旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究(參考版)
2025-06-26 14:08本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn)：[1]，2007，1（1）:1.[2]：安徽大學(xué)出版社，2008,129.[3]彭禎藝.“賣掉”，2004，(2):21[4]，2007，1（1）:21.[5]（上）.合肥：安徽人民出版社，2008,183.[6]：安徽人民出版社，2008,118. [7]:內(nèi)部資料，2008,55.9。但是，從近兩年諸位學(xué)者對旅游營銷研究來看，旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究仍然是比較薄弱的。應(yīng)該加大引進(jìn)或培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才的投入，吸引專業(yè)人才建設(shè)專業(yè)網(wǎng)站。從多個角度對景區(qū)的營銷進(jìn)行評價，而不僅僅局限于銷售額。建立良好的客戶關(guān)系，滿足游客需求，從而加強(qiáng)景區(qū)和游客之間的互動和信任。不把網(wǎng)站當(dāng)成時尚的擺設(shè)，要把企業(yè)網(wǎng)站視為景區(qū)開展?fàn)I銷活動的新平臺。第一，更新營銷觀念，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識。第三，缺乏有效的網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價過多的強(qiáng)調(diào)銷售額，而忽視了其他重要指標(biāo) 。：第一，網(wǎng)絡(luò)營銷意識不強(qiáng)網(wǎng)站成為企業(yè)的擺設(shè)，而沒有成為營銷平臺。作為風(fēng)景區(qū)市場營銷的重要模式之一，九華山風(fēng)景區(qū)還將進(jìn)一步拓寬合作渠道，創(chuàng)新合作方式，全方位加強(qiáng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷。根據(jù)協(xié)議，新浪網(wǎng)將利用其旅游首頁、國內(nèi)精品資訊專區(qū)、國內(nèi)游頻道、上海周邊游、安徽頻道、旅游季節(jié)黃金周頻道、海外頻道等眾多旅游版塊對九華山的旅游資源和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。2007年游客接待量達(dá)到212萬人次，2008年接待游客272萬人次，入境游客達(dá)80012人次。森林覆蓋率達(dá)75%，自然分布植物1400多種，野生獸類及飛禽種類200多種，其中金錢樹、娃娃魚、叮當(dāng)鳥被譽為“九華三寶”?，F(xiàn)有國家重點保護(hù)寺廟9座，省級重點保護(hù)寺院30座。[5]它現(xiàn)為國家AAAAA級旅游景區(qū)、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點，是中國四大佛教名山之一，是地藏王菩薩的道場，被譽為國際性佛教道場。博客文章所具有的最大優(yōu)勢在于，每一篇博客文章都是一個獨立的網(wǎng)頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長期被用戶發(fā)現(xiàn)和閱讀的機(jī)會。無論天氣地理、歷史民俗，還是風(fēng)土人情、奇聞軼事，都可能成為潛在市場轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實市場的契機(jī)。第三、博客的內(nèi)容題材豐富，發(fā)布方式方便。第二、博客的信息傳遞無需直接費用，旅游目的地可以為游客大幅削減成本，從而獲取競爭優(yōu)勢。高強(qiáng)度參與意味著并不僅僅是一般的“頁面瀏覽”或隨意的廣告點擊，也不僅僅是簡單的心理參與或所謂達(dá)到“接觸”，而是潛在游客帶著自己的情感和興趣去參與、去滿足。第一，博客能夠向游客傳播他們渴求的知識與信息，并且促使游客產(chǎn)生實地一游的愿望。博客互動性強(qiáng)，費用低廉，擁有無窮的創(chuàng)造性與極強(qiáng)知識性、自主性和共享性，正是博客的這種性質(zhì)決定旅游業(yè)完全可以把博客融入旅游目的地市場營銷的全過程?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到如今，不再只是一個灌輸平臺，當(dāng)更多的人擁有了發(fā)言權(quán)，對于旅游場所，最好的營銷方式其實是口碑傳播，達(dá)到四兩撥千斤的效果，而博客正好是口碑傳播天然的集散地。而和各大社區(qū)網(wǎng)站聯(lián)合的社區(qū)營銷，更如同信息化的現(xiàn)代作戰(zhàn)模式，陸軍、空軍協(xié)同配合，中央司令部統(tǒng)一指揮，從而確保營銷戰(zhàn)役的高效性和精準(zhǔn)性。很多會員會自發(fā)推薦各處好玩的地方，上面有趣味的線路，下面是熱火朝天的討論和點評，這是很多人選擇旅游目的地的唯一可信賴途徑。對目的地的選擇權(quán)，越來越集中在旅游者手中。在中國，
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