論番禺珠寶首飾業(yè)的品牌推廣情況(畢業(yè)論文)(參考版)
2025-06-29 04:22本頁(yè)面
【正文】 從番禺首飾制造業(yè)開展初期的一個(gè)個(gè)小工廠到今天的“中國(guó)珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”，從當(dāng)初的毫無名氣到今天的舉世矚目，無論是珠寶學(xué)院的成立，還是鉆匯珠寶采購(gòu)中心的啟動(dòng)，政府的大力支持，行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)的努力與決心我們都有理由絕對(duì)相信：番禺珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的明天將更加璀璨奪目！參考文獻(xiàn)： 孟韜、畢克貴，《營(yíng)銷策劃》，機(jī)械工業(yè)出版社，2008年1月1日 狄玉昭，《珠寶的歷史》，哈爾濱出版社，2007年10月1日 年鑒社，《2006番禺年鑒》，年鑒社，2006年11月15日 中國(guó)品牌，《珠寶企業(yè)如何樹立品牌》，中國(guó)珠寶品牌網(wǎng)，2007年12月17日 馬超，《D珠寶策劃失利記》，世界品牌實(shí)驗(yàn)室，2005年12月29日 11 / 12。綜上所述，策劃者必須每隔一段時(shí)間對(duì)不同的媒體進(jìn)行檢查評(píng)估，以決定購(gòu)買最好的廣告媒體。不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺(tái)等傳播媒體。選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。工業(yè)品與消費(fèi)品，技術(shù)性能較高的復(fù)雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應(yīng)采用不同的媒體進(jìn)行廣告宣傳。第二， 產(chǎn)品。不同的觀眾通常會(huì)接觸特定的媒體。一些店鋪策劃者發(fā)現(xiàn)采用印刷廣告和電視廣告相結(jié)合的方法，通常要比單獨(dú)使用電視廣告的效果好。而且，一般來說，電視是最昂貴的媒體，長(zhǎng)期以來，電視在廣告媒體組合中占有主導(dǎo)地位，而其他媒體則被忽視。通過對(duì)我國(guó)珠寶首飾企業(yè)的品牌推廣情況進(jìn)行探討，逐漸使我明白到品牌推廣在企業(yè)發(fā)展中不可或缺的作用，而經(jīng)過這段時(shí)間的實(shí)習(xí)，我增加了不少品牌宣傳方面的認(rèn)識(shí)。實(shí)施滿足不同層次消費(fèi)群的品牌戰(zhàn)略，汲取博大精深的民族文化營(yíng)養(yǎng)，學(xué)習(xí)國(guó)際同行經(jīng)驗(yàn)，走東西方文化相結(jié)合的路子，是身處劣勢(shì)的國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。總的來說，一個(gè)品牌的形成是日積月累的結(jié)果，并非一日之功，許多世界知名品牌都擁有非常久遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，都是經(jīng)歷了多少的風(fēng)風(fēng)雨雨，多少的挫折和坎坷，才會(huì)有了今天的知名度。隨著信息網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購(gòu)物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為營(yíng)銷最直接的組成部分。如果上了全球信息網(wǎng)絡(luò)，那這個(gè)視野就是全球性的。而且是以最快的速度開發(fā)的。這種投入是開發(fā)任何一個(gè)新品所必需的，而且是巨大的。第四， 通過網(wǎng)絡(luò)資源，可以實(shí)現(xiàn)最快的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品一經(jīng)開發(fā)，就要以最快的速度上網(wǎng)。每個(gè)店面都要有其詳細(xì)而明確的服務(wù)細(xì)則，使顧客在購(gòu)物時(shí)開心、安心、稱心，而在其成為你的上帝后的放心，則又是保持顧客的一種必要的手段和方法。第二， 完善的售后服務(wù)對(duì)于前期的銷售工作來說具有更重要的作用。針對(duì)消費(fèi)者越來越個(gè)性化的時(shí)尚需求和顧客細(xì)微的心理情感的變化，提供細(xì)致周到的全程導(dǎo)購(gòu)與咨詢服務(wù)，也是必不可少的環(huán)節(jié)。在信息萬變的現(xiàn)代社會(huì)中，我們應(yīng)如何打造屬于自己的珠寶品牌呢？第一， 完善的服務(wù)保障體系一個(gè)品牌的建立要靠多年的市場(chǎng)運(yùn)做和經(jīng)營(yíng)思路上的獨(dú)到之處。然而番禺許許多多的珠寶首飾企業(yè)沒有自己的品牌網(wǎng)站也不會(huì)在電視廣告和任何平面廣告中出現(xiàn)更無自己的品牌宣傳。最后，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)番禺珠寶首飾的宣傳工作做得不足?！币谷藗儗?duì)珠寶首飾的消費(fèi)觀念從保值到對(duì)珠寶美的欣賞的轉(zhuǎn)變就需要發(fā)展珠寶文化，挖掘和創(chuàng)新珠寶文化的內(nèi)涵，讓人們感受到珠寶首飾的美麗、時(shí)尚、雅致的文化內(nèi)涵。另外，還有一點(diǎn)非常重要——人們的消費(fèi)觀念?！遍_拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分必要，番禺區(qū)政府和番禺珠寶廠商會(huì)也正在積極地引導(dǎo)珠寶首飾企業(yè)去拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。番禺珠寶首飾企業(yè)大都來自香港總部往往也設(shè)在香港，較難對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作出判斷，所以番禺珠寶首飾加工企業(yè)大多面對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，在開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面與深圳有著較大的差距。如何從“來料加工”到“番禺制造”的轉(zhuǎn)化是企業(yè)亟需解決的問題。提高產(chǎn)業(yè)集群的品牌意識(shí)
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