某化妝品品牌手冊(cè)重磅(參考版)
2025-06-30 04:31本頁面
【正文】 品牌形象不是一成不變的，應(yīng)滿足發(fā)展和消費(fèi)者需求變化，有創(chuàng)新——End——24 / 24。 目標(biāo)群變動(dòng)，傳播策略相應(yīng)改動(dòng)252。 保持與公眾、媒體良性互動(dòng)關(guān)系252。 傳播重點(diǎn)應(yīng)考慮渠道商需求（2）、持續(xù)發(fā)展階段管理要點(diǎn)252。 要明確企業(yè)瑜潔品牌初創(chuàng)階段的目標(biāo)方向—占位，確保企業(yè)對(duì)外行為、口徑與品牌形象相符252。 建立瑜潔品牌資產(chǎn)科學(xué)規(guī)劃及管理：知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度及其他專屬財(cái)產(chǎn)等252。 品牌檢驗(yàn)：階段性校驗(yàn)品牌的三度（4）、品牌外在形象：品牌形象的統(tǒng)一傳播是企業(yè)的寶貴資源，而不斷的積累和持續(xù)提升更是品牌形象在消費(fèi)者當(dāng)中深化和固化的。 品牌傳播：公眾和媒體252。 把瑜潔的企業(yè)文化“隨時(shí)隨地不斷深化健康意識(shí)”和瑜潔品牌進(jìn)行有機(jī)融合（3）、品牌行為規(guī)范：品牌行為規(guī)范是瑜潔品牌管理的核心內(nèi)容，主要在以下事項(xiàng)中特別體現(xiàn)：252。 瑜潔應(yīng)有必要成立品牌部，副總兼職，專事品牌建設(shè)和管理職責(zé)（2）、品牌認(rèn)知統(tǒng)一：252。 品牌是企業(yè)最大資產(chǎn)，必須以最高領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威予以維護(hù)252。同時(shí)，逐步開始進(jìn)行品牌延伸，把“個(gè)人殺菌護(hù)理”類別做大做強(qiáng)。也就是說，我們掌握了類別的技術(shù)發(fā)展方向、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等的解釋權(quán)，成為行規(guī)的制定者。5．市場(chǎng)權(quán)威階段加深品牌美譽(yù)度固化忠誠(chéng)度形成強(qiáng)大口碑和行業(yè)權(quán)威。5．市場(chǎng)忠誠(chéng)階段專業(yè)形象的輸出，豐富瑜潔品牌品牌形象，建立鮮明品牌個(gè)性，確立知名度，提升忠誠(chéng)度，促進(jìn)銷售。5．市場(chǎng)占位階段產(chǎn)品效果和品質(zhì)的突出。至此，瑜潔品牌的基礎(chǔ)元素已得到充分的完善。 品牌文化：隨時(shí)隨地不斷深化健康意識(shí)，倡導(dǎo)個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理至此，瑜潔品牌六面體以全部完成：第一層：屬性—— 潔手消毒液——免洗型第二層：利益—— 立即殺菌，立即自在第三層：價(jià)值—— 個(gè)人化（自我化）的殺菌伴侶第四層：文化——隨時(shí)隨地不斷深化健康意識(shí)第五層：個(gè)性—— 健康的，自我的，自信的第六層：使用者—— 25歲至35歲中高收入的白領(lǐng)女性同時(shí)，我們確定了消費(fèi)者利益點(diǎn)即廣告語：殺菌美手好自在。 品牌聲音：以清晰、清脆的聲音表現(xiàn)瑜潔的品質(zhì)以自信的聲音表現(xiàn)瑜潔的個(gè)性以溫柔、細(xì)膩、親切的聲音表現(xiàn)瑜潔的服務(wù)252。 品牌聯(lián)想：自我的、自然的、個(gè)人的、高尚的、高品質(zhì)的；這就是我們希望在我們的品牌塑造過程中能逐步建立的品牌聯(lián)想。她健康、自信，心態(tài)年輕，注重保養(yǎng)，注重生活細(xì)節(jié)，崇尚自然、簡(jiǎn)單。252。 品牌形象：手形小精靈，卡通味道占據(jù)“手”形象，形成“手衛(wèi)生”、“手殺菌”就等于瑜潔手無菌，從而占領(lǐng)手形象類別，一如蘭美抒之于腳形象的建立與占領(lǐng)。252。 廣告語：在瑜潔副品牌的支撐下，廣告語的重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向訴求具像的功能及為消費(fèi)者帶來的感覺，而不在是訴求類別功能如“殺菌不傷手”。 核心價(jià)值和使命：個(gè)人化（自我化）的殺菌伴侶——如同NIKE代表一種反叛精神，而我們則體現(xiàn)自我的、個(gè)人化的精神。 界定產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群：她們講究生活品質(zhì)、有學(xué)識(shí)，有較好的經(jīng)濟(jì)能力，注重細(xì)節(jié)和個(gè)人形象，她們喜歡用一些特別的物品和行為，標(biāo)榜她的身份，她們對(duì)自己的健康也較一般人更為關(guān)注，她們是——25歲至35歲中高收入的白領(lǐng)女性；252。252。 四、品牌整體識(shí)別系統(tǒng)（品牌規(guī)劃）在確定了瑜潔品牌產(chǎn)品、品牌定位及整體策略的基礎(chǔ)上，我們對(duì)瑜潔品牌進(jìn)行更加深入的剖析，在整合傳播的理論指導(dǎo)下，全面、整體地規(guī)劃瑜潔品牌的各個(gè)要素，讓瑜潔做到以一個(gè)聲音說話，形成鮮明的品牌個(gè)性，建立并鞏固個(gè)人衛(wèi)生領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)地位。 啷啷上口，簡(jiǎn)潔明了168。3．3．3 副品牌名稱確定瑜潔副品牌名稱：手無菌168。因此，結(jié)合“瑜潔”品牌的各種現(xiàn)狀，我們提議使用主副品牌結(jié)構(gòu)策略，用副品牌來表述產(chǎn)品的核心利益。小結(jié)：采用主副品牌策略的具體做法是以一個(gè)品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列聯(lián)系密切的相關(guān)產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)生動(dòng)活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象，并對(duì)其品牌形象起一個(gè)豐滿、支撐的作用。利用副品牌戰(zhàn)略的具體特點(diǎn)是：品牌傳播的重心是主品牌，副品牌處于從屬地位?！拌崱弊鳛橐粋€(gè)清潔行業(yè)新進(jìn)品牌，輕易使用此戰(zhàn)略，會(huì)在各個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域中樹立強(qiáng)勁
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