【正文】 　　中國移動宣稱：MO是一種mode，一種生活方式，又意味著一個moment，在細碎無聊時刻的良好消費體驗。　　今年，在第36個世界電信日到來之時，中國移動通信正式推出了其WAP業(yè)務(wù)的品牌———“MO手機上網(wǎng)”。進一步推動WAP業(yè)務(wù)普及，吸收更多的付費用戶已成為當務(wù)之急。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用量正在以每月15%的速度增長，預(yù)計到2005年。手機上網(wǎng)成趨勢 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量每月增長15%20040804根據(jù)信產(chǎn)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國手機用戶已近三億，其中數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)用戶已經(jīng)占到手機總用戶數(shù)的一半以上。《射箭》、《速射》、《移動靶》、《混合靶》、《跳高》、《跳遠》、《跳水》、《游泳》、《鐵餅》、《飛碟》，這些項目都是奧運比賽中的項目，也都是大家比較喜歡的觀賞項目，因此對于玩家來說，會有親切感，操作起來也不會顯得生疏?！　◇w驗激情奧運手機游戲　　在手機屏幕的方寸之地上，玩家們也可以體驗一把奧運精神了?！　⌒吕?、TOM、網(wǎng)易目前是在奧運題材上下力氣最大的，大家可以上去仔細挑選自己喜歡的產(chǎn)品進行訂制。呵呵，奧運旋律讓小編有點激動，在開場白過后，請品嘗本版奉上的奧運激情無線大餐。保利稱，公司將裁員，但目前還不能說將裁員多少。保利預(yù)期，手機價格每年將縮水10至15%，業(yè)界這種趨勢將持續(xù)。保利在倫敦推出目標為高端市場的新機型時對記者稱，“我們有發(fā)展、關(guān)閉及出售手機部門的選擇，但我們將發(fā)展該部門。蘋果負責應(yīng)用及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的副總裁Eddy Cue說，“我想可播放音樂的手機是iPods很好的補充”?！薄　≡跉W洲，多功能手機已經(jīng)大批量進入市場，但美國市場才剛剛發(fā)展起來?！　√O果總裁斯蒂夫　　摩托羅拉總裁Ed Zander說，“從iTunes下載的音樂與手機之間的傳輸拓展了我們彼此的市場，能夠帶來新的用戶?！　「鶕?jù)蘋果與摩托羅拉的協(xié)議，蘋果iTunes用戶可以通過導(dǎo)線或藍牙無線連接技術(shù)把PC機上的音樂轉(zhuǎn)移到手機上。摩托羅拉手機將于明年出現(xiàn)在市場上。手機花樣不斷推陳出新 音樂手機將成為新潮流20040804天極網(wǎng)8月3日消息 手機廠商的花樣不斷翻新，由炫音到五彩斑斕的彩屏，再到可拍照手機，掀起了一浪一浪的購買熱潮，而最近它們又醞釀推出可以存儲并播放下載音樂的新型手機。　　諾基亞是1998年超過摩托羅拉成為世界頭號手機生產(chǎn)商，截至今年仍遠超對手，一度曾占全球手機市場近40%的份額。”　　在集木成林的效應(yīng)下，中國龐大的移動電話用戶基數(shù)使個性化回鈴音成為一個嶄新的充滿光明前景的市場。吉林網(wǎng)通相關(guān)人士分析道，“這樣的資費即使是經(jīng)濟能力還不算高的年輕用戶也可以接受，這也是手機鈴聲業(yè)務(wù)和個性化回鈴音能高歌前進的重要原因。　　小鈴音喚醒增值大市場　　各運營商都紛紛推出個性化回鈴音，吉林移動推出的“彩鈴”、吉林聯(lián)通推出的“炫鈴”、吉林網(wǎng)通推出的“酷鈴”早已在幾個月前正式應(yīng)用,記者在西安大路移動營業(yè)廳、聯(lián)通營業(yè)大廳、網(wǎng)通營業(yè)大廳分別了解到，個性回鈴音資費月租在5元至10元間，鈴聲信息費用另行計算，從免費到3元不等。個性化回鈴音的發(fā)送通過運營商一端就可以完成，任何一部普通的手機都可以使用這項業(yè)務(wù)。個性化回鈴音新穎、時尚、個性化的特征正是針對這種需求，給溝通的主叫方以完全不同以往的新奇感受，同時又給了被叫方充分張揚個性的空間。在談到個性化回鈴音為什么受到極大歡迎和追捧，吉林聯(lián)通公司綜合部畢主任說：“個性化回鈴音業(yè)務(wù)受到極大歡迎，主要是因為追求個性化已經(jīng)成為如今消費市場的大勢所趨。而如今它卻成為增值業(yè)務(wù)中的后起之秀。” 據(jù)網(wǎng)絡(luò)論壇的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有接近三分之一的網(wǎng)友每個星期就要換一次手機鈴聲。在采訪中吉林移動、吉林聯(lián)通相關(guān)人員都表示除了短信業(yè)務(wù)，最紅火的當數(shù)手機鈴聲業(yè)務(wù)了，由此可見手機鈴聲將成為運營商發(fā)掘的下一個金礦。　　一個是呼叫鈴聲，另一個是日益火爆的個性化回鈴音，這兩個鈴聲給運營商帶來了兩座大金礦。他說，《圍城》里將婚姻比作鳥籠，籠外的鳥想進去，籠內(nèi)的鳥想出來，《城外》講述的則是已婚人的婚外戀，“兩個相愛的人從圍墻內(nèi)各自走出，在城外遭遇了一段道德和法律都不支持的合情不合理的激情。廣東省文學院提供的信息顯示，成立于1999年9月的華友世紀通訊有限公司此次獨家買斷手機小說《城外》版權(quán)后，將對其進行應(yīng)用與擴展，用戶不僅可以通過短信的形式，同時可以通過手機上網(wǎng)、手機接聽等方式多角度閱讀該部小說。 首部“短信小說”賣了18萬每篇只有70個字20040804一家無線增值業(yè)務(wù)運營商華友世紀日前與廣東省文學院及該學院簽約作家千夫長簽訂協(xié)議，以18萬元買斷了全國首部“短信小說”《城外》的版權(quán)，平均一個字超過42元。另外，思維意識的不同以及上市的SP公開信息不透明，也會影響資本市場對SP的判斷?！贝朔捒闯?，SP對于上市還是持有一定的樂觀態(tài)度，但是，上市是否也存在負面的影響呢？賽迪顧問分析師傅曉輝認為，SP上市會給企業(yè)的發(fā)展帶來資金和管理模式的創(chuàng)新，但是存在的風險還需多加考慮的。這樣一塊誘人的蛋糕，企業(yè)如果不具備一定的實力，是無法爭奪到有限的份額的，那么，上市能夠帶來什么呢？某SP企業(yè)CEO在談?wù)摰絊P上市的問題時表示：“SP實現(xiàn)上市，一方面上市融資將有利于公司加強主營業(yè)務(wù)實力，同時管理層的治理可以更加優(yōu)化和透明。預(yù)計2004年，國內(nèi)短信市場的容量將達到300億元人民幣。可見，上市并非增強企業(yè)“內(nèi)功”的一個有效手段?！辟惖项檰栭L期從事SP市場研究的分析師傅曉輝在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》采訪時表示。SP在中國市場出現(xiàn)也就是三年左右的時間，盡管市場上現(xiàn)在已經(jīng)有了上千家的SP企業(yè)，但是整體的發(fā)展狀況還不是很平衡，行業(yè)整體質(zhì)量還待進一步提高，在業(yè)務(wù)開發(fā)、市場拓展中還存在一些負面問題?！拔覀冃枰氖且粋€健康、穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境，我們和運營商以及同行都在進行溝通，就是希望建立一個少一些惡性競爭多一些行業(yè)的自律的發(fā)展環(huán)境，提升核心競爭力，讓行業(yè)更加有價值。因此如何提升SP的核心競爭力，則是業(yè)界關(guān)注的又一重要問題。目前市場上存在的競爭還是有利于SP的發(fā)展，但是這種競爭的前提，應(yīng)該是企業(yè)去尊重生態(tài)環(huán)境，尊重市場規(guī)律，如果僅重視短期利益而忽視長遠利益，將必然導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展受阻礙，曾經(jīng)風光一時的聲訊臺后來就變得招人質(zhì)疑，就是一個明顯的例子。這也是上市后的SP股價不斷走低的原因所在。短信服務(wù)市場的高利潤吸引了過多服務(wù)商的介入，使這一市場魚龍混雜、一度混亂，SP不規(guī)范的操作和同質(zhì)化競爭已經(jīng)阻礙了短信服務(wù)市場的正常健康發(fā)展。這已經(jīng)使得SP行業(yè)進入一種惡性循環(huán)之中。目前，國內(nèi)SP企業(yè)有上千家，而除新浪、搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和騰訊等少數(shù)較大的SP之外，其他的SP大多為中小型規(guī)模。“隨著SP的成熟，不少后來者都想進入，這必然導(dǎo)致行業(yè)競爭格局發(fā)生變化，競爭環(huán)境質(zhì)量發(fā)生變化的情況不可避免。其增長速度堪稱電信業(yè)之最。SP市場新一輪洗牌拉開序幕。除開已經(jīng)登陸納市的那幾家SP，后面排隊跟進的SP，也不在少數(shù)。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)SP已經(jīng)從去年的幾百家迅速膨脹至現(xiàn)在的超過2000家，各個SP業(yè) 務(wù)的趨同，以及數(shù)量的飽和，迫使其不斷尋求新的方式，擴大規(guī)模。分析：上市并非萬能資本競爭時代的SP尷尬20040728如同商量好了一樣，國內(nèi)SP開始紛紛叩響國際資本市場的大門。記者隨機采訪了幾位消費者，一位姓劉的消費者稱，她喜歡彩鈴的的直接原因是“擺脫了一成不變的電話撥號音，感覺新鮮”；而另一位消費者戴小姐說，彩鈴的出現(xiàn)讓他們找到了一個體現(xiàn)個人品味的載體；還有一位陳先生說，他希望彩鈴能支持個性化的真人原聲音效，讓自己或者朋友的聲音成為電話撥號等待的問候語。根據(jù)市場統(tǒng)計，用戶對于彩鈴業(yè)務(wù)的接受度高達50%以上。相關(guān)鏈接 用戶為何鐘情增值服務(wù)據(jù)悉，作為手機增值服務(wù)一個主要業(yè)務(wù)，彩鈴經(jīng)過半年多的發(fā)展，廣州移動其彩鈴注冊用戶已經(jīng)突破數(shù)十萬人。徐曉東認為，產(chǎn)業(yè)鏈融合將加速增值服務(wù)市場的結(jié)構(gòu)升級。增值服務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)的潛力巨大的市場，為產(chǎn)業(yè)鏈各方也帶來了難得的發(fā)展契機。因此，針對市場需求擴大增值服務(wù)內(nèi)容，成為各商家進一步提升自身品牌價值的主要方式。據(jù)了解，當前，各大手機廠商已經(jīng)意識到服務(wù)的重要性，并開始將注意力轉(zhuǎn)向手機的增值服務(wù)，在服務(wù)方面不斷創(chuàng)新。賽迪報告指出，手機企業(yè)的服務(wù)策略主要分為兩個方面：產(chǎn)品售后服務(wù)和應(yīng)用增值服務(wù)。內(nèi)容服務(wù)的收益前景以及增值業(yè)務(wù)的市場潛力可見一斑。在種類繁多的服務(wù)當中，手機音樂、游戲等服務(wù)，將成為未來增值服務(wù)中新增長點。約半數(shù)用戶期待增值服務(wù)賽迪分析報告指出，移動電話的增值服務(wù)對消費者而言早已不再陌生，早期的增值服務(wù)主要為收發(fā)短信息。本次調(diào)查結(jié)果顯示，在各大手機廠商中，摩托羅拉、諾基亞、海爾、TCL、波導(dǎo)、康佳等企業(yè)獲得消費者的好評。據(jù)悉，本次調(diào)研從今年2月開始啟動，6月底結(jié)束，采用定性調(diào)研和定量調(diào)研相結(jié)合的方式，綜合運用了街頭攔訪、計算機輔助調(diào)查和網(wǎng)上調(diào)查等調(diào)查方法，共收集有效樣本59867份。調(diào)查顯示中國手機用戶有四成愿為數(shù)據(jù)服務(wù)付費20040803四成用戶愿為數(shù)據(jù)服務(wù)付費調(diào)查顯示：手機音樂、游戲、軟件下載等多種服務(wù)，是未來手機業(yè)增值服務(wù)的新增長點。本次以短信形式傳播“圣火”來迎接奧運，形式比較新鮮，使用簡單，傳播面廣，相信能得到大眾的廣泛響應(yīng)。　　特別提示：在雅典奧運會前后，除了“圣火傳遞”，移動還將推出一系列以奧運為主題的活動，囊括短信、手機上網(wǎng)、手機電視等服務(wù)。編號尾數(shù)是“2004”的客戶可獲贈送500元的基本移動話費；圣火傳遞編號尾數(shù)是“8”的客戶將獲贈送5元基本移動話費；話費充值后將短信通知獲獎幸運兒。收到火種后，回復(fù)一位朋友的手機號碼，即將圣火傳遞給他／她，此后還可以繼續(xù)將圣火傳遞給其他更多的朋友，讓更多的人一起成為短信圣火的火炬手。　　活動時間：“奧運圣火傳遞”活動從7月28日8：00到8月13日20：00奧運開幕式前。發(fā)動廣東移動全球通、動感地帶、神州行和神州大眾卡的客戶通過發(fā)送短信進行圣火接力，激發(fā)全民奧運精神?！　℃溄印　“偃f短信圣火傳遞　　隨著雅典奧運會開幕日期的日益臨近，奧運激情正逐漸升溫。專家指出，這種營銷模式改變了以往各平臺、各SP業(yè)務(wù)各自為戰(zhàn)，用戶資源不能共享的弊端，實現(xiàn)了各平臺的優(yōu)勢互補；同時通過奧運內(nèi)容的帶動，將社會熱點轉(zhuǎn)化為市場需求，可有效提高基于WAP、語音雜志等平臺業(yè)務(wù)的普及率、使用率和業(yè)務(wù)收入。通過“烽火雅典”的運營，中國移動通信憑借其在移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢和整合SP產(chǎn)品、資源的能力，滿足了客戶需求?！　≈袊苿油ㄐ畔嚓P(guān)部門的負責人介紹說，此次推出“烽火雅典”具有豐富的內(nèi)容和簡單的接入方式，避免了以往多業(yè)務(wù)、多種接入方式、多種定制和使用途徑給客戶造成不便，“烽火雅典”將使客戶充分享受到“以人為本”的超值信息服務(wù)，找到為其量身定制的產(chǎn)品。除此之外，客戶還可手機直接撥打奧運主題語音門戶12590700，聆聽與奧運相關(guān)的語音業(yè)務(wù)內(nèi)容，通過點擊移動夢網(wǎng)“烽火雅典”上的連接也可以進入該語音門戶；客戶若想了解中國移動通信都有哪些與奧運相關(guān)的新業(yè)務(wù)在為他們服務(wù)，也可發(fā)送短信“28”到“02004”，這樣就可每天收到推薦的奧運新業(yè)務(wù)，供客戶自行挑選喜歡的業(yè)務(wù)進行定制。為了方便客戶，中國移動通信將繁多的業(yè)務(wù)整合到MO手機上網(wǎng)、語音雜志和短信三個入口，客戶通過這三個入口中的任意一個就可以實現(xiàn)方便接入，隨時使用、了解“烽火雅典”的奧運新業(yè)務(wù)?！　?jù)介紹，“烽火雅典”是中國移動通信聯(lián)合多家國內(nèi)著名SP，通過整合WAP、MMS、SMS、12590、JAVA等5大類業(yè)務(wù)平臺，按照客戶需求整合業(yè)務(wù)內(nèi)容的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)奧運主題專項信息服務(wù)。”“烽火雅典”觸摸奧運　中國移動整合SP資源20040804“烽火雅典”觸摸奧運　中國移動通信整合SP資源，新業(yè)務(wù)推廣模式再創(chuàng)新招。 “以后，短信的作用則會越來越小”，王雷雷透露說。他們“御寒”的冬衣在哪里？在新季度財報中，細心的人士大概可以看出端倪———TOM　(音訊互動業(yè)務(wù))收入已經(jīng)達到1373萬美元，%，%。 “我堅信，中國的短信等無線增值業(yè)務(wù)，還有三四年的生命力，也許未來，能夠活下100家網(wǎng)絡(luò)運營商吧”，王的話一半充滿信心一半?yún)s透著悲涼。 在王雷雷看來，隨之而來的，將是一場殘酷的淘汰賽，“過去規(guī)則不透明所產(chǎn)生的收入水分將被擰干。 這也就難怪王雷雷要一遍又一遍地強調(diào)監(jiān)管會帶來的正面影響了。 令他沮喪的，不僅僅是萎靡的增長速度，更為重要的是，各大網(wǎng)站的短信增長率基本上是下滑的曲線———TOM　online上季度還有5%，而這一季度就只剩下3%了；%，%；網(wǎng)易上季度已經(jīng)下滑了5%左右，這個季度更是大步“往下”……而這三家，基本上可以代表整個業(yè)界。 TOM　online首席執(zhí)行官在第二財季業(yè)績發(fā)布會上 而即將于下月3日公布財報的網(wǎng)易，早就發(fā)出預(yù)警，以短信為支柱的無線增值服務(wù)收入將在第一季度的基礎(chǔ)上猛降3741%?！?的確，他說的是實情。” 剛剛于前天發(fā)布的TOM　online第二季度財報，給了CEO王雷雷一個不錯的心情，然而，僅僅只有3%的短信增長速度，讓他不得不反復(fù)面對投資者的疑問?！?3大SP短信收入大幅下滑”陳樹安表示，他們與聯(lián)通公司的合作平臺現(xiàn)在也已經(jīng)建立起來了，預(yù)計今年8月中旬將正式投入運行。”做冷飲生意的朱先生很早就發(fā)現(xiàn)定制“氣象短信”的好處，“提前一天知道天氣狀況，進貨不吃虧，買賣好賺錢。 “當氣溫超過29℃時，冰淇淋和雪糕的生意由涼轉(zhuǎn)暖；氣溫超過31℃時，碳酸飲料則比雪糕要好賣一些。 因為不能事先知道第二天甚至第三天的天氣狀況，讓一些商機“稍縱即逝”?！?商家琢磨“氣象經(jīng)濟” 氣候的變化會對商品的銷售產(chǎn)生重要影響，如氣溫每上升一度，啤酒日銷售量就會增加230萬瓶；盛夏30度以上的天氣每增加一天，空調(diào)的銷量就會增加4萬臺；月平均氣溫上升1攝氏度，%%。 據(jù)了解，全省防災(zāi)減災(zāi)氣象服務(wù)的社會經(jīng)濟效益平均每年20億元以上?！必撠煛爸煸谛拧币苿邮謾C短信氣象服務(wù)業(yè)務(wù)的湖南省氣象臺副臺長陳樹安向記者介紹。 氣象信息投入產(chǎn)出1：10 “隨著連日來高溫天氣的持續(xù)，要求定制和點播氣象短信的人越來越