除卻巫山不是云——小天鵝強磁臺式洗碗機推廣側(cè)記[001](參考版)
2025-06-30 16:38本頁面
【正文】 至此，盡管小天鵝強磁洗碗機的推廣剛剛開始，盡管國外大品牌對國內(nèi)洗碗機市場虎視眈眈，盡管未來任重道遠，但我們相信小天鵝洗碗機必將成為國內(nèi)洗碗機的第一品牌，因為有小天鵝洗碗機這樣專業(yè)的客戶，因為人們一直在追求美好的生活。于是，作為終端推廣重要部件的動感展示，采用直白的、比較式的延伸主題：機洗手洗誰干凈？于是，全國十三個城市的各大媒體、商場炫出了小天鵝強磁洗碗機強勢信息，引起消費者的極大關注…… 五、結(jié)尾——雄關漫道從頭越 此文正在孕育時，小天鵝梅洛尼洗碗機有限公司發(fā)來了表揚信，褒獎我們在推廣小天鵝強磁洗碗機所取得的成績。所以你現(xiàn)在看到的小天鵝強磁洗碗機的推廣概念是：強磁洗碗機，靈巧更干凈。 這時應該是告一段落，但是，且慢……中午，我們的創(chuàng)作總監(jiān)在和客戶去吃午飯時，客戶推心置腹闡述自己的觀點，提出核心推廣概念可否再加上“靈巧”這個概念，因為臺機本身產(chǎn)品小巧、搬動十分方便，競品又忽略了這個承諾。既然中心畫面有不同，相應的報廣、折頁、海報、立牌、DM，動感展示等媒介的表現(xiàn)也就分為兩套完成?！熬蛹遗伞币圆ＡП瓰檩d體，生活品質(zhì)立現(xiàn)眼前，概念清晰，風格明快，現(xiàn)實性、休閑性與策略甚為符合。主題概念有了，用什么載體來展現(xiàn)它，從而營造一種目標消費群所熟悉的氛圍，直入其心扉呢？平面創(chuàng)作從一開始就產(chǎn)生了截然不同的“兩派”結(jié)局：“荷花派”、“居家派”，優(yōu)秀美指的執(zhí)行力簡直是天衣無縫。也就是說小天鵝洗碗機目前該怎樣推廣概念，延伸概念呢？只有通過整合傳播的威力發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢集中傳播，單一、統(tǒng)一的持續(xù)訴求，傳播表現(xiàn)產(chǎn)品直觀形象訴求，樹立鮮明的品牌形象，巧妙運用創(chuàng)意媒體配合，進行全方位傳播。小天鵝強磁臺式洗碗機的推廣主題就是：強磁洗碗機，真正干凈?！ 〔呗允谴_定，創(chuàng)作執(zhí)行也就順水順風。把平時料理家務看做是與家合歡共處的難得機
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