【正文】 ③從小兒全媒體走向?qū)I(yè)化媒體，從同質(zhì)化競爭走向差異化競爭③實行分層分類管理在結構調(diào)整和轉(zhuǎn)型中，傳媒業(yè)采取了六大措施：①報業(yè)集團—報業(yè)的集約化經(jīng)營 ②頻率、頻道專業(yè)化—廣播電視多元化之路③二級電視、三級報紙、四級廣播—中國傳媒業(yè)結構的基本框架④制播分離、編營分離—傳媒的產(chǎn)業(yè)化之路⑤跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域—從封閉結構走向開放結構⑥二分大眾傳媒—從單一結構走向多元結構第二節(jié) 新聞改革的基本特點一、 從自發(fā)走向自覺—中央掌握改革主導權二、 從觀念跟新走向制度創(chuàng)新—制度創(chuàng)新成為新聞改革的主動力三、 從邊緣突破走向中心突破—新聞報道成為新聞改革的主攻目標四、 從增量改革走向盤活存量—中國黨報打造主流媒體(盤活存量，就是采取各種方式，整合資產(chǎn)，利用好現(xiàn)有的資產(chǎn)，防止資產(chǎn)的閑置浪費。1992年以后新聞改革重點不再放在媒介的功能及媒介的傳播內(nèi)容，而是轉(zhuǎn)移至媒介的外圍即經(jīng)營管理上競爭給媒介帶來的顯著變化：①受眾中心地位的認同 ②調(diào)整內(nèi)部結構，搞活媒介機制③擴充硬件，擴大容量四、第四次跨越：從單一走向多元（1996年開始）結構調(diào)整與轉(zhuǎn)型的基本目標是解決中國傳媒業(yè)“小、散、濫”的狀況，做大做強中國傳媒業(yè)，具體目標：①適度的市場集中，在全國范圍內(nèi)打造十來家跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營的媒體集團，成為中國傳媒業(yè)的支柱，從而形成一個競爭有序的市場。逐步形成一個共識：新聞事業(yè)就它生產(chǎn)帶有強烈的意識形態(tài)的精神產(chǎn)品來說，屬于上層建筑領域；但同時，就它為全社會提供經(jīng)濟活動和人們生活必不可少的信息、知識和娛樂來說，屬于第三產(chǎn)業(yè)。 三、第三次跨越：重新認定新聞事業(yè)性質(zhì)(1922年以后開始)新聞事業(yè)屬于上層建筑范疇，這是長期以來形成的傳統(tǒng)觀點。再如，會議新聞改革，過去只見會議不見新聞，現(xiàn)在記者則懂得并盡力跳出會議抓新聞；頭條新聞改革，不少報紙打出不拘一格選頭條的口號，把信息量大、具有重大新聞價值的新聞放在突出的版面上。 ③再次是新聞報道樣式更加豐富多彩。 ②其次是媒介內(nèi)容構成發(fā)生變化。 ①首先是媒介結構發(fā)生改變。這才是在此期間的全新觀念。 隨著黨的工作重點逐步轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟工作上來，經(jīng)濟報道逐步成為新聞的主體糾正了歷史的錯案，肯定了讀者需要論、“社會需要論”是合理性的命題，并由此為立足點，重新確認新聞價值是選擇新聞必不可少的標準。 摒棄假大空，提倡短快新，尤其是重新確立新聞真實性的權威。 5) 有熟練的新聞業(yè)務才能第十六章 中國的新聞改革第一節(jié) 30年的四次跨越一、第一次跨越：高揚新聞規(guī)律的旗幟(19791982)于是，在尊重新聞規(guī)律的旗幟下，中國新聞界全面恢復四、五十年代的老傳統(tǒng)：實踐界以五十年代的模式辦報，學術界重提1956年新聞改革的老課題。3) 樂于深入實際，善于和群眾打成一片。第十五章 新聞從業(yè)人員的專業(yè)理念、職業(yè)道德和修養(yǎng)一、新聞專業(yè)理念新聞業(yè)功能：①新聞業(yè)首先是為社會總系統(tǒng)的有效運作提供信息支持②新聞業(yè)作為現(xiàn)存社會制度的一部分，傾向于維護既有的社會秩序③新聞也還在促進整個社會系統(tǒng)進步和發(fā)展上發(fā)揮著重要作用專業(yè)理念：新聞媒介必須以服務大眾為宗旨，新聞工作必須遵循真實、全面、客觀、公正的原則二、新聞工作者的職業(yè)道德 新聞職業(yè)道德包括：職業(yè)理念、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)責任、職業(yè)紀律①職業(yè)理念：涉及新聞業(yè)的宗旨和“為什么”、“為誰”從事新聞工作②職業(yè)態(tài)度：新聞工作必須嚴肅、嚴謹、認真、踏實③職業(yè)紀律④職業(yè)責任：竭盡一切努力，以確保新聞的真實、全面、客觀、公正三、中國新聞事業(yè)對新聞工作者的基本要求 1) 熱愛黨和人民，熱愛黨和人民的新聞事業(yè)，有在新聞崗位上為宣傳真理、捍衛(wèi)真理、為維護黨和人民的利益忘我奮斗的獻身的精神。素質(zhì)內(nèi)容包括： ① 一致性（即與新聞媒介所持的政治主張、價值標準的一致性）。這些素質(zhì)包括： ①時新性 ②重要性 ③接近性 ④顯著性 ⑤趣味性 一個事件只要具備了時新性再加其他任意一性，就有成為新聞的可能；一個事實具備的這些元素越多，新聞價值就越高。 新聞價值 新聞的“共同興趣”是指新聞要反映社會大眾關心的事實，不是個別人關心的事實。選擇的事實一要真實二要新鮮。 新聞敏感就是迅速判斷事實價值的本領和善于選擇事實的本領。新聞選擇僅僅是對事實的選擇。 堅持黨性原則和發(fā)揮新聞工作者的積極性、創(chuàng)造性、主動性是一致的。 堅持黨性原則的極端重要性 1) 堅持黨性原則是使黨的新聞事業(yè)永不變質(zhì)的保證； 2) 堅持黨性原則才能使黨的新聞事業(yè)保持堅定不移的政治方向和立場； 3) 堅持黨性原則才能充分發(fā)揮黨的新聞事業(yè)的積極作用； 4) 堅持黨性原則才能劃清無產(chǎn)階級新聞事業(yè)和資產(chǎn)階級新聞事業(yè)的界限； 5) 堅持黨性原則才能推動、指導我國的各項改革沿著健康道路發(fā)展。 5)既要有獨立負責的精神，又要自覺接受黨的領導，積極爭取各級黨組織的支持和幫助。重點是解決人民內(nèi)部矛盾。 ④新聞的輿論監(jiān)督體現(xiàn)了我國新聞媒介的根本宗旨，是衡量新聞事業(yè)黨性的一個尺度。 運用新聞媒介開展輿論監(jiān)督的原因： ①新聞的輿論監(jiān)督能夠產(chǎn)生強大的威懾力； ②新聞的輿論監(jiān)督就是把黨和政府的各項工作置于人民群眾的監(jiān)督之下。 四、新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性 新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性：為捍衛(wèi)黨和人民的利益無所畏懼的斗爭，為傳播真理不倦的探討。 我國新聞事業(yè)既要滿足群眾需要，又要引導群眾，提高他們的政治覺悟。 三、新聞事業(yè)的群眾性 新聞事業(yè)的群眾性的三層含義： 在內(nèi)容上：新聞業(yè)應該盡量滿足群眾的需要； 在工作路線上：新聞工作應該走群眾路線，堅持全黨辦報，群眾辦報；在形式上：新聞、評論的表現(xiàn)形式應該盡量為群眾所喜聞樂見。 關于新聞指導性的不恰當做法：①糾正圖解政策的做法 ②改變公告式、命令式的做法 ③防止片面性、簡單化。②計劃經(jīng)濟年代的新聞指導性基本特點：是多側面地印證：印證黨和政府各種舉措、方針的合理性③市場經(jīng)濟年代新聞的指導性特點是：詮釋信息的意義在市場經(jīng)濟的背景下，新聞指導性除了繼續(xù)發(fā)揮鼓舞、示范、論證等作用外，重點要在“解釋”上下功夫。具體說就是： ①指導性新聞要具備新聞本身的特點，包括事實必須完全真是，要用有一定的信息量，能夠引起大眾的共同關心； ②體現(xiàn)在新聞中的觀點和新聞中的事實必須統(tǒng)一，事實能無可辯駁地說明觀點，令人信服； ③選擇適當?shù)臅r機發(fā)表，取得最大的宣傳效益。指導性新聞的基礎在于信息，指導性要寓于信息傳播之中。 ③關于把指導性寓于服務性之中。 指導性要建立在新聞特點之上 具體做法：①關于寓指導性于知識、趣味性之中。 新聞指導性不是指揮權，而是道義上和思想上的影響。明明知道自己所寫的新聞與實際情況不符，卻明知故犯，造成新聞失實. ：①新聞失實趨向常態(tài)；②故意性失實的比例增大；③新聞失實入侵公共領域 二、新聞指導性 新聞指導性就是通過報道新近發(fā)生的事實宣傳一定的觀點,影響受眾的思想,把受眾引導到既定的目標上去。這種失實，多半是由于作者在采訪中獲得的原始材料失實造成的。 失實原因的分析：①非故意性失實。 ④ 只有堅持真實，才能使我們的新聞事業(yè)取信于民，贏得人民的尊敬和信任。 我國新聞事業(yè)之所以要堅持新聞的真實性，是出于對黨和人民事業(yè)高度負責的崇高責任感：① 堅持真實，才有助于黨和人民正確認識客觀世界，更好地改造客觀世界。 堅持新聞真實性的重要性 真實是新聞的生命。即表現(xiàn)在新聞報道中的時間(when)、地點(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經(jīng)過(how)夠經(jīng)的起核對。 受眾文化教育程度定位。 受眾職業(yè)和身份定位。 核心受眾的確定主要要考慮的是以下四方面的要素： 受眾區(qū)域定位。主要包括一家媒體的整體受眾定位和各個分設欄目、頻道等方面的特定受眾定位兩部分內(nèi)容。 按照新聞媒介明確的傳播對象，可以分為核心受眾和邊緣受眾。凡是已經(jīng)確定接觸、使用新聞媒介的受眾稱為現(xiàn)實受眾。 按照受眾不同的信息需求，可以分為一般受眾和特殊受眾。 按照接觸媒介的頻率，可以分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。（受眾呈現(xiàn)出多元與分化） 五、受眾的細分 六種分類方法： 按照接觸的媒介類別分，可以劃分為報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾，彼此交叉。（受眾對信息的需求比以往更旺盛） 市場經(jīng)濟條件下決策主體增加，帶來受眾對硬性的決策參考性信息的需求增加。受眾對于新聞媒介來說，是一種籠統(tǒng)的、隱蔽的存在。因為新聞媒介的受眾成員廣泛地分布在全社會的各個角落，就相應造成了受眾群體成員的混雜性特征。新聞媒介的高度開放決定了受眾的廣泛性。②受眾是接受指揮的蕓蕓眾生；③受眾是消費者；④受眾是公民二、受眾對媒介的決定性影響 ①決定著新聞媒介內(nèi)容的取舍； ②決定著新聞媒介的風格定位；③決定著新聞媒介變革的方向和進程；④受眾是傳媒財富之源，傳媒權力之源 三、受眾的特點 廣泛性。在大眾傳播領域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者，其中最主要的是指三大媒介即報紙的讀者、廣播的聽眾和電視的觀眾①受眾是學生：在媒介面前，受眾是受教育的對象。所以，也可稱頻道化、頻率化③跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域經(jīng)營新聞媒介經(jīng)營的范圍包括：報刊的發(fā)行，廣播電視節(jié)目播出，廣告業(yè)務，多種經(jīng)營，設備和物質(zhì)供應。 我國新聞媒介業(yè)務機構 報社業(yè)務機構設置特點：黨政機關有什么部門，報社就有相應的部（科）。 ① 社長負責制 特點：在社長領導下，編務、經(jīng)營、行政事務三者分工明確，尤其突出經(jīng)營地位。 ③ 政府領導制 特點：政府通過其的主管部門任命媒介部門的領導，由它們再來負責媒介的日常運作。實際就是誰有錢誰就擁有最大權力。最主要手段是各國出臺《反壟斷法》三、新聞媒介的內(nèi)部管理和運行 新聞媒介的決策、領導和監(jiān)督機構 一般來說，私營的新聞媒介屬于董事會領導制，公營新聞媒介屬于社會化領導制，國由的新聞媒介屬于政府領導制。二是公營臺在和私營臺競爭中漸處下風。歐洲各國實行該體制原因：①在政治上。這一切決定了他們運作商業(yè)化的特點。 國家安全法 ：新聞媒介不得以任何形式危害國家安全。 在防止濫用新聞危害國家和公眾，各國的新聞法規(guī)也對新聞報道作了一定的限制。對新聞媒介的社會控制正規(guī)途徑：司法控制、行政控制、資本控制、媒體的自律新聞法規(guī)要處理的核心問題都是保護新聞自由，同時必須防止濫用新聞自由。；，各國政府先后制定煽動法、誹謗法扼制出版物；、實行津貼制?！拔幕蹏髁x”現(xiàn)象也是現(xiàn)代大眾文化傳播中值得憂慮的現(xiàn)象五、大眾傳媒與國際關系媒介的力量體現(xiàn)在：①塑造國家形象；②影響對外政策；③影響吸引外資；④影響對外貿(mào)易第九章 新聞自由和社會控制一、新聞自由的定義包括：不受批準自由出版報刊，即不必向政府申請營業(yè)執(zhí)照或支付保證金，在政治上、經(jīng)濟上不受限制，人人擁有出版權；不受任何形式的事先審查，可以發(fā)布任何新聞和發(fā)表任何意見（當然，事后的追懲在任何國家都存在，即不容許報刊自由地損害國家、社會、個人）；不受限制地自由接近新聞源。基本特征是易于普及，及時消費大眾文化的形式多追求感官刺激，這也正是大眾傳媒所長。中國傳媒走向市場之路著力經(jīng)營廣告；調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，擴容、創(chuàng)辦通俗化大眾報紙；自辦發(fā)行； 多元化經(jīng)營?，F(xiàn)代經(jīng)濟對于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在：經(jīng)濟體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮；經(jīng)濟體制決定著大眾傳媒的運作方式；經(jīng)濟發(fā)展推動了大眾傳媒快速擴張； 經(jīng)濟發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)力量。三、大眾傳媒與經(jīng)濟政治體制、經(jīng)濟體制以及經(jīng)濟發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運作方式的三個決定要素。二是協(xié)調(diào)社會各個利益集團以求平衡二、大眾傳媒與政治政治對大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治制度對新聞體制的影響。第三步，發(fā)布信息總的來說，媒介對信息開發(fā)和利用的宗旨是：充分滿足社會的信息需求。媒介系統(tǒng)在社會系統(tǒng)中的作用：：第一步，收集信息。當代社會媒介生態(tài)環(huán)境的特征：現(xiàn)代性、開放性、市場化。這種關系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境。 2) 宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳國家法律、法令，保證政令暢通，并用來指導人民的思想、工作 3) 監(jiān)督黨和國家的各級工作人員； 4) 成為黨和人民聯(lián)系的橋梁； 5)提供各方面有關的信息6）傳播知識，做好服務工作 7) 做好對外報道和國際宣傳。 心理學角：①魔彈論②選擇性理論③使用與滿足模式 社會學角度：①二級傳播理論②含義論③模式示范論 社會心理學角度：①議題設置理論②創(chuàng)新擴散理論 五、我國新聞事業(yè)的任務 我國新聞事業(yè)今后的基本任務是，江澤民提出的“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。 不同的學者從不同的角度，提出了不同的理論模式。 第二階段：40年代末期60年代的中期的弱效果理論，代表理論是有限效果論。對新聞媒介效果論的估計經(jīng)歷過三個時期，即強效果——弱效果——適度效果。 四、新聞媒介的傳播效果 新聞媒介的傳播效果指的是新聞媒介所傳播的信息對受眾的思想、態(tài)度和行為所產(chǎn)生的實際影響。 知識+盈利型的新聞媒介 中國大多數(shù)的科技報屬于這一類。 消閑+服務+盈利型的新聞媒介 大眾化通俗媒介以及一批電臺、電視臺屬于此。③以提供某一類或幾類信息為主。如： ①提供各種各樣全面的信息。中國各級黨委機關報都是這個類型的。 媒介不可能完成所有的五項功能，都是有主有次，有輕有重，有核心受眾，有邊緣受眾。 新聞媒介連接了世界，卻淡漠了人際關系。 實施輿論