感冒藥使用情況調(diào)查分析藥學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文(參考版)
2025-06-30 14:45本頁(yè)面
【正文】 致 謝12。糖漿、沖劑是兒童最樂于接受的劑型。消費(fèi)者青睞主流感冒藥品牌市場(chǎng)滲透率比較高的感冒藥品牌中，“白加黑”、“感康”、“泰諾”、“新康泰克”、“感冒通”也是消費(fèi)者服用較多的感冒藥。在不提示品牌的情況下，“白加黑”、“感康”、“新康泰克”等品牌的提及率均超過(guò)25%，提及率十分接近，沒有明顯差異：“泰諾”和“百服嚀”均被近10%的消費(fèi)者提及。有超過(guò)6萬(wàn)的消費(fèi)者可以接受每盒單價(jià)在10元以上的感冒藥，其中每盒單價(jià)在10元15元之間的感冒藥被消費(fèi)者接受的比例最高。五、消費(fèi)者治療感冒的花費(fèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們患普通感冒在醫(yī)院門診治療的花費(fèi)，一般在100元左右，其中主要是藥品花費(fèi)，這一點(diǎn)和對(duì)醫(yī)生的訪談結(jié)果基本相符。如下表：消費(fèi)者對(duì)六大抗感冒藥的印象評(píng)價(jià)主要藥品名稱贊同率（%）“可治療多種感冒癥狀”“見效快、可迅速控制/緩解感冒癥狀”“藥效長(zhǎng)”康泰克日夜百服嚀感康泰諾白加黑感冒片三九感冒靈本次調(diào)查也發(fā)現(xiàn)城市消費(fèi)者對(duì)主要感冒藥的嗜睡性評(píng)價(jià)不高。三是藥效長(zhǎng)。調(diào)查中當(dāng)問(wèn)到“您認(rèn)為下面這些感冒藥是否可以治療多種感冒癥狀”的贊同率排前六位的分別是康泰克（%）、日夜百服嚀（%）、感康（%）、泰諾（%）、白加黑感冒片（%）和三九感冒靈（%）二是起效快。其中康泰克、日夜百服嚀、泰諾、感康、三九感冒靈和白加黑感冒片六大感冒藥受到好評(píng)的比例較高。這些主流感冒藥的共同特點(diǎn)是知名度高，有強(qiáng)有力的整合營(yíng)銷措施支持。有關(guān)研究人士認(rèn)為，２０００年１１月查禁含ＰＰＡ后，隨著“康泰克”等感冒藥被封殺，廣大消費(fèi)者在選擇感冒藥時(shí)一度陷入迷茫，同時(shí)也給感冒藥市場(chǎng)留下一定的市場(chǎng)空間，中成藥感冒藥曾被眾多人士看好。在對(duì)醫(yī)生的訪談中，醫(yī)學(xué)專家們認(rèn)為以上品牌中只有“百服嚀”和“白加黑”采取日夜分開的給藥方法治療感冒。當(dāng)問(wèn)及消費(fèi)者選擇購(gòu)買感冒藥的類型時(shí)，５８％的消費(fèi)者愿意購(gòu)買具有“全面呵護(hù)”功能的感冒藥。四、消費(fèi)者對(duì)主要感冒藥的印象評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果表明，在消費(fèi)者提及的具有“全面呵護(hù)”功能（所謂“全面呵護(hù)”即針對(duì)普通感冒的各類癥狀起效）感冒藥中，各主要感冒藥品牌無(wú)顯著差異，“全面呵護(hù)”功能還沒有得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知。而“百服嚀”的提示知名度和廣告認(rèn)知度為第五位，忠誠(chéng)度卻位居第二，表現(xiàn)出比較務(wù)實(shí)的市場(chǎng)風(fēng)格。“白加黑”的忠誠(chéng)度最高，達(dá)到38%，其次是“百服嚀”（36%），其他主流品牌感冒藥的忠誠(chéng)度均不超過(guò)30%。如下表：西藥
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