體設(shè)計在企業(yè)品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的應(yīng)用 立體VI的新見解企業(yè)VI設(shè)計是一門綜合性強且異常復(fù)雜的藝術(shù)，它是在企業(yè)經(jīng)營理念的指引下，利用平面設(shè)計理念和技術(shù)將企業(yè)的文化理念設(shè)計成具體的可視化符號元素，塑造獨特的企業(yè)形象。優(yōu)秀的VI設(shè)計是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的精神支柱和力量源泉，是企業(yè)打造核心競爭力爭取市場份額的重要支點。VI在信息化時代下對企業(yè)的意義可以從我國“彩電雙雄”康佳和長虹兩家企業(yè)看出，在早期長虹位居中國彩電生產(chǎn)霸主之位時，（位居第二的）康佳的銷售業(yè)績跟長虹還有很大的差距，但是從VI層面來做比較的話，康佳優(yōu)勝于長虹，2003年長虹在中國市場的份額高達27%，讓康佳、TCL這些家電企業(yè)望塵莫及，再后來這短短的幾年中，康佳、TCL遠超長虹。因此，品牌營銷已成為企業(yè)必須持有的理念，企業(yè)必須依靠VI設(shè)計創(chuàng)建強勢品牌才能爭奪顧客和市場。VI設(shè)計有助于促進企業(yè)開展市場營銷活動， VI設(shè)計運用標志、標準字體、標準顏色、標準圖形等基礎(chǔ)部分和旗幟、燈箱廣告、辦公用品等應(yīng)用系統(tǒng)開展公共關(guān)系，設(shè)計公關(guān)廣告和公益廣告，進行企業(yè)形象宣傳等活動。例如國際知名的運動鞋耐克公司，他是世界上第一家沒有生產(chǎn)工廠的公司，他的生產(chǎn)商都是經(jīng)過耐克授權(quán)后生產(chǎn)“耐克”牌商品的。強勢品牌（名牌）對于企業(yè)來說是至關(guān)重要的，是由品牌提升而成的，企業(yè)需要創(chuàng)建強勢品牌，擁有強勢品牌就擁有市場，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以幫助企業(yè)獲得更多的利潤，促進企業(yè)的發(fā)展。品牌有著自己的特征，它是多種元素與信息的結(jié)合體，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它具有專有性、伸縮性，是企業(yè)參與市場競爭的利器，是一種承諾和保證，對社會公眾具有