電視欄目的定位及品牌塑造論文綜述(參考版)
2025-06-27 03:57本頁面
【正文】 %，不僅份額較去年同期上升35%，全國排名也由去年第6升至第3，2009年湖南衛(wèi)視還有16次獲得全國排名第一的好成績，創(chuàng)下了歷史最好成績，比去年同期增長了近7分鐘，由去年第6位直接升至第1位。這一點上鳳凰衛(wèi)視的整體實力就顯然往前走了一大步，市場化意識與節(jié)目選題高度、風格值得內(nèi)地電視臺借鑒與參考。中國電視產(chǎn)業(yè)90%的節(jié)目是虧本的，央視90%的廣告收入來源于10%左右的品牌欄目，中國電視缺少真正意義上的品牌，欄目創(chuàng)新勢在必行。目前，國內(nèi)有三千多個電視頻道，上萬個欄目，但能讓觀眾記住的品牌欄目卻寥寥無幾，電視頻道數(shù)量的激增與收視人群形成了鮮明對比。 作者：黎斌主編 因此，我國廣播影視業(yè)在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要不斷拓展廣播影視作品的利潤點，打造一個“上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸”的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。如美國好萊塢，一部電影所能夠帶來的利潤總和，分別產(chǎn)生于整個電影產(chǎn)業(yè)鏈上的每個節(jié)點，往往電影衍生產(chǎn)品的收益要高于電影票房本身。借助傳統(tǒng)品牌的影響力來為現(xiàn)有品牌換上符合時代潮流的鮮血，擴充和延伸原有品牌的單一內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法，都能有利于品牌的塑造。從這里可以看出，創(chuàng)新是品牌最重要的核心價值。而價值創(chuàng)新就是39。39。 （3） 老品牌的創(chuàng)新與開拓，如果說品牌代表著一系列的信仰和價值，則創(chuàng)新可以視為對價值的合理追求。這在它的最初選題上都有詳盡的體現(xiàn)，也是它一直能夠保持很高的收視保證。在內(nèi)容為王的今天，鳳凰衛(wèi)視能夠建立起自己的品牌，央視新聞頻道為何能夠得到世界廣泛的關(guān)注，這都歸結(jié)為內(nèi)容上的優(yōu)勢。世界最著名的品牌管理公司美國奧美傳媒集團認為：一個強勢品牌必須具備品牌知名度，品牌認知度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠度。伴隨著傳媒業(yè)的飛速
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