中國雜志市場分析(參考版)
2025-06-26 07:49本頁面
【正文】 18 / 18?！缎轮芸?09期傳媒投資一覽表中華印藝網(wǎng)：BPA審核機構(gòu)：廣告研究：我們對未來的雜志市場發(fā)展充滿信心。雜志市場是中國傳媒市場發(fā)展開放并與世界接軌的亮點。三、綜合論述此點實力媒體將有專業(yè)投資分析報告。以上特點充分說明，中國雜志市場開始由初步發(fā)展走向成熟，傳媒資本的活躍、雜志社的努力、讀者需求的形成、廣告主關(guān)注度的提高都使得中國雜志市場擁有前所未有的活躍。這樣的媒體設(shè)置可以有效的抓住一些本地化發(fā)展的廣告客戶，如餐飲娛樂類客戶、房產(chǎn)類客戶。雜志越來越注重地域細分。未來的雜志不一定要看，聽雜志，聞雜志，未嘗不能實現(xiàn)。雜志只能看嗎？雜志只能印刷嗎？雜志只訴諸視覺嗎？雜志只能是平面的嗎？這些問題在不久的將來都將產(chǎn)生突破。目前北京、上海、廣州都形成了當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的DM類雜志，如北京的《目標》、上海的《生活速遞》等等，其它城市如深圳、沈陽、重慶的DM雜志發(fā)展也相當(dāng)迅速。在北京、上海、廣州等大城市DM類直郵雜志競爭激烈。(Direct Mail)直郵贈閱雜志發(fā)展迅速：很多雜志開始走向市場，一些曾經(jīng)以發(fā)行為主的雜志開始借助其發(fā)行優(yōu)勢進行廣告開發(fā)。：廣告量充足且時效性較強的雜志開始從雙月刊改為月刊，月刊改為半月刊甚至周刊。：稽核數(shù)據(jù)越來越得到業(yè)內(nèi)重視。如《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財周刊》定位于中產(chǎn)階級的各種理財問題等等。雜志普遍瞄準市場空白點改刊創(chuàng)刊。：雜志的絕對發(fā)行量也不能作為評估雜志的唯一標準。綜合雜志的創(chuàng)刊已經(jīng)明顯少于市場細分的雜志。：中國雜志的發(fā)展速度很快，%，在高速發(fā)展的狀況下，中國的雜志市場呈現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢及特點：資料來源：實力媒體全球廣告預(yù)測圖十八：各國雜志廣告量增長速度 (見圖十八)如有效的構(gòu)建目前尚不完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、建立服務(wù)于雜志市場的調(diào)研機構(gòu)、建立媒體銷售平臺等等，都是將來進入傳媒市場的切入點。根據(jù)廣告、發(fā)行收入與印刷、采編支出的邊際效益原理，我們可以計算出一種最合理的成本支出額度。2001年由雙月刊縮至月刊的在10種左右，由月刊縮至半月刊的也有10余種。中國雜志的出版周期以月刊居多，半月刊、雙月刊其次，周刊最少。：其中前兩種為讀者主動購買，雜志中廣告的關(guān)注度也相對較高。s Shanghai》, 《City Weekend》；免費會員刊物：以郵寄為主，利用自身強大的渠道資源網(wǎng)來吸引廣告客戶，如《寶馬雜志》(寶馬汽車主可獲得)、《上海移動》(上海移動的高端用戶可獲得)、《長城卡會員?？?長城卡金卡持有者可獲得)等。以特定對象為主的直郵類雜志：組建自己的發(fā)行隊伍，采用合作或交換的方式贈刊，以觸及到獨特的消費群。大多數(shù)雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報刊亭零售）為主，除此之外還有：：圖十四 ：（見圖十四）最近兩年《Hearst 時尚系列》、《Elle世界時裝之苑》、《Fortune 財富》等雜志在廣告頁數(shù)上已經(jīng)突飛猛進，廣告頁數(shù)可以占雜志頁數(shù)的1/1/2甚至更多。在期刊發(fā)展成熟
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1