【正文】 藝術(shù)成功，在于有“根”，即中華民族之根。 B、創(chuàng)造，設(shè)計藝術(shù)永恒主題，沒有創(chuàng)造就沒有設(shè)計藝術(shù)的生命力C、 創(chuàng)造是要有底氣的，源于文化與藝術(shù)的積累。良好的企業(yè)形象必具備3個條件A、真的形象，真的本質(zhì)B、善的理念，善的行為C、美的內(nèi)在，美的外在標(biāo)志設(shè)計必須有個性，具有強烈的中華文化氣息，是作品成功所在。舉例以中國香港 靳埭強 設(shè)計大師作品 特點：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計完美結(jié)合的范例。 渾然天成。 造型與裝飾保持S的結(jié)構(gòu)范式。含有特定寓意。 A、強調(diào)物用的感官愉快與審美的情感聯(lián)系，B、并要求符合倫理道德規(guī)范。D、材質(zhì)工技與意匠營構(gòu)的 和諧統(tǒng)一。返璞歸真，雕琢歸樸，應(yīng)成為工藝設(shè)計造物所追求的目的和個性之一。順物自然， 反對雕飾是老莊哲學(xué)及其工藝設(shè)計思想的核心。自然與雕飾的關(guān)系 即 人與自然的關(guān)系。工藝巧：精品出至高超熟練技藝， 認(rèn)真的工作態(tài)度，精工細(xì)作：實用與審美結(jié)合，即耐用與美巧。 張衡 地動儀： 地震位置探測 渾天儀： 用來演示周日運動 (明式家具 和 清式家具)： 材料美：材料性能美（1種類，質(zhì)量，）。之作。傳統(tǒng)與民間工藝鑒賞 鑒賞傳統(tǒng)與民間工藝設(shè)計的作用和意義: 主要有: 民間藝術(shù)是帶有原發(fā)性的藝術(shù)是大眾的自發(fā)創(chuàng)造，因而構(gòu)成民族文化的一個基礎(chǔ), “民間藝術(shù)是一切藝術(shù)的母體” 任何傳統(tǒng)文化,都必然對藝術(shù)與科技的發(fā)展,產(chǎn)生非常深刻的影響,并且通過藝術(shù)與科技,直接或間接地對現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)生連帶的巨大影響. 在被人們稱為文化趨同,文化危機的全球化新世紀(jì),傳統(tǒng)文化與民間工藝設(shè)計,仍然是我們今天的現(xiàn)代設(shè)計不可缺少智慧源泉. 學(xué)會對傳統(tǒng)與民間工藝設(shè)計的鑒賞,不僅有利于搞高自身審美能力,還有利于民族自豪感和民族自信心的增強 .（1）儒家的中庸思想影響: 意識形態(tài)中一直處于統(tǒng)治地位,引導(dǎo)人們與自然和諧相處.作用:A、保證了民族文化發(fā)展的穩(wěn)定性,反對過度的破壞活動,使文化發(fā)展不致中斷。（2）使用價值與精神追求 PH燈具: 北歐風(fēng)格:,人文因素A、無論任何角度都不能直接看到光源,以免產(chǎn)生炫光.B、所有光線,均反射到達(dá)工作面,C、對白熾燈光譜補償,達(dá)到宜人光色從自然物和從大自然中獲取設(shè)計靈感，通過對蘊藏在自然界中美的要素和天然神奇的形態(tài)結(jié)構(gòu)的發(fā)掘和汲取，進(jìn)行提煉和加工成人們創(chuàng)造具體實用形態(tài)時的基本元素。::科 學(xué): 人們不斷改善自身生存環(huán)境,生存方式和生存物質(zhì)索取的方法文化藝術(shù): 把支配這種活動的意識和意識表現(xiàn)的非物質(zhì)現(xiàn)象科學(xué)發(fā)明推動人類文明發(fā)展,藝術(shù)也在不斷分化出鮮明個性.科學(xué)與藝術(shù)都具有各自的作用和面貌,分為上層建筑和物質(zhì)領(lǐng)域,其內(nèi)在本質(zhì)是一致和統(tǒng)一的. 新物種的產(chǎn)生,必然由單一向多種類發(fā)展, 正是科學(xué)與藝術(shù) 的進(jìn)步與發(fā)展信息時代推動下,科學(xué)與藝術(shù)更加緊密結(jié)合在一起.（1）設(shè)計與高附加值 材料成本、人工費用、設(shè)備折舊、運輸管理等是有形的“硬”價值。新材料與新工藝的應(yīng)用與發(fā)展，帶給現(xiàn)代設(shè)計以簡化與創(chuàng)新，從而更恰當(dāng)?shù)嘏c傳統(tǒng)設(shè)計樸素的特征有機地相結(jié)合，獎充滿人情味的現(xiàn)代感展現(xiàn)于舒適實用之中 特征: 形式和材料的組合方面的創(chuàng)新: 稱為永久實驗室意大利的設(shè)計史中充滿了不間斷的實驗。 了解不同材料物理、化學(xué) 及 視覺特性, 三方面的基礎(chǔ)上.。以功能主義形式轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)雅的形式. 新技術(shù)使椅子內(nèi)部澆鑄,使外殼成為一個連續(xù)整體,配合技術(shù)與美學(xué)的美妙結(jié)合,采用玻璃纖維設(shè)計出具有雕塑般美感的天鵝椅和蛋形椅.解決問題的方法是 從審美需要出發(fā). : 材料是制造產(chǎn)品所耗用的物資,由低級走向高級. 從設(shè)計角度來看：A、有機材料B、無機材料(金屬,非金屬材料) C、復(fù)合材料 。丹麥?zhǔn)锥?哥本哈根的貝勒中心是世界上三大家具展銷中心之一. 家具設(shè)計享有成譽家具設(shè)計大師: 漢斯,維納 1945年設(shè)計的系列中國椅就吸取了中國明代椅的精華 人文因素是其設(shè)計基礎(chǔ)：對人類生理上舒適所需要的因素的深刻理解，美的洞察力，家具設(shè)計中，極富感染力的質(zhì)量。 紫檀,花梨,紅木,楠木, 胡桃木,榆木:普通丹麥人的家居設(shè)計大都十分簡潔而實用。材料耐用。物體是擬人的, 物體應(yīng)遵循人類工程學(xué)的要求來適應(yīng)人體形狀. 中國明式家具設(shè)計特點:1）設(shè)計思想內(nèi)涵: 融合簡潔、流暢、 蘊涵文人氣息元素。人機工程學(xué)從不同學(xué)科,不同領(lǐng)域發(fā)源,又面向更廣泛領(lǐng)域的研究和應(yīng)用,人機關(guān)系. 是人體科學(xué)與工程技術(shù)的結(jié)合, 是人體科學(xué),環(huán)境科學(xué)不斷向工程科學(xué)滲透和交叉的產(chǎn)物,包括:人體科學(xué)中: 人類學(xué), 生物學(xué), 心理學(xué), 衛(wèi)生學(xué), 解剖學(xué), 生物力學(xué), 人體測量學(xué)等等環(huán)境科學(xué)中: 環(huán)境保護(hù)學(xué), 環(huán)境醫(yī)學(xué), 環(huán)境衛(wèi)生學(xué), 環(huán)境心理學(xué), 環(huán)境監(jiān)測技術(shù).技術(shù)科學(xué)中: 工業(yè)設(shè)計,工業(yè)經(jīng)濟,系統(tǒng)工程,交通工程,企業(yè)管理等學(xué)科:工業(yè)設(shè)計中 “人的因素”提供人體尺度參數(shù)：應(yīng)用人體測量學(xué)、人體力學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)研究, 提供人體結(jié)構(gòu)尺度、人體生理尺度和人的心理尺度等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可有效地運用工業(yè)設(shè)計中去.工業(yè)設(shè)計中“產(chǎn)品”功能合理性提供科學(xué)依據(jù)：創(chuàng)造出與人的生理和心理肌能相協(xié)產(chǎn)品。展覽設(shè)計中 材料: 金屬、木材、玻璃、 紡織品、 噴繪或?qū)懻娈嬅?、有機板材等,設(shè)計時, 一般采用可拆卸性結(jié)構(gòu),在某一地方展示完后,可以立即拆卸并運載到其他地方展覽, 利于環(huán)保,又節(jié)省費用.材料的選用,如賦予作品屬性樣,可隨意定位,但受工藝局限, 燈光則如作品的靈魂, .優(yōu)秀景觀設(shè)計的案例分析從材料方面,形狀外表, 印象 感覺,展示設(shè)計的案例分析。 建筑家: 作為建筑物的配景或背景,，常見于城市美化運動者和開發(fā)商。.,必然導(dǎo)致設(shè)計革新.高科技設(shè)計的特點1）以機器美學(xué)與結(jié)構(gòu)美學(xué)理論為基礎(chǔ)形成的技術(shù)樂觀主義。產(chǎn)生審美的需求，為了提升網(wǎng)站的形象，則運用一些平面設(shè)計中美的基本形式到網(wǎng)頁中去，使網(wǎng)頁更加豐富、有美感。（4）節(jié)目包裝的原則統(tǒng)一原則規(guī)范原則漸變原則 ,變組合形式次序節(jié)奏超前原則 ：主要指設(shè)計理念和技術(shù)手段的超前。電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片：這種導(dǎo)視片通常叫收視指南也是包裝形式之一。（3）節(jié)目、欄目、頻道包裝形式.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志位置設(shè)置和出現(xiàn)方式設(shè)計電視臺或電視頻道的形象宣傳片形象宣傳片: c頻道的形象宣傳總片頭：作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭。形象標(biāo)志 （無論節(jié)目，欄目，頻道都有一個CI形象設(shè)計。第四章 現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)鑒賞 電腦三維動畫(1)電腦3D動畫軟件3Dmax Lightwave MAYA Softimage (2)三維動畫創(chuàng)作過程 2. 材質(zhì)貼圖 4. 燈光和攝像機 5 .渲染 6 后期制作特效制作內(nèi)容主要制作公司及使用軟件Maya 建造人體解剖模型Maya制作人物的動作和肌肉的變化Maya和Render Man 渲染血液和內(nèi)臟的隱顯特性張藝謀的“英雄案例” 電視包裝電視包裝的形式(1)電視節(jié)目，欄目，頻道的包裝的概念 電視節(jié)目，欄目，頻道的包裝的作用：突出自已節(jié)目，欄目，頻道個性特征和特點；確立并增強觀眾對自已節(jié)目，欄目，頻道的識別能力；確立并自已節(jié)目，欄目，頻道的品牌定位,使包裝形式和節(jié)目,欄目,頻道融為有機的組成部分。企業(yè)形象設(shè)計是以標(biāo)志為主體，一系列視覺設(shè)計的有效性，統(tǒng)一性的延展和品牌概念的強化。不過多強調(diào)藝術(shù)形式，需立足于企業(yè)形象設(shè)計的功能。 是將CI的本質(zhì)表象化的結(jié)果。，視覺化的傳播過程。 企業(yè)理念需通 企業(yè)行為傳播。理念識別MI 是企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）的核心和起點，企業(yè)理念源于企業(yè)實踐及其所依賴的物質(zhì)環(huán)境。企業(yè)形象的設(shè)計目標(biāo)？。 2）識別，身份證明。A、企業(yè)形象： 社會公眾和企業(yè)員工對企業(yè)的印象，是企業(yè)行為和特征在人們心中反映，如產(chǎn)品形象，企業(yè)管理人形象，職工形象，企業(yè)社會形象等。3深層子系統(tǒng)包括企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀等精神要素。、企業(yè)形象設(shè)計的目標(biāo)企業(yè)識別系統(tǒng)—是由表層子系統(tǒng)、基層子系統(tǒng)、深層子系統(tǒng)三個部分構(gòu)成的。8）插圖：是不同于一般獨立欣賞性的繪畫，具有相對的獨立性，又具有必要的從屬性。6）頁碼和書眉：頁碼：頁數(shù)的數(shù)字 書眉：書名和章節(jié)的文字7）版式設(shè)計：書籍正文全部格式設(shè)計， 除封面，環(huán)襯，扉頁外，前言也包括在其中。5）版權(quán)頁：后臺角色： 包括了：書名：作者，編者，評者姓名，出版者，發(fā)行者，印刷者名稱，地點。扉頁】亦稱“內(nèi)封”、“書名頁”。3）扉頁：位置 目錄或前言的前面。1）封面：要素包括文字和圖形兩大類。(表現(xiàn)形式)生產(chǎn)的技術(shù)依賴于材料、工具、技術(shù)水平的人類的知識，從簡單到復(fù)雜、原始到成熟、手工業(yè)向機械化的工業(yè)發(fā)展。綠色包裝已成為現(xiàn)代文明的一種設(shè)計時尚，“綠色文明”社會的可持續(xù)性發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。它強調(diào)保護(hù)自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。注意案例 火柴，筷子的包裝， 利用傳統(tǒng)的服飾，刺繡，喜慶 借傳統(tǒng)來烘托筷子給人的氣質(zhì)。 P47傳統(tǒng)文化藝術(shù)對現(xiàn)代包裝影響很大， 以傳統(tǒng)文化和民族藝術(shù)：(如) 書法，國畫，剪紙，木刻，年畫。簡單的說體現(xiàn)包裝的合理性， 實用性，美觀性造型美：具有實用和美感的外觀形體， 包裝造型很大程度上影響了包裝給人的感覺。：四個方面：材料美：是指包裝材料的構(gòu)成，是根據(jù)被包裝物的形態(tài)、物理性質(zhì)、生特化學(xué)性質(zhì)來進(jìn)行的設(shè)計的。包括：重復(fù)，特異，對稱，錯視，肌理。 （意料之外到合乎情理）(4）創(chuàng)意中的工藝制約：一個成功的標(biāo)志適用于各種用途。： (1)、標(biāo)志創(chuàng)意1）以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容，行業(yè)特征進(jìn)行創(chuàng)意， 特定的行業(yè)特色美2）以傳統(tǒng)文化，民族藝術(shù)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計， 深刻文化內(nèi)涵，很強的感染力3）以特殊圖形符號進(jìn)行創(chuàng)意，簡潔易懂，國際化 檢驗標(biāo)準(zhǔn)：準(zhǔn) 奇 美(2）創(chuàng)意中的審美觀：標(biāo)志設(shè)計要賦予載體以內(nèi)涵和造型的完美統(tǒng)一，也就是 氣質(zhì)美：好的內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，美的形式法則：點線面，對比，均衡，反復(fù)，大小。 徽 標(biāo)：徽章轉(zhuǎn)變，象征使用者的身份 公共標(biāo)識：公共場所，交通，建筑，環(huán)保，符號（2）標(biāo)志構(gòu)成和要素分3類： 文字標(biāo)志： 。簡潔、概括、干脆等方面抽取物象特征。分具象圖形和抽象圖形. 具象圖形：是形象具體寫實的插圖，用富于感情色彩的手法來表現(xiàn)特定的招貼內(nèi)容具有真實感。 常見構(gòu)圖：標(biāo)準(zhǔn)型構(gòu)圖，傾斜式構(gòu)圖，中軸型構(gòu)圖，全圖型構(gòu)圖，指向式構(gòu)圖。 如榮華餅屋標(biāo)志：色彩豐富，細(xì)膩，傳統(tǒng)，文化韻味。 一追求色彩豐富，細(xì)膩，寫實，強烈表性感，形式美感。包裝色彩：商品屬性，文化內(nèi)涵， 迎合消費審美， 利于促銷。聯(lián)想 宋體：嚴(yán)謹(jǐn)，穩(wěn)重，閱讀效果好；黑體：粗壯，大方，標(biāo)題，重點文句；仿宋體：勻均，詩句，秀麗3）色彩：平面設(shè)計中，色彩是最煽動性的要素。品牌名稱與標(biāo)志，可能包括特別說明書籍設(shè)計： 文字是運用最多的元素，名稱，標(biāo)題，內(nèi)文。廣告語：是精煉的特定的宣傳語句， 隨文： 附文，廣告中傳達(dá)購買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，是正文的補充。 一針見血，打動人心， 與消費者，心理，利益感情等聯(lián)系心理共鳴。平面設(shè)計 文字和圖形相輔相成，互為補充?？煞秩箢? 1）, 天然橡膠等2）無機非金屬材料 一般來源泉于天然礦物, 如天然石料,玻璃, 陶質(zhì)材料, 無機膠凝材料. 木材等3）金屬材料 黑色金屬分黑色金屬材料和有色金屬材料兩大類. 如鐵,金,銀,銅,強,硬,韌性. 現(xiàn)代設(shè)計區(qū)別于”沙龍藝術(shù)”的特征: 豪華型產(chǎn)品設(shè)計, 經(jīng)濟因素是現(xiàn)代設(shè)計一個穩(wěn)定原則.: 市場是設(shè)計者, 生產(chǎn)者, 銷售者 和 消費者 的總和. 包豪斯經(jīng)驗: 設(shè)計師+工藝師+銷售商市場因素由四個方面組成:1）產(chǎn)品在市場情況：商品的檔次及級別,外觀功