【正文】 本次調(diào)查僅作此項(xiàng)調(diào)查所用，您的相關(guān)信息絕對(duì)保密，請(qǐng)放心填寫?。篈 男 B 女 （以周歲計(jì)）：A 18 歲及其以下 B 18 以上至 24 歲 C 24 歲以上至 30 歲 D 30 歲以上至 35 歲 E 35 歲以上至 40 歲 F 40 歲以上 ：A 學(xué)生 B 白領(lǐng) C 其他您通常選擇什么價(jià)位的酒： A 1 元及其以下 B 1 元以上至 2 元 C 2 元以上至 3 元 D 3 元以上至 5 元 E 5 元以上您選擇酒時(shí)，首先考慮的因素是： A 價(jià)格 B 品牌 C 包裝 D 口味 E 促銷 F 其它 您一般會(huì)選擇飲用哪些種類的酒： 說明：（最多可選 3 項(xiàng)）A 白酒 B 果酒 C 葡萄酒 D 洋酒 E 功能性酒類 F 其他您平均每周在酒上的消費(fèi)是多少： A 10 元及其以下 B 10 元以上至 30 元 C 30 元以上至 50 元 D 50 元以上至 100 元 E 100 元以上 您平均每周購買酒的天數(shù)： A 1 天及其以下 B 1 天以上至 3 天 C 3 天以上至 5 天 D 5 天以上至 7 天 您在購買酒時(shí)的專一程度如何： A 會(huì)長(zhǎng)時(shí)間專注于一種產(chǎn)品 B 會(huì)短時(shí)間專注于一種產(chǎn)品 C 沒有專一性，很隨意 在填寫這份問卷之前，請(qǐng)問您知道“銳澳預(yù)調(diào)酒”嗎？ A 知道 B 不知道（問卷結(jié)束） 1您對(duì)于“銳澳預(yù)調(diào)酒”的了解程度如何：45 / 53A 很了解 B 知道一點(diǎn) C 只是知道有這種酒，沒有更深入了解 D 完全不知道 1您是通過什么途徑了解“銳澳預(yù)調(diào)酒”的：說明：（最多可選兩項(xiàng)）A 廣播 B 電視 C 報(bào)刊雜志 D 戶外廣告 E 網(wǎng)絡(luò) F 商場(chǎng)海報(bào)、商場(chǎng)人員促銷 G 家人、朋友介紹 H 偶然接觸 I 其它 1您認(rèn)為“銳澳預(yù)調(diào)酒”有其自己獨(dú)特的品牌概念嗎？A 很獨(dú)特，很明顯 B 比較獨(dú)特 C 有概念，但不獨(dú)特 D 沒有明確的品牌概念 E 不清楚 1您喝過“銳澳預(yù)調(diào)酒”嗎？A 喝過 B 沒喝過 1您對(duì)“銳澳預(yù)調(diào)酒”的喜愛程度如何：A 很不喜歡 B 不喜歡 C 一般 D 喜歡 E 很喜歡 1您購買“銳澳預(yù)調(diào)酒”的頻率：A 每天都買 B 每隔兩三天購買 C 每隔一周購買 D 每隔二周購買 E 每隔一個(gè)月購買 F 每隔一個(gè)月以上購買 1您通常在什么場(chǎng)所購買“銳澳預(yù)調(diào)酒”A 大型百貨商場(chǎng) B 中型商場(chǎng) C 大型超市 D 中小型超市 E 便利店 F 其它 1您對(duì)于“銳澳預(yù)調(diào)酒”的評(píng)價(jià)如何：品牌知名度 包裝的時(shí)尚感 口味很好好一般不好很不好1如果讓您在“銳澳預(yù)調(diào)酒”和“冰銳預(yù)調(diào)酒”中兩者選一，您會(huì)選擇：A 冰銳 B 銳澳 您選擇它的理由 說明：(可多選）A 品牌 B 外觀、包裝 C 廣告 D 口味 E 成分 F 其它 2請(qǐng)問您認(rèn)為”銳澳預(yù)調(diào)酒”應(yīng)該在哪方面作出改進(jìn)：說明：（可多選）A 品牌理念 B 營銷活動(dòng)戰(zhàn)略 C 廣告等宣傳活動(dòng) D 促銷活動(dòng)E 產(chǎn)品包裝 F 產(chǎn)品口味 G 其它 2請(qǐng)問您對(duì)“銳澳預(yù)調(diào)酒”或此份問卷有什么寶貴的建議？最后，在此對(duì)您的合作表示衷心的感謝！46 / 53附件 2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)請(qǐng) 問 您 的 性 別A男32%B女68%請(qǐng) 問 您 的 年 齡 （ 以 周 歲 計(jì) ）22%43%25%8% 1%1%2%A 18歲 及 其 以 下 B 18以 上 至 24歲 C 24歲 以 上 至 30歲 D 30歲 以 上 至 35歲 E 35歲 以 上 至 40歲 F 40歲 以 上 35%33%32%30%31%32%33%34%35%A 學(xué) 生 B 白 領(lǐng) C 其 他您 的 職 業(yè)47 / 53您通常選擇什么價(jià)位的酒類8%15%32%32%12%A 1 元及其以下 B 1 元以上至 2 元 C 2 元以上至 3 元D 3 元以上至 5 元 E 5 元以上您選擇酒類時(shí)，首先考慮的因素是A 價(jià)格, 15%B 品牌, 18%C 包裝, 12%D 口味, 33%E 促銷, 12%F 其它, 10%其他, 22%您一般會(huì)選擇飲用哪些種類的酒類12%35%15% 14%11%7%6%A 白酒 B 果酒 C 葡萄酒 D 洋酒E 功能性酒類 F 其他48 / 5316%33%21%12%18%0%5%10%15%20%25%30%35%A 10 元及其以下 B 10 元以上至 30 元 C 30 元以上至 50 元 D 50 元以上至 100 元 E 100 元以上您平均每周在酒類上的消費(fèi)是多少21%44%23%12%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%A 1 天及其以下 B 1 天以上至 3 天 C 3 天以上至 5 天 D 5 天以上至 7 天您平均每周購買酒類的天數(shù)您在購買酒類時(shí)的專一程度如何33%38%29%A 會(huì)長(zhǎng)時(shí)間專注于一種產(chǎn)品 B 會(huì)短時(shí)間專注于一種產(chǎn)品C 沒有專一性，很隨意49 / 53在填寫這份問卷之前，請(qǐng)問您知道“銳澳預(yù)調(diào)酒”嗎A 知道78%B 不知道（問卷結(jié)束）22%您對(duì)于“銳澳預(yù)調(diào)酒”的了解程度如何12%56% 24%8%A 很了解 B 知道一點(diǎn) C 只是知道有這種飲料，沒有更深入了解 D 完全不知道您是通過什么途徑了解“銳澳預(yù)調(diào)酒”的： 說明：（最多可選兩項(xiàng)）2%34%3%8%18%9%3%3%15%20%A 廣播 B 電視 C 報(bào)刊雜志D 戶外廣告 E 網(wǎng)絡(luò) F 商場(chǎng)海報(bào)、商場(chǎng)人員促銷G 家人、朋友介紹 H 偶然接觸 I 其它50 / 53您認(rèn)為“銳澳預(yù)調(diào)酒”有其自己獨(dú)特的品牌概念嗎54%34%3%1%8%9%A 很獨(dú)特，很明顯 B 比較獨(dú)特C 有概念，但不獨(dú)特 D 沒有明確的品牌概念E 不清楚您喝過“銳澳預(yù)調(diào)酒”嗎A 喝過85%B 沒喝過15%您對(duì)“銳澳預(yù)調(diào)酒”的喜愛程度如何A 很不喜歡2%B 不喜歡5%C 一般11%D 喜歡54%E 很喜歡28%51 / 53您購買“銳澳預(yù)調(diào)酒”的頻率1%18%28%22%26%5%31%A 每天都買 B 每隔兩三天購買 C 每隔一周購買D 每隔二周購買 E 每隔一個(gè)月購買 F 每隔一個(gè)月以上購買您通常在什么場(chǎng)所購買“銳澳預(yù)調(diào)酒”6%10%1%19%55%5%2%1% 1%5%A 大型百貨商場(chǎng) B 中型商場(chǎng) C 小百貨店D 大型超市 E 中小型超市 F 便利店G 流動(dòng)攤位 H 自動(dòng)售貨機(jī) I 其它您對(duì)于 “銳澳預(yù)調(diào)酒 ” 的評(píng)價(jià)如何45%38%13%4%42% 32%35%28%0%8%32%24%5% 2%3%0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140%很好好一般不好很不好品牌知名度 包裝的時(shí)尚感 口味52 / 53如果讓您在“銳澳”和“冰銳”中兩者選一，您會(huì)選擇A 冰銳30%B 銳澳70%請(qǐng)問您認(rèn)為”銳澳預(yù)調(diào)酒”應(yīng)該在哪方面作出改進(jìn)8%32%21%18%8%12%1%21%A 品牌理念 B 營銷活動(dòng)戰(zhàn)略 C 廣告等宣傳活動(dòng) D 促銷活動(dòng)E 產(chǎn)品包裝 F 產(chǎn)品口味 G 其它53 / 53。對(duì)于問卷中過所涉及的內(nèi)容分類較主觀意向，分類詳細(xì)程度由一定的限制；由于地域限制，消費(fèi)水平各地均有一定的差異。調(diào)查結(jié)果匯總請(qǐng)見餅圖。（三）調(diào)研方法宏觀調(diào)查43 / 53報(bào)刊文獻(xiàn)資料收集與分析、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)資料收集整理需求市場(chǎng)調(diào)查公開問卷調(diào)查（1600 人次） 、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)及替代品調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)調(diào)查、報(bào)刊文獻(xiàn)收集與分析三、數(shù)據(jù)分析問卷調(diào)查由專門的小組成員進(jìn)行回收、整理，利用 Excel 電子表格進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，數(shù)據(jù)錄入由一人錄入，一人核對(duì)搭檔合作，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)、正確性。，為調(diào)整市場(chǎng)定位，擴(kuò)展市場(chǎng)份額做好充分地預(yù)測(cè)及準(zhǔn)備。二、調(diào)查方案設(shè)計(jì)(一)調(diào)研目的?！娟P(guān)鍵詞】銳澳預(yù)調(diào)酒 一、引言2022 年，上海銳澳酒業(yè)有限公司在經(jīng)歷 8 個(gè)多月的研究后，推出的銳澳預(yù)調(diào)酒，憑借酸甜清爽的口感，獨(dú)特的瓶身設(shè)計(jì)，銳澳預(yù)調(diào)酒成為追求時(shí)尚、注重生活品質(zhì)的都市白領(lǐng)和年輕人群間流行的潮流飲品。預(yù)賽決出的 50 名選手可以參加一輪校園活動(dòng)。場(chǎng)地：市內(nèi)比較繁華的商業(yè)廣場(chǎng)。⒋引導(dǎo)大學(xué)生價(jià)值觀和道德塑造，并提升活動(dòng)檔次和水平，增強(qiáng)銳澳在公眾的良好形象和美譽(yù)度Ⅲ方式：主題：銳澳推廣活動(dòng)（暫定）內(nèi)容與形式：41 / 53由進(jìn)入總決賽的分組全部候選策劃人策劃、執(zhí)行、參與，每位候選人既是活動(dòng)的組織者也是活動(dòng)的參與者和表演者。 （60%）②所有小組方案在活動(dòng)官網(wǎng)進(jìn)行公示，網(wǎng)絡(luò)投票計(jì)入分?jǐn)?shù)。⑨團(tuán)隊(duì)需每日做好團(tuán)隊(duì)日志、每個(gè)項(xiàng)目完成后需做好項(xiàng)目總結(jié)、實(shí)踐活動(dòng)結(jié)束后需完成團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目總結(jié)。⑤入選小組組委會(huì)配備 2 名工作人員。③方案交組委會(huì)評(píng)定及公示投票，評(píng)出最佳的 3 分方案予以執(zhí)行，入選團(tuán)隊(duì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。①組委會(huì)列出活動(dòng)內(nèi)容，各組以相同的題材構(gòu)思方案。*參賽人數(shù)：50 人*評(píng)選條件：選手策劃能力，方案可行性，方案公示投票*評(píng)委：杭州市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，各高校老師*比賽規(guī)則：選手通過抽簽按 5 人一組組隊(duì)參加活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)職務(wù)協(xié)商解決。（二）評(píng)選辦法：預(yù)賽階段*時(shí)間：8 月 1 日*地點(diǎn)：杭州五大高校場(chǎng)地*方式：各參賽選手展示兩分鐘演唱和一分鐘才藝，評(píng)委評(píng)分*評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：選手形體、表達(dá)能力、才藝表演*比賽順序：選手賽前抽簽順序出場(chǎng)*評(píng)委：各大高校老師*晉級(jí)條件：按評(píng)分有高到低選取*緊急名額：每校 10 人，共 50 人活動(dòng)方案征集階段*時(shí)間：8 月 12 日——9 月 10 日*地點(diǎn)：（待定）*方式：以社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的方式，參賽選手完成指定的銳澳推廣公益活動(dòng)項(xiàng)目。*個(gè)人簡(jiǎn)歷材料（限 150 字內(nèi)） 、參賽格言（20 字） ?！窕顒?dòng)內(nèi)容及形式（一）活動(dòng)安排時(shí)間：2022 年 7 月初——2022 年 10 月初活動(dòng)流程及時(shí)間安排：項(xiàng)目 時(shí)間 內(nèi)容 執(zhí)行單位活動(dòng)籌備 7 月初 活動(dòng)宣傳 各學(xué)校報(bào)名 7 月 15—31 日 各校區(qū)評(píng)選、活動(dòng)形象推廣 各校團(tuán)委、學(xué)生會(huì)預(yù)賽 8 月 1—10 日 各校區(qū)評(píng)選、活動(dòng)形象推廣 各校團(tuán)委、學(xué)生會(huì)公益活動(dòng)方案征集8 月 12 日—9 月10 日形象推廣、組建團(tuán)隊(duì)、方案征集電視臺(tái)、各校團(tuán)委、銳澳企業(yè)方案評(píng)選、執(zhí)行、頒獎(jiǎng)9 月 15 日—10月初形象推廣、活動(dòng)推廣、方案執(zhí)行、活動(dòng)評(píng)獎(jiǎng)電視臺(tái)、各校團(tuán)委、銳澳企業(yè)報(bào)名事項(xiàng)：（1）報(bào)名時(shí)間：7 月 15 日—7 月 31 日（2）報(bào)名地點(diǎn)：杭州五大高校學(xué)生會(huì)39 / 53（3）報(bào)名條件：☉杭州各大高校非應(yīng)屆畢業(yè)生的在校學(xué)生☉身體健康、五官端正☉具有代表本校大學(xué)生水平的形象魅力條件和文藝特長(zhǎng)；條件突出者可適當(dāng)放寬☉在校就讀期間無任何不良記錄；（4）報(bào)名材料：*1 寸正面免冠近照（半年內(nèi)）三張；6 寸生活照或藝術(shù)照一張。 POP：掛橫幅、派單張、貼海報(bào)、校園廣播?！窕顒?dòng)宗旨為大學(xué)生提供一個(gè)展現(xiàn)自我平臺(tái)的機(jī)會(huì)，并提高在校大學(xué)生的文化素養(yǎng)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、社會(huì)活動(dòng)能力，構(gòu)建和諧校園文化氛圍?！颁J澳校園 C 計(jì)劃Cleverness:聰明，Confidence:自信，Competence:能力,Charm:魅力，Comprtition:競(jìng)爭(zhēng)●簡(jiǎn)介“銳澳校園 C 計(jì)劃”以社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)為主，結(jié)合才藝表演、以選手的綜合素質(zhì)作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?！±眠@些方式深化話題引發(fā)互動(dòng)，并且憑借顧客的體驗(yàn)強(qiáng)化銳澳預(yù)調(diào)酒的正面口碑， “捆綁”了顧客的情感，創(chuàng)造出熱迷體驗(yàn)。征集有關(guān)酒類的功效，生活中的酒類小常識(shí)等。用戶可以反復(fù)發(fā)送邀請(qǐng)，發(fā)送邀請(qǐng)的次數(shù)不限。37 / 53 第二階段征集與銳澳一起的生活趣照，如果上傳的照片既能充分展示銳澳的內(nèi)涵又能贏得最多網(wǎng)友贊同，就能獲得暢飲大獎(jiǎng)，并且鼓勵(lì)學(xué)生邀請(qǐng)好友參加。　“銳澳*更自在的快樂”主題活動(dòng)旨在宣傳健康生活，通過“分享銳澳，快樂生活” 、 “銳澳，快樂大使選拔” 、 “與銳澳預(yù)調(diào)酒有關(guān)的微電影拍攝”等活動(dòng)的開展，并在人人網(wǎng)開設(shè)“銳澳預(yù)調(diào)酒”主頁，吸引學(xué)生加入討論，撰寫“銳澳預(yù)調(diào)酒”日志同時(shí)上傳與銳澳預(yù)調(diào)酒相關(guān)的微電影，與朋友們分享和銳澳在一起的生活。新浪微博越來越成為都市白領(lǐng)的集中營，他們通過不斷地上傳日志，照片與他人一起分享自己感興趣的東西，影響范圍廣切迅速。實(shí)名制的特點(diǎn)讓大學(xué)生們不僅提升了交流效率，同時(shí)也降低了交流成本。36 / 53 具體推廣方案：“銳澳*更自在的快樂”推廣活動(dòng) 活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)名稱：“銳澳*更自在的快樂”推廣活動(dòng)大學(xué)生和都市白領(lǐng)女性是銳澳預(yù)調(diào)酒主要的目標(biāo)客戶群。，銳澳的購買率將會(huì)不斷提高，產(chǎn)銷量也會(huì)有較大