【正文】 13 / 13。 所以在Web廣告策劃中，設計一個能全面檢測的測試方案對廣告最后效果的發(fā)揮起到確保作用。內(nèi)容的法律問題就是檢察你的廣告內(nèi)容是否在法律的規(guī)定范圍之內(nèi)，如香煙、色情廣告就是違法的。 對內(nèi)容的測試是檢測你的Web廣告內(nèi)容與站點是否匹配、與法律是否沖突。對技術的測試還包括對服務器的檢測，以避免Web廣告設計所用的語言、格式在服務器上不能得到正常的處理，以致影響最后的廣告效果。有時一則Web廣告在設計者的電腦上能很好地顯示，但通過傳輸后，在客戶終端卻顯示不出來。測試的內(nèi)容主要包括對技術的測試和廣告內(nèi)容的檢測。 　　 ● 是否安排一些具有吸引力的贈獎活動來提高受眾的參與性。 　　 ● 廣告語的效果。 　　 ● 廣告停留的時間。這樣的網(wǎng)絡廣告對游戲愛好者構(gòu)成很大的吸引力。 例如，有一則關于游戲軟件的Web廣告，在網(wǎng)站的主頁里有一個動態(tài)條幅，文字是：游戲愛好者請點擊這里，有大獎?。?！鏈接過去的是關于這個游戲的頁面，開始介紹這個游戲的玩法，接著讓你試著玩一段這個游戲。在策劃的前期部分都已經(jīng)相當完善的情況下，廣告創(chuàng)意就是決定最后廣告表現(xiàn)的關鍵了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。 (4)、創(chuàng)意策略 Web廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意了。另外競爭者情況、技術難度和費用預算要求也是制約廣告形式選擇的因素。 例如，你的廣告目標是品牌推廣，想讓更多的人知道、了解這個品牌的產(chǎn)品，那么你的Web廣告形式就可選擇旗幟式或背景品牌式。每一種形式都有其各自的特點和長處，Web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平臺的基礎上根據(jù)具體的情況來決定。在Web廣告時段安排時必須要意識到這一點，并根據(jù)具體的廣告對象、廣告預算、所期望廣告效果的強弱等，并參照競爭者的情況來做決定。顯然，在深夜播放針對小孩的廣告是不合適的，只有針對你的特定商業(yè)用戶在較為固定的時間內(nèi)做遠程廣告播放，這才會有效。 (2)、Web廣告時段安排策略 為了實現(xiàn)Web廣告實時傳播，讓更多的目標受眾來點擊或瀏覽你的Web頁面，保證點擊的較高有效性，這就要考慮Web廣告的時段安排技巧了。如何去選擇一個合適的站點？這就要根據(jù)策劃平臺來綜合考慮了。如你選擇一個英文網(wǎng)站，可能在本國的訪問率會下降，傳播范圍就相對縮小了。還有一點就是站點的傳播范圍問題。例如，你想要發(fā)布一個少女用品的Web廣告，而選擇的站點是工程師們經(jīng)常光顧的專業(yè)網(wǎng)站，盡管有許多人來瀏覽這個站點或好奇點擊了這個條幅廣告，但最后廣告效果卻不大。 所謂Web廣告媒體選擇就是對你所要發(fā)布信息的站點的確定，甚至包括具體頁面位置的確定。這一過程包含Web廣告媒體選擇策略、時段安排策略、廣告形式確定策略和廣告創(chuàng)意策略。另外網(wǎng)絡傳輸速度太慢，終端用戶接受技術，同樣是應該考慮的因素，例如選用索尼顯示器的蘋果機就不能顯示由GIF格式像文件構(gòu)成的動態(tài)廣告，如果你制作的動態(tài)Web廣告是用GIF格式，那么廣告再好對一些索尼顯示器用戶就沒有半點用處。Web廣告技術問題涉及到制作與設計技術、網(wǎng)絡傳輸技術、終端接受技術。同時，資金還決定著網(wǎng)站的投放，一些知名網(wǎng)站、網(wǎng)站首頁、頁面重要位置都具有較高的價格，還有你的廣告投放時間問題，具體費用預算可參照不同網(wǎng)站的收費標準。根據(jù)廣告主對本次廣告活動的預算，資金費用主要包括廣告制作費用和網(wǎng)站投放費用兩大塊。首先從資金角度來看。 資金與技術支持是一個成功的Web廣告策劃與制作的后勤保障。所以在策劃Web廣告時應對你的競爭對手做一個全面瀏覽，并對之進行研究、做好對策。所以密切注視競爭對手最新動態(tài)能獲得最新創(chuàng)意與技術信息，以便為自己的Web廣告策劃做好應戰(zhàn)的戰(zhàn)略部署。它與技術科技密切相聯(lián)。目前信息技術正已難以預測的速度發(fā)展，已有軟件不斷完善與升級，同時還有更新的軟件出現(xiàn)。 C、不能及時捕捉最新Web廣告動態(tài)。 B、不能敏銳地監(jiān)察到競爭對手的新近動作。 只有與競爭對手對應起來考慮，在Web廣告策劃中才會做到有的放矢、策略考慮。 “知已知彼”是軍事謀劃的思想精髓，在網(wǎng)絡所帶來的高度信息化社會里，它同樣是廣告商戰(zhàn)必要的前提考慮。所以你在對Web廣告制作形式與制作方法戰(zhàn)略構(gòu)思時應該注意到這一點。不同的對象使用各自所習慣性的軟件，如工程師和科學家習慣用UNIX系統(tǒng)，發(fā)明家、藝術家和圖形設計者常用Macintosh軟件，軟件開發(fā)師常用NT，一般職員與普通網(wǎng)民則喜歡使用Windows系統(tǒng)，同時在使用瀏覽器軟件時有的使用IE有的使用NETSCAPE。 此外，廣告目標對象的素質(zhì)水平與網(wǎng)絡操作技巧還決定著Web廣告表現(xiàn)所需的技術程度和使用的軟件。你的目標對象是男人還是女人，是十七八歲的少年還是三四十歲的中年，是在校大學生還是上班白領……這些不同的目標對象都有各自特有的生活習慣，如上網(wǎng)時間、所感興趣的網(wǎng)頁內(nèi)容、對信息的反應速度等。 廣告的目標對象決定著Web廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、具體站點的選擇，也就影響著最終的廣告效果。 這些明確各異的廣告目標是網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意與設計前應該把握好的，因此網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢（互動與強參與性）在廣告效果（廣告能達到的目標）上就得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。 Ｄ、使消費者購買產(chǎn)品，下購定單。 Ｂ、讓來訪問站點的受眾認識你的產(chǎn)品。這一傳播效果也是網(wǎng)絡媒體吸引廣告主最具誘惑力的因素。這是網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達到目標的最大不同。一是推銷品牌，象傳統(tǒng)媒體廣告一樣實現(xiàn)的是以信息傳播為手段來達到影響受眾的目的。這時你的網(wǎng)絡廣告形式以條幅或旗幟居多，廣告對象的選擇面要相對延展，同時也可能選擇一個知名度較大的網(wǎng)站。只有明確了這次網(wǎng)絡廣告活動的總體目標之后，廣告策劃者才能決定網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，甚至包括網(wǎng)站的選擇、廣告對象的確定。 　 廣告目標指引著廣告的方向，這一點在網(wǎng)絡廣告中也同樣成立。 １、 建立資訊平臺 在進行網(wǎng)絡廣告策劃中，第一步要做的工作便是構(gòu)建策劃的資訊平臺，也就是為網(wǎng)絡廣告最后的創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作及網(wǎng)站選擇、發(fā)布等戰(zhàn)略性行為打好一個必要的基礎。但因為網(wǎng)絡媒體及網(wǎng)絡受眾具有特定的性質(zhì)，所以在網(wǎng)絡廣告的戰(zhàn)略策劃過程中又必須結(jié)合網(wǎng)絡的固有特性進行考慮。這些都是網(wǎng)絡廣告策劃時應考慮的對象。受眾總是選擇他們需要的、對他能產(chǎn)生某種利益的信息。如網(wǎng)站的知名度、廣告的形式和瀏覽廣告的操作技能等因素。網(wǎng)絡廣告的最大特點是授受之間互動性與可選擇性。只有讓你的合適用戶來參與廣告信息活動，才能使得廣告效果得以最好發(fā)揮。高效的網(wǎng)絡廣告必須依賴于策略性的事先策劃，作到讓合適的網(wǎng)絡廣告展現(xiàn)在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動。可以說，不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。 十二、如何讓你的網(wǎng)絡廣告更有效，網(wǎng)絡廣告策劃策略 　　 廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產(chǎn)。網(wǎng)絡廣告策劃