【正文】 感謝父母對(duì)我的養(yǎng)育之恩！。感謝吉林大學(xué)珠海學(xué)院旅游管理系專(zhuān)業(yè)教師及系領(lǐng)導(dǎo)在畢業(yè)論文期間給予的幫助，同時(shí)也感謝你們?cè)谶^(guò)去大學(xué)生涯的諄諄教導(dǎo)，授予我知識(shí)與技能。對(duì)于我來(lái)說(shuō)同樣如此，僅僅靠我自己的力量是不能很好地完成這樣一篇論文的。我將銘記我曾是一名吉林大學(xué)珠海學(xué)院旅游管理系學(xué)子，在今后的工作中把母校教育予我的優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大。這除了自身努力外，與各位老師、同學(xué)和朋友的關(guān)心、支持和鼓勵(lì)是分不開(kāi)的。22 / 23參考文獻(xiàn)[1] [N].中國(guó)貿(mào)易報(bào),20220125.[2] ［J］.經(jīng)濟(jì)論壇,2022(6).[3] 張紅衛(wèi),朱玲,[J].企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā),2022(12).[4] 馬勇,[M].重慶:重慶大學(xué)出版社,2022.[5] [J].中國(guó)展會(huì),2022(3).[6] ［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì),2022(1).[7] ［J］.特區(qū)經(jīng)濟(jì),2022(2).[8] 人民網(wǎng)華南新聞《東莞會(huì)展業(yè)面面觀（記者觀察） 》[9] [10] 《試論構(gòu)建以廣州為中心的區(qū)域會(huì)展城市體系》23 / 23致 謝回首既往，自己一生最寶貴的時(shí)光能于這樣的校園之中，能在眾多學(xué)富五車(chē)、才華橫溢的老師們的熏陶下度過(guò)，實(shí)是榮幸之極。中國(guó)的會(huì)展業(yè)新生力量巨大，只有把握好上述關(guān)鍵，注重品牌培養(yǎng)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)將在更大的區(qū)域范圍內(nèi)持續(xù)壯大。會(huì)展品牌是一個(gè)包羅萬(wàn)象的課題，需要我們不斷的加以實(shí)踐，歸納并總結(jié)。是我們會(huì)展人需要熱衷實(shí)踐的一個(gè)主題。作為城市無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，不同城市，不同區(qū)域都競(jìng)相培育自己的會(huì)展品牌。因此，有關(guān)政府部門(mén)不能再借“市場(chǎng)導(dǎo)向”之名而行“不作為”之實(shí)，必須以法規(guī)法制的形式打擊各類(lèi)有損會(huì)展業(yè)發(fā)展的行為，嚴(yán)厲禁止借會(huì)展之名周期性提價(jià)的各類(lèi)投機(jī)現(xiàn)象。 堅(jiān)決打擊會(huì)展期間的投機(jī)風(fēng)潮，降低會(huì)展經(jīng)營(yíng)及參展商成本由于缺少保護(hù)和有力的經(jīng)營(yíng)，一些展覽的舉行也成為某些行業(yè)、企業(yè)和部門(mén)借機(jī)謀20 / 23利的“唐僧肉” ，進(jìn)而形成了龐大的 “吃短租房” 、 “吃酒店漲價(jià)”的投機(jī)階層，普遍存在的“漲價(jià)” 、 “提租”而大宰參展商的現(xiàn)象，它們不僅形成了一種靠一些著名展覽這些城市品牌謀取私人或部門(mén)利益的投機(jī)風(fēng)氣，而且無(wú)形加大了會(huì)展經(jīng)營(yíng)和參展商的成本，損害了展會(huì)的品牌價(jià)值，加劇了城市會(huì)展經(jīng)營(yíng)環(huán)境的惡化。 不斷改善會(huì)展業(yè)的交通物流環(huán)境目前珠三角大多數(shù)城市會(huì)展業(yè)的整體生存環(huán)境并不理想，由于起建時(shí)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，一些博覽中心、展覽中心等場(chǎng)地都是淹沒(méi)在交通擁擠不堪、道路不通暢的“繁華地段” ，其發(fā)展空間也十分有限。二是建立龐大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),在國(guó)內(nèi)外各主要城市建立會(huì)展推廣機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)。為了提升會(huì)展品牌的價(jià)值和影響力，有必要對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行系統(tǒng)化的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)。因此,為了使會(huì)展品牌真正走向市場(chǎng)并獲得長(zhǎng)期的發(fā)展與增值,就應(yīng)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng),包括商標(biāo)的注冊(cè)、公司化管理和市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)等工作。只有從戰(zhàn)略上重視會(huì)展業(yè)的地位和作用，把會(huì)展業(yè)看作珠三角城市擴(kuò)張與建設(shè)的一根纖繩，會(huì)展業(yè)品牌的整合才會(huì)得到重視。 19 / 235 珠三角城市會(huì)展品牌整合和提升的四大策略面對(duì)珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)品牌現(xiàn)存的各種困境和問(wèn)題，本文由此提出了一些關(guān)于城市會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)的措施策略，以促進(jìn)珠三角城市會(huì)展品牌的整合和提升，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。 以先進(jìn)的技術(shù)支持品牌創(chuàng)建會(huì)展的發(fā)展要通過(guò)一些有形的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),為無(wú)形的會(huì)展品牌形象塑造和價(jià)值的形成奠定基礎(chǔ)。 以有效的營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大品牌影響通過(guò)前面這些策略,城市會(huì)展品牌形象已經(jīng)基本確立起來(lái)了,然而城市會(huì)展品牌的持續(xù)發(fā)展,還需要對(duì)已經(jīng)成功創(chuàng)建的城市會(huì)展品牌采取有效的營(yíng)銷(xiāo)方式,來(lái)推廣會(huì)展品牌并擴(kuò)大其知名度和影響力。正是因?yàn)闀?huì)展業(yè)的帶動(dòng)作用,使得它涉及到很多相關(guān)的利益群體,包括政府機(jī)關(guān)、參展商、觀眾、會(huì)展企業(yè)、媒體、社區(qū)以及其他相關(guān)部門(mén)。城市會(huì)展品牌卓越的品質(zhì)必定能為顧客帶來(lái)豐厚的品牌價(jià)值,同時(shí)也為城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用和帶動(dòng)效應(yīng)。 以卓越的品質(zhì)奠定品牌價(jià)值產(chǎn)品和服務(wù)是品牌的具體表現(xiàn)形式,而品質(zhì)是品牌的核心價(jià)值體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)一些城市會(huì)展品牌的發(fā)展過(guò)程和成功經(jīng)驗(yàn)的分析,本文認(rèn)為城市會(huì)展品牌的培育可以采用以下創(chuàng)新策略: 以特色的項(xiàng)目確定品牌定位城市會(huì)展品牌的與眾不同之處在于其特色的會(huì)展項(xiàng)目,一方面會(huì)展市場(chǎng)的需求指引著會(huì)展項(xiàng)目的策劃與品牌定位,但另一方面特色的會(huì)展項(xiàng)目也引導(dǎo)著市場(chǎng)消費(fèi)和管理決策。因此，如何將新的琵州會(huì)展中心融入現(xiàn)代品牌建設(shè)，即如何從一個(gè)大的城市房地產(chǎn)項(xiàng)目變成一個(gè)真正的現(xiàn)代會(huì)展中心，并形成適應(yīng)于會(huì)展業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境和空間布局，還有漫長(zhǎng)的路要走。正因?yàn)槿绱?，品牌理念的引入以及?duì)品牌整合的重視，往往未納入政府部門(mén)或企業(yè)的視野，他們對(duì)此“不感興趣” 。嚴(yán)格地說(shuō)，現(xiàn)在的許多會(huì)展中心，都是一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，例如廣州美食城、新的琵州會(huì)展中心。而事實(shí)上，政府沒(méi)有對(duì)會(huì)展統(tǒng)籌和駕馭，缺乏動(dòng)力去進(jìn)一步挖掘，任由好不容易培育出來(lái)的品牌自生自滅，放任發(fā)展。對(duì)于其他珠三角城市而言更是如此，特別對(duì)于南番順等眾多聞名全國(guó)的工業(yè)重鎮(zhèn)而言，由于自身產(chǎn)業(yè)的高度集聚，發(fā)展自己主題的會(huì)展品牌按理說(shuō)來(lái)是有優(yōu)勢(shì)，有條件，有熱情的。目前的“廣交會(huì)” ，政府“關(guān)切”的主要是參展商的數(shù)量、成交額等一些所謂“硬指標(biāo)”,而很少將它真正作為一個(gè)品牌進(jìn)行深挖掘，進(jìn)行包裝、策劃、推廣、營(yíng)銷(xiāo)。在上海、蘇杭會(huì)展業(yè)不斷趨于聯(lián)合的反襯下，卻有兩個(gè)原因?qū)е轮槿菚?huì)展業(yè)品牌發(fā)展遇到阻礙。正是這種規(guī)劃上對(duì)會(huì)展業(yè)的“冷漠” ，導(dǎo)致會(huì)展業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間缺少必要的互動(dòng)性聯(lián)系，從而使城市在對(duì)會(huì)展品牌擴(kuò)大發(fā)展時(shí)的必要性大打折扣。此話(huà)一語(yǔ)擊中廣州、深圳在內(nèi)的諸多城市。而這種必要性的產(chǎn)生依賴(lài)政府部門(mén)對(duì)會(huì)展業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合理布局和規(guī)劃。而在廣州舉辦的大量“高峰論壇”卻沒(méi)有與“廣交會(huì)”等名展形成互動(dòng)效應(yīng)。因此，浪費(fèi)了大量的會(huì)展資源，到處辦展、時(shí)時(shí)辦展，都難以看到政府的導(dǎo)向作用，有些政府部門(mén)甚至打著“市場(chǎng)導(dǎo)向”的借口，回避政府應(yīng)有的策略導(dǎo)向責(zé)任。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因，是缺少一個(gè)權(quán)威的部門(mén)或機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)會(huì)展業(yè)的設(shè)置與運(yùn)作，對(duì)損害會(huì)展業(yè)的行為或現(xiàn)象缺少必要的關(guān)注和懲罰。 政府對(duì)城市會(huì)展品牌引導(dǎo)的措施不力品牌擴(kuò)張和建設(shè)的一個(gè)重要途徑，就是隨著市場(chǎng)的變化而不斷融合新的要素、資源和力量。如此，導(dǎo)致“珠海航展”的品牌建設(shè)和擴(kuò)張缺少資本、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)支撐，卻又被酒店、旅游等會(huì)展服務(wù)業(yè)“坐吃山空” ，因此“珠海航展”的“剩余價(jià)值”亦越來(lái)越稀薄了。品牌被嚴(yán)重透支，缺少建設(shè)和提升。這種局面大多就是政府部門(mén)缺少品牌塑造意識(shí)而導(dǎo)致的。例如,廣州雖有很好的辦國(guó)際美食節(jié)的條件,但“食在廣州”美食節(jié)的品牌影響深度和廣度卻相當(dāng)有限,來(lái)吃的人不多,知道的人也不多。但實(shí)際上，廣州在這一名牌影響力日顯“疲態(tài)”的情況下,卻提出當(dāng)務(wù)之急是打造一批廣州本地的會(huì)展品牌,即培育和擴(kuò)大廣州博覽會(huì)、國(guó)際美食節(jié)、國(guó)際服裝節(jié)、留學(xué)生科技交流會(huì)、廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)的影響,提高珠寶首飾、皮具、建材、花卉等專(zhuān)業(yè)會(huì)展的規(guī)模和水平,力爭(zhēng)在較短的時(shí)間內(nèi)打造出一批廣州本地的具有行業(yè)特色和地方特色的會(huì)展品牌。整體而言,目前廣州絕大多數(shù)會(huì)展都是在政府主導(dǎo)下進(jìn)行的,行政推廣力量遠(yuǎn)大于營(yíng)銷(xiāo)推廣力量,各大會(huì)展基本上都沒(méi)有進(jìn)行過(guò)有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查和品牌策劃。以廣州為例，作為廣州會(huì)展業(yè)龍頭的“廣交會(huì)” ，政