【正文】 談到媒體的社會(huì)責(zé)任與使命，楊先生從環(huán)保與大眾媒體的關(guān)系出發(fā)，從政府、商業(yè)與媒體人自身三個(gè)角度做了細(xì)致入微的探索和剖析， 之后，楊東平先生針對(duì)廣院學(xué)子提出的問(wèn)題做了細(xì)致耐心的解答。另外，楊先生仔細(xì)比較了他所服務(wù)過(guò)的兩家電視機(jī)構(gòu)——中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視的區(qū)別，道出在作為國(guó)家電視臺(tái)和作為商業(yè)電視臺(tái)內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制的種種不同。談到《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，楊先生指出，該欄目最大的成功之處在于擺脫了傳統(tǒng)中國(guó)電視節(jié)目的囿于“官方話語(yǔ)”體系和“知識(shí)分子話語(yǔ)”體系的局面，獨(dú)辟蹊徑，立足于“平民話語(yǔ)”體系，以“真實(shí)性”、“平民性”和“可參與性”見(jiàn)長(zhǎng)。 作為資深媒體策劃人，楊東平先生曾任中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目的總策劃，現(xiàn)任鳳凰衛(wèi)視《世紀(jì)大講壇》的總策劃。針對(duì)具體事件，運(yùn)用綜合和分析的方法，進(jìn)行夾敘夾議的寫(xiě)作。四、一個(gè)夾敘夾議的說(shuō)理層次，通常包含三種不同色彩的語(yǔ)言：客觀的敘述，帶傾向性的敘述，主觀的議論。二、夾敘夾議有兩種基本類則：一種以議論為主干，它按照邏輯關(guān)系將議論劃分為若干層次，然后把事實(shí)穿插于其間；另一種以事實(shí)為主干，把事實(shí)劃分為若干相對(duì)獨(dú)立的部分，邊敘事、邊議論，議論通常成為承上啟下的紐帶。同分析與綜合有著十分密切的關(guān)系。無(wú)論在思維還是表達(dá)中，分析與綜合，都要注意：(1)分析要“順理(紋理)析薪”．綜合要切合實(shí)際，切忌“越理橫斷”和無(wú)限拔高、無(wú)限上綱；(2)分析要條分縷析，綜合要準(zhǔn)確鮮明，防止邏輯紊亂和模棱兩可；(3)表達(dá)中的分析以說(shuō)明論點(diǎn)為目的，綜合要與論點(diǎn)相吻合。分析有縱分析(即“剝筍法”)和橫分析(即“析薪法”)，思維中的縱分析，在表達(dá)中表現(xiàn)為說(shuō)理層次。第三節(jié) 分析與綜合分析與綜合既是思維方法，也是表達(dá)方法。三、說(shuō)理要看對(duì)象的原則，包括看對(duì)象的需要，看對(duì)象的接受能力，看對(duì)象的接受習(xí)慣。圍繞定論組織論點(diǎn)，要注意：根據(jù)立論的需要合理設(shè)置論點(diǎn)；2：根據(jù)論點(diǎn)間的邏輯關(guān)系恰當(dāng)安排論點(diǎn)；精心選擇論點(diǎn)的表述角度。廣播、電視評(píng)論要同時(shí)注意調(diào)動(dòng)語(yǔ)言的音韻、節(jié)奏所包含的感情因素，為播音再創(chuàng)作提供更好抒發(fā)情感的條件。情，即融于評(píng)論說(shuō)理、敘事過(guò)程中的情感，是對(duì)客觀事物的態(tài)度的一種帶有特殊色彩的體現(xiàn)。典型事實(shí)或舉例，則要具有典型性，能夠體現(xiàn)事物的本質(zhì)特征、代表事物發(fā)展趨向。評(píng)論中運(yùn)用事實(shí)，要堅(jiān)持為說(shuō)理服務(wù)的原則。要求具備正確性、完整性、具體性和針對(duì)性等基本素質(zhì)。本章自學(xué)，有關(guān)內(nèi)容將結(jié)合作業(yè)中的問(wèn)題進(jìn)行集中講解。第十章 新聞評(píng)論寫(xiě)作的技法本章提示：本章重點(diǎn)：新聞評(píng)論的理、事、情在新聞評(píng)論中的作用；新聞評(píng)論說(shuō)理的基本原則；掌握夾敘夾議的基本方法。即從充分利用自己的符號(hào)系統(tǒng)的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，移植、創(chuàng)造各種表現(xiàn)形式和方法，形成自身的表現(xiàn)特點(diǎn)。廣播、電視評(píng)論從社會(huì)需要出發(fā)的選擇，與其它媒介是一致的，但基于可能性的選擇。在立論方面，由于廣播、電視直接面向基層聽(tīng)眾和觀眾，因此必須從照顧大多數(shù)受眾的接受能力出發(fā)，著重注意：(1)焦點(diǎn)盡可能集中些；(2)角度更加講究些；(3)調(diào)子適當(dāng)節(jié)制些。因此，在選題方面既要善于揚(yáng)長(zhǎng)避短，防止與其它媒介簡(jiǎn)單攀比，也要努力尋求突破那些必需論述而又不善于論述的重大論題的途徑。三者互為作用，決定著廣播、電視評(píng)論個(gè)性發(fā)展的方向，如何在稍縱即逝、不易保存、不能微觀選擇的條件下，使其政論性內(nèi)容為廣大受眾所易于理解?第二節(jié) 廣播、電視評(píng)論的選題和立論由于媒介自身的傳播方式和傳播特點(diǎn)，廣播、電視評(píng)論在選題和立論方面都有不同于報(bào)紙的特殊性。廣播、電視的受眾與報(bào)紙讀者相比較，具有數(shù)量大、層次多，平均接受能力比較低，以及經(jīng)常處于半接受狀態(tài)的特點(diǎn)。第一節(jié) 廣播電視新聞評(píng)論個(gè)性的發(fā)展方向媒介、受眾、體裁三者互為作用決定著廣播、電視評(píng)論個(gè)性的發(fā)展方向。第九章 廣播、電視評(píng)論的共性問(wèn)題本章提示：本章將在講解影響廣播、電視評(píng)論個(gè)性發(fā)展的制約因素的基礎(chǔ)上，分析廣播電視新聞評(píng)論的共性因素。評(píng)論場(chǎng)地家庭化（《鏗鏘三人行》）；視角平民化（模擬的是老百姓看新聞視角，不是大眾媒體評(píng)論通常的宏大視角，也不是專家對(duì)新聞的透視）。（2）評(píng)論方式群言化。特點(diǎn)：（1）評(píng)論場(chǎng)地專門化。（2）邊放邊說(shuō)邊議，用日?？谡Z(yǔ)創(chuàng)造類交流氛圍。說(shuō)新聞式評(píng)論模式：如陳魯豫的說(shuō)新聞，說(shuō)新聞的過(guò)程，難免帶上評(píng)論，真正成了用事實(shí)說(shuō)話。特點(diǎn)：（1）話題以嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)或法律問(wèn)題為主；（2）其評(píng)論依托于專門的深度電視采訪報(bào)道。還有一種特殊的述評(píng)形式——人物述評(píng)。它綜合運(yùn)用畫(huà)面、音響、屏幕文字和解說(shuō)、論述性語(yǔ)言表情達(dá)意、敘事分析，是表現(xiàn)手段最為豐富的述評(píng)，也是最能體現(xiàn)電視傳播特點(diǎn)、發(fā)揮電視傳播優(yōu)勢(shì)的電視評(píng)論形式。三、電視述評(píng)的特點(diǎn)及其樣式電視述評(píng)是述評(píng)這種新聞報(bào)道與新聞評(píng)論的雜交品種在電視上的具體運(yùn)用。一是在雜志型欄目中出現(xiàn)；二是在現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目中出現(xiàn)。2．人格化特征。融敘事性與哲理性、個(gè)性化與人格化于一體的評(píng)論形式。電視談話類節(jié)目主要有三種形式，一為訪談式，二為討論式，三為現(xiàn)場(chǎng)參與式。3．邏輯嚴(yán)密，具有一定的思辨色彩。具有口語(yǔ)化特征。兩類語(yǔ)言經(jīng)常交替出現(xiàn)、穿插運(yùn)用，很難將二者截然分開(kāi)。它還是編導(dǎo)者主體思想與個(gè)性風(fēng)格的集中體現(xiàn)，電視評(píng)論的理論色彩與評(píng)析力度很大程度上借助于它表現(xiàn)出來(lái)。把畫(huà)面與同期聲串連起來(lái)。四、解說(shuō)與論述性語(yǔ)言的特點(diǎn)與要求電視評(píng)論的解說(shuō)與論述性語(yǔ)言既是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的補(bǔ)充性介紹，也是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的評(píng)價(jià)、分析與議論。3．提煉、升華。它具有以下幾種作用：1．補(bǔ)充、說(shuō)明。標(biāo)題是屏幕文字的特殊形式。在電視評(píng)論的表現(xiàn)手段中，同期聲與畫(huà)面是無(wú)法分割的一個(gè)整體，有了同期聲，畫(huà)面才顯得真實(shí)可信；有了同期聲，才能夠傳達(dá)無(wú)法用畫(huà)面語(yǔ)言傳遞的內(nèi)容和思想；有了同期聲，才能夠渲染氣氛，增強(qiáng)評(píng)論的現(xiàn)場(chǎng)感。同期聲是電視聲音符號(hào)系統(tǒng)中最重要、最有生命力的組成部分，一般是指與電視畫(huà)面同步出現(xiàn)的各種聲音，包括人物的談話和現(xiàn)場(chǎng)的各種實(shí)況音響。3．在使用畫(huà)面的過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)評(píng)論內(nèi)容的需要調(diào)動(dòng)各種畫(huà)面形式，靈活運(yùn)用各種畫(huà)面的表現(xiàn)技巧和編排手段，使畫(huà)面語(yǔ)言更為豐富，以增強(qiáng)其特有的表現(xiàn)力和感染力。2．恰當(dāng)處理畫(huà)面與解說(shuō)、論述性語(yǔ)言的關(guān)系，避免生硬的聲畫(huà)對(duì)位和過(guò)分的聲面分離。在電視評(píng)論中。它以可感知的視覺(jué)形象，排除了人們對(duì)事物認(rèn)識(shí)的不確定性以及由于文化程度、生活經(jīng)驗(yàn)等原因造成的理解上的差異，具有很強(qiáng)的真實(shí)性和直觀性。第二節(jié) 電視評(píng)論的符號(hào)系統(tǒng) 一、畫(huà)面的類型與運(yùn)用原則電視評(píng)論是圖像符號(hào)、聲音符號(hào)與文字符號(hào)相結(jié)合的產(chǎn)物，其符號(hào)系統(tǒng)包括畫(huà)面、同期聲(及其他音響)、屏幕文字與解說(shuō)、論述性語(yǔ)言。備注：王振業(yè)教授《新聞評(píng)論寫(xiě)作教程》對(duì)于電視評(píng)論的個(gè)性特點(diǎn)的概括是：聲畫(huà)兼?zhèn)洹㈦p線互補(bǔ)、視聽(tīng)結(jié)合。電視評(píng)論的個(gè)性特征如下：1．視聽(tīng)結(jié)合的評(píng)論。電視評(píng)論的特點(diǎn)與電視媒介的傳播個(gè)性和傳播方式直接相關(guān)。本章難點(diǎn)：分析電視新聞評(píng)論存在的幾種模式。4．交待背景，渲染氣氛。2．提供論據(jù)，佐證論點(diǎn)。廣播評(píng)論中音響的類別包括：環(huán)境音響、現(xiàn)場(chǎng)談話、后期解說(shuō)、資料音響。更容易發(fā)揮廣播快捷、靈活的優(yōu)勢(shì)。其次，與代表媒介編輯部的評(píng)論員文章相比，評(píng)論員(主持人)評(píng)論雖然同樣反映媒介的態(tài)度和傾向，但不直接代表編輯部發(fā)言，它以個(gè)人名義發(fā)表看法，從特點(diǎn)到手法均具有明顯的個(gè)性化特征。評(píng)論員(或主持人)評(píng)論又稱為口頭評(píng)論，是—種與播音員播誦的廣播評(píng)論相對(duì)應(yīng)的，評(píng)論員自己撰寫(xiě)(或參與撰寫(xiě))、自己播講的評(píng)論形式。在與聽(tīng)眾平等交流的語(yǔ)境和氛圍中分析議論，以求得到更佳的傳播效果。廣播談話是“為說(shuō)而寫(xiě)”的評(píng)論、它以談話的語(yǔ)言、口吻及表達(dá)方式評(píng)價(jià)事物與分析問(wèn)題。廣播評(píng)論的特點(diǎn)和要求是：快捷、淺顯、平易、生動(dòng)。由于廣播評(píng)論是從報(bào)紙?jiān)u論沿襲而來(lái)，二者在特點(diǎn)、作用和基本的體裁、樣式上有很多相通或相近之處；同時(shí)，由于廣播評(píng)論是在廣播這種特殊的傳播媒介上播發(fā)的評(píng)論，受其傳播特點(diǎn)、傳播規(guī)律的影響和制約，又有著自己的個(gè)性特征和表現(xiàn)形式。論證的參與性。論據(jù)的形象性（報(bào)紙?jiān)u論可引經(jīng)據(jù)典；電視語(yǔ)言鉤聯(lián)、串聯(lián)，圖像與語(yǔ)言相互支撐，用抽象的線索銜接圖像使之成為整體。電視評(píng)論的特點(diǎn)：選題的接近性：選題忌空、大、泛。選擇性、保存性差。“客廳文化”：融入家庭，親切溫馨的氛圍；拒絕說(shuō)教。要求眼見(jiàn)為實(shí)，強(qiáng)調(diào)事實(shí)展現(xiàn)；要求時(shí)態(tài)的當(dāng)下性——事件正在發(fā)生。應(yīng)充分圖像化；要講究多信息的藝術(shù)整合。三、電視的傳播優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)及其評(píng)論要求電視傳播的優(yōu)點(diǎn)：多信息整合，產(chǎn)生以圖像為主的立體效果（聲、畫(huà)、文；三種信息。廣播的傳播缺點(diǎn)：(1)選擇性差；(2)不能保存。報(bào)紙?jiān)u論的要求：可以適當(dāng)展開(kāi)論題，深刻論證；可保存性和可選擇性對(duì)新聞評(píng)論的邏輯性、可讀性的更高要求（評(píng)論員應(yīng)忙而不亂，既快又準(zhǔn)）。第一節(jié) 媒體特點(diǎn)及其對(duì)新聞評(píng)論的影響一、報(bào)紙的傳播優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)及其評(píng)論要求：報(bào)紙的傳播優(yōu)點(diǎn)：(1)反映面的廣闊性和豐富性（抽象與形象、邏輯與現(xiàn)象有機(jī)結(jié)合）；(2)表達(dá)思想展開(kāi)論證的深刻性（依靠文字使思維更加縝密、準(zhǔn)確、更具條理）；(3)可保存性和可選擇性；(4)公眾解碼的專注性（閱讀報(bào)紙專注，思維處于活躍狀態(tài)，文字更深入事物的本質(zhì)、人物的內(nèi)心、世界的哲學(xué)層面，只有專注才能深刻理解其內(nèi)容）。第七章 廣播新聞評(píng)論本章提示：本章重點(diǎn)：廣播新聞評(píng)論特點(diǎn)的形成、各類媒體特點(diǎn)對(duì)于新聞評(píng)論的影響。選題、立論的思維過(guò)程和特征，是選題趨同、立論互異這一評(píng)論現(xiàn)象的深層原因。選題的思維過(guò)程，是經(jīng)過(guò)“重要性”、“必要性”和“可能性(可行性)”三重篩選的過(guò)程，貫穿廣其中的思維持征可概括為橫向的宏觀比較。4．前瞻性。2．新穎性。評(píng)論的調(diào)查研究既包括論題、材料、由頭的收集，也包括見(jiàn)解、看法的采集；既是發(fā)現(xiàn)、捕捉問(wèn)題的過(guò)程，也是分析問(wèn)題、尋求解決問(wèn)題的辦法的過(guò)程。只有腳踏實(shí)地的調(diào)查研究，才能產(chǎn)生實(shí)事求是的論斷和結(jié)論。起著統(tǒng)帥整篇評(píng)論文章或整個(gè)評(píng)論節(jié)目的觀點(diǎn)和材料的作用。新聞評(píng)論選題應(yīng)當(dāng)選擇具有較大新聞評(píng)論價(jià)值的對(duì)象。三、新聞評(píng)論價(jià)值與新聞評(píng)論選題新聞評(píng)論價(jià)值是評(píng)論對(duì)象所包含的具有較大思想性與實(shí)際影響的素質(zhì)及其評(píng)論因素。這類選題既包括有代表性的社會(huì)現(xiàn)象、公眾話題。社會(huì)性選題。這種選題具有較強(qiáng)的時(shí)效性和紀(jì)實(shí)性。事件性選題。由于節(jié)日、紀(jì)念日等的特定性，使評(píng)論在發(fā)表(或播出)時(shí)間以及選題范圍上有較為明確的規(guī)定性。（三）新聞評(píng)論選題的基本類型大體可分為三類：常規(guī)性選題。3．重要的新聞報(bào)道。（二）新聞評(píng)論選題的依據(jù)主要有三個(gè)依據(jù)：1．當(dāng)前的客觀形勢(shì)、輿論動(dòng)向、宣傳任務(wù)以及黨和政府的重要決定、工作部署和最新的政策精神。選題是第一道工序。二、新聞評(píng)論選題（一）新聞評(píng)論選題的概念新聞評(píng)論中，選題一般是指選擇并確定論題，即選擇和確定評(píng)論所要分析、議論的對(duì)象和范圍。選題、立論的關(guān)系，一般可概括為選題在先、立論在后；選題是立論的基礎(chǔ)，立論賦予選題以靈魂。中心思想要求從評(píng)論對(duì)象的實(shí)際出發(fā)，力求揭示其本質(zhì)或?qū)嵸|(zhì)；基調(diào)規(guī)定評(píng)論的思想深度和理論高度，既要考慮客觀實(shí)際的需要，也要照顧受眾的接受能力。選題不等于評(píng)論的題目，切勿混淆這兩個(gè)概念。第二節(jié) 新聞評(píng)論的選題和立論一、選題與立論的關(guān)系選題規(guī)定一篇評(píng)論對(duì)象和論述范圍。包括選題、結(jié)構(gòu)和發(fā)表或播出方式的策劃等。