【正文】 場走向規(guī)范，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進(jìn)入一個嶄新的時期。從理論上來講，用抗病毒藥治療是合理的，但是一般感冒在一周左右可自愈，而抗病毒藥治療不是療效不穩(wěn)定，就是有一定的副作用。中國有悠久的中醫(yī)傳統(tǒng)，西醫(yī)也早已為中國人普遍接受，中國民間還保存著大量的治病去疾的傳統(tǒng)方法。如下表：中藥抗感冒藥名稱知曉率（%）板藍(lán)根沖劑%維C銀翹片感冒清片和膠囊感冒沖劑三九感冒靈羚羊感冒片抗病毒沖劑夏桑菊沖劑知曉率最高的西藥抗感冒有康泰克、白加黑、感冒通、康必處、感康、嚴(yán)迪感冒片、日夜百服嚀、泰諾感冒片、海王銀得菲、泰克等。但此次調(diào)查結(jié)果顯示，中成藥感冒藥品牌在消費者認(rèn)知程度上在某些地區(qū)性還具有一定市場，而“白加黑”等西藥感冒藥在市場中表現(xiàn)出眾，成為感冒藥市場中新的主流品牌。而在提示品牌的情況下，“白加黑”居首位（91%），其他依次是“感康”（84%）、“新康泰克”（79%）、“泰諾”（78%）和“百服嚀”、“感康”和“泰諾”。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有85%的消費者表示，他們選擇感冒藥時品牌是重要考慮因素，價格也是消費者選擇感冒藥時的考慮的重要因素之一。在問及“您知道哪些品牌是白天不嗜睡的感冒藥”時，有近３０％的消費者知道“白加黑”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌，這一特性受到上班族和城市白領(lǐng)人士的普遍青睞，其次是“新康泰克”、“百服嚀”、“感康”、“泰諾”，但認(rèn)知比例明顯偏低，均不超過6%。調(diào)查中，當(dāng)問到“您上一次感冒自己都吃了什么藥時”，%的被訪者只吃西藥，%的人只吃中藥，%的人既吃中藥也吃西藥。近七成的被訪者表示“感冒必須及時治療”。很多人在受涼后發(fā)生了感冒，但受涼不是引起感冒的根本原因。在身體受涼、過度疲勞等體質(zhì)下降的情況下鼻腔粘膜的正常防御功能遭到破壞，病毒侵入鼻腔粘膜后再局部不斷地成長和繁殖，造成了感冒發(fā)病。多數(shù)被訪者對感冒的嚴(yán)重后果相當(dāng)清楚。這些現(xiàn)象對健康都是非常不利的。四、消費者對主要感冒藥的印象評價調(diào)查結(jié)果表明，在消費者提及的具有“全面呵護(hù)”功能（所謂“全面呵護(hù)”即針對普通感冒的各類癥狀起效）感冒藥中，各主要感冒藥品牌無顯著差異，“全面呵護(hù)”功能還沒有得到消費者的廣泛認(rèn)知。如下表：消費者對六大抗感冒藥的印象評價主要藥品名稱贊同率（%）“可治療多種感冒癥狀”“見效快、可迅速控制/緩解感冒癥狀”“藥效長”康泰克日夜百服嚀感康泰諾白加黑感冒片