國外品牌進入中國市場的幾種途徑(參考版)
2025-06-30 23:46本頁面
【正文】 但是，今天的中國市場跟20多年前資生堂、寶潔進入時相比，市場環(huán)境已經(jīng)今非昔比，加上中國消費者的品牌意識的成熟，國外品牌進入中國市場的難度也將加大。此外，國外品牌還可以收購符合條件的“香港公司”，避開股權(quán)、開店數(shù)量、開店地域的限制，從而在CEPA條例下進入中國市場；或吸引部分國際化妝品企業(yè)來港投資生產(chǎn)，獲得進入內(nèi)地的特權(quán)?！跋鄬τ谄渌緩?，國外化妝品品牌借助香港的經(jīng)銷商入侵大陸，是一條比較好操作的途徑。途徑五：借道香港由于CEPA的實施，自2004年起273種香港和澳門產(chǎn)品在進入大陸市場時實行零關(guān)稅，這其中包括了化妝品。授權(quán)經(jīng)營意味著國外品牌商授權(quán)國內(nèi)銷售商在指定的地區(qū)銷售其產(chǎn)品，并有市場及品牌的管理權(quán)，但國外品牌商不會投入大量的資金來做國內(nèi)市場；而非授權(quán)經(jīng)營則意味著雙方只是單純的買賣關(guān)系，國內(nèi)銷售商有可能是從國外品牌商的下級經(jīng)銷商那里購買了產(chǎn)品，再轉(zhuǎn)銷到中國，這其實就是一種簡單的倒貨行為。有著多年國外品牌代理經(jīng)驗的大連榮乾國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理荊鵬告訴《中國洗滌化妝品周報》記者，很多國外品牌就是通過授權(quán)中國總代理商的形式進入中國市場，一來可以減少投資風(fēng)險，二來中國人更熟悉中國市場，而一旦做大做強了，國外品牌就可能把中國的總代理商“砍”掉，自
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