大學(xué)生mp3的偏好調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)及分析(參考版)
2025-06-29 18:10本頁(yè)面
【正文】 8 / 8。比如說(shuō)，同時(shí)有“你喜歡什么”和“你最喜歡什么”的問(wèn)題。以前也幫同學(xué)填寫(xiě)過(guò)他們?cè)瓌?chuàng)的問(wèn)卷，問(wèn)題數(shù)量幾乎都在20以內(nèi)，設(shè)計(jì)40個(gè)問(wèn)題確實(shí)是個(gè)大工程。然后，就問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)和類型，最終采用了自己最好理解的模塊化和封閉式。5結(jié)語(yǔ)盡管之前曾經(jīng)在市場(chǎng)調(diào)查公司做過(guò)訪問(wèn)員，但設(shè)計(jì)問(wèn)卷卻是生平第一次。由于本問(wèn)卷的問(wèn)題數(shù)量較多，為了減輕被調(diào)查者的心理負(fù)擔(dān)和縮短調(diào)查時(shí)間，在問(wèn)卷中所有的問(wèn)題采用的都是選擇式問(wèn)題，將是非式問(wèn)句和多項(xiàng)選擇式問(wèn)句相結(jié)合。但是這樣的問(wèn)卷也有如下的缺點(diǎn)：涉及困難，較難把答案設(shè)計(jì)周全；填答方式機(jī)械，且難以發(fā)揮被調(diào)者的主管能動(dòng)性。選擇式問(wèn)卷，又稱封閉式問(wèn)卷，指由一系列具有選擇項(xiàng)的問(wèn)題組成的問(wèn)卷。開(kāi)放式問(wèn)卷是指由一系列開(kāi)放式問(wèn)題組成的問(wèn)卷，一般包含“為什么”、“怎樣”、“如何”、“什么”等字眼。通過(guò)這部分的調(diào)查，可以分析得出大學(xué)生偏好的MP3廣告宣傳手段和形象代言人、以及形象代言人的類型。第41題為被調(diào)查者最喜歡的MP3形象代言人，所選項(xiàng)必須為第40題所選項(xiàng)的某一項(xiàng)。第39題為形象代言人會(huì)否對(duì)被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)決策有影響。第37題為被調(diào)查者知道的所有MP3宣傳手段。而大學(xué)生作為MP3的主要消費(fèi)群體，廣告在其購(gòu)買(mǎi)決策中也起著重要的影響作用。大學(xué)生作為有知識(shí)的群體，具有一定的欣賞、品讀廣告的愛(ài)好和能力。第36題為被調(diào)查者對(duì)最近使用的MP3的外觀的評(píng)價(jià)。第35題和第36題有密切聯(lián)系。結(jié)合被調(diào)查者的性別年級(jí)學(xué)院等基本信息，可以分析出不同同學(xué)的不同風(fēng)格偏好。第32題為被調(diào)查者喜歡的MP3風(fēng)格，多選。第31題為最喜歡的MP3顏色給被調(diào)查者的印象。第30題為被調(diào)查者最喜歡的MP3顏色。第29題為最近使用的MP3的顏色給被調(diào)查者的印象。第27題為被調(diào)查者曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)的MP3的顏色，第12題選擇A選項(xiàng)的情況下，第27題只能選擇一項(xiàng)。設(shè)計(jì)該部分問(wèn)題就是希望通過(guò)了解被調(diào)查者喜愛(ài)的MP3的顏色和風(fēng)格，以對(duì)新產(chǎn)品的外觀做出建議。通過(guò)對(duì)比第224題結(jié)果和第225題結(jié)果，可以分析用戶理想的價(jià)格內(nèi)存匹配和現(xiàn)實(shí)的價(jià)格內(nèi)存匹配的差異。第25題為被調(diào)查者理想的MP3價(jià)格。第24題為被調(diào)查者最近使用的MP3的內(nèi)存。第23題為被調(diào)查者最近使用的MP3的價(jià)位。第12題選擇A選項(xiàng)的情況下，第22題只能選擇一項(xiàng)。第22題至26題為價(jià)格部分問(wèn)題。而大學(xué)生經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，價(jià)格在很大程度上左右了大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)MP3的決策。第21題為被調(diào)查者對(duì)最近使用的MP3的品牌的印象。從這里，我們可以更加深入的了解被調(diào)查者的品牌意識(shí)。綜合14題和17題的結(jié)果，如果兩題的答案不一致即回答接下來(lái)的18和19題，否則直接跳至第20題。第17題為被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)過(guò)的MP3中最喜歡的品牌。第16題為被調(diào)查者曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)的MP3品牌，可多選。第15題為喜歡14題所選品牌的理由。第14題和第15題有強(qiáng)邏輯關(guān)系。設(shè)計(jì)該部分主要是通過(guò)了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)MP3品牌的認(rèn)知、態(tài)度，從而分析大學(xué)生的MP3品牌消費(fèi)心理。這在問(wèn)卷第12題A選項(xiàng)后有明顯的說(shuō)明。第12題為被調(diào)查者曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)多少個(gè)MP3，第13題為被調(diào)查者更換MP3 的理由。第11題為了解被調(diào)查者使用MP3的時(shí)間經(jīng)歷。第9題為多選題，了解影響被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)MP3的因素。第8題為單選題，是在第7題的基礎(chǔ)上了解被調(diào)查者最主要的MP3功能需求，其選項(xiàng)必須是第7題所選項(xiàng)中的某一項(xiàng)。第7題和第8題有強(qiáng)的邏輯聯(lián)系。設(shè)計(jì)該部分主要是為了了解被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)及使用MP3 的基本情況。設(shè)計(jì)該部分主要是為了收集被調(diào)查者的基本背景資料，為統(tǒng)計(jì)分析不同性別、年齡、學(xué)科同學(xué)的不同MP3使用偏好做鋪墊。第1至第5題為背景資料部分。該調(diào)查問(wèn)卷的問(wèn)題部分由六方面組成，背景資料、購(gòu)買(mǎi)及使用情況、品牌、價(jià)格、外觀和廣告宣傳手段。三為填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。一是向被調(diào)查者說(shuō)明了
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