某地產(chǎn)整合營(yíng)銷品牌推廣策略(參考版)
2025-06-26 16:23本頁(yè)面
【正文】 非常感謝！16 / 16。保溫階段活動(dòng)、單張定向郵寄處于一、二期銷售交界，以一期尾貨銷售為主，營(yíng)銷以新聞炒作和活動(dòng)為主，輔以少量報(bào)刊廣告第二期銷售報(bào)刊、宣傳印刷品等廣告尚末到期，僅作賣點(diǎn)更新即可，以報(bào)刊廣告、現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)為主 結(jié)束語(yǔ)本報(bào)告簡(jiǎn)單闡述了我司策略、企劃、銷售的理念，并吸取了我司策劃人的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、觀察和思考。升溫階段引爆階段報(bào)刊、電視、電臺(tái)、樓書、單張、旗海、網(wǎng)站、活動(dòng)以報(bào)刊廣告為主，電視、電臺(tái)廣告為副，輔以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，事件營(yíng)銷、樓書單張派發(fā)。除傳統(tǒng)的報(bào)刊、戶外大型廣告牌、電視、電臺(tái)、道路燈箱、房展外，另應(yīng)結(jié)合網(wǎng)站、活動(dòng)、事件營(yíng)銷等形式，進(jìn)行統(tǒng)合傳播。. 媒體組合策略廣告媒體是項(xiàng)目營(yíng)銷中的重要組成環(huán)節(jié)，亦是客戶重要資訊的來(lái)源，從前期的籌備期到項(xiàng)目售罄，廣告始終以不同的階段特色貫穿其間。傳達(dá)出內(nèi)斂而不張揚(yáng)，大氣卻不囂張的“優(yōu)質(zhì)奢華”的生活品質(zhì)。半島首府的形象得到進(jìn)一步的升華。. 媒體推廣設(shè)計(jì)風(fēng)格初步建議根據(jù)我司多年的成功操作經(jīng)驗(yàn)，階段性的媒體風(fēng)格統(tǒng)一，更容易使項(xiàng)目產(chǎn)生識(shí)別性，從而讓客戶加深對(duì)廣告的記憶度，增強(qiáng)媒體推廣的效果。半島首府媒體推廣策略. 媒體推廣系列部署根據(jù)我司為本項(xiàng)目所設(shè)定的整合營(yíng)銷推廣步驟，將推廣劃分為幾大系列進(jìn)行系統(tǒng)性的傳播推廣。本方案的營(yíng)銷部署也許會(huì)有幸成為本項(xiàng)目獲得成功的一部分，但對(duì)于營(yíng)銷而言最重要的還是重在執(zhí)行，執(zhí)行過程包括工程節(jié)點(diǎn)、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、廣告投放與節(jié)奏控制、銷售組織控制等方面，她們必須在環(huán)環(huán)相接、互不脫節(jié)的狀況下才可獲得最理想的發(fā)揮。半島首府會(huì)員圣誕嘉年華l 銷售策略：第一批貨量100%銷售，滲透第二批貨量信息營(yíng)銷不僅與市場(chǎng)息息相關(guān)，而且每一營(yíng)銷部署都與其之前的營(yíng)銷部署的市場(chǎng)效果緊密相關(guān)，因此，營(yíng)銷部署是需要時(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)及效果反饋，及時(shí)調(diào)整部署實(shí)施。保溫階段l 時(shí)間：11月至2006年1月 l 思路：本項(xiàng)目經(jīng)過第一期貨量的熱銷之后，在這一階段市場(chǎng)熱度會(huì)有 所下降，需采取相應(yīng)的解決措施，并推售第二批貨量，保持市場(chǎng)熱度。半島首府第一次產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)中海半島首府現(xiàn)場(chǎng)展示中心開放日l(shuí) 銷售策略：泛銷售啟動(dòng) 引爆階段l 時(shí)間：8月28日公開銷售至10月底 l 思路：8月28日啟動(dòng)內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，采取雙重的折扣控制，在三周內(nèi)部 認(rèn)購(gòu)期后10月黃金周啟動(dòng)本項(xiàng)目的公開發(fā)售，實(shí)現(xiàn)短期引爆。半島首府奠基慶典l 銷售策略：接受預(yù)約登記中海會(huì)會(huì)員享有優(yōu)惠 升溫階段l 時(shí)間：78月l 思路：結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)展示中心開放和中海品牌、區(qū)域價(jià)值資源對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行
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