淺析士力架廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?參考版)
2025-06-24 19:26本頁面
【正文】 拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人.學習參考。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。與之強大的學習能力。從士力架這個角度淺析了巧克力市場這一策略，一定程度上剖析了這一品牌的策略決勝點。結語數字網絡時代創(chuàng)造了全新的生態(tài)互動傳播系統(tǒng)，網絡碎片化加劇，受眾的自由度增加，口碑營銷價值凸顯，這一充滿情感的、自發(fā)的、個性的群體需要品牌在不斷完善自我中找到與消費者完美契合的點。很好的避開解決了跨文化企業(yè)的本土化策略中遇到的難題。這類廣告通常處理手法是展示一群換了開懷的人共享糖果帶來的甜蜜和開心。自2011年的廣告片開始，足球賽場上的守門員饑餓來襲時變身弱不經風的林黛玉，吃完士力架之后的做回自己，到2012年士力架劇場最新系列廣告篇連續(xù)注入的中國元素和中式幽默，圍繞主題你餓的時候是誰就不是你自己了的品牌的定位開展幽默式訴求。幽默也不可或缺，士力架2012新劇《橫掃饑餓 做回自己》超夯呈現各大“餓形餓狀”，講述了大學宿舍四個男孩的故事——在饑餓來襲之時，他們都暴露了不為人知的另一面，有的變身為易怒包租婆(周星馳電影《功夫》中的人物)、有的變身為犯懶豬八戒(四大名著之一《西游記》中的人物)、有的變身為韓劇悲催女，哥們遞上來的士力架巧克力則是讓他們橫掃饑餓，做回自己。鞏固在消費者心目中的活力張揚形象。饑餓不可擋，士力架全搞定。同時士力架劇情傾情邀請廣大消費者參與創(chuàng)意構想。在能量型巧克力的行列中作了典型的代表。在廣告訴求中圍繞能量主題，采用多種創(chuàng)意夸張手法，虛擬多個熟悉場景加上難以想象的沒有能量的虛弱形象，向目標消費者展示士力架能量棒的能量所在。以及奧運冠軍及籃球明星參與活動等。Don’t stop題下的機器獸篇、足球篇廣告畫面動感十足，很好的迎合了消費者的心理。同期乒乓球篇、教室PK篇。士力架贊助2007“好運北京”國際自盟小輪車世界杯期間，廣告一小輪車賽車場景為主，廣告末強調士力架2008巧克力獨家供應商。這樣一個最佳搭配線上線下活動的同時開展，很好的解決了地域性帶來的消費者參與度的限制。還發(fā)起了全國校園路演規(guī)模最大、參與人數最多、最具街頭感與創(chuàng)意的街頭活動，立志橫掃饑餓，隨時隨地幫你補充能量，讓你與死黨勁興挑戰(zhàn)創(chuàng)意十足的校園街頭運動。兄弟情誼的情感訴求是士力架的一個點，大型的互動酷潮活動讓廣大目標消費者在兄弟連的團體參與活動中體驗更對團隊力量與收獲更多友誼。以及官方主頁2012超夯劇場的餓人全城大搜索活動的開展。針對訴諸情感法策略的應用，線上微博公共主頁開展轉發(fā)關注＠士力架中國，轉發(fā)活動微博即有機會參與抽獎，參與方式便捷。（二）媒體創(chuàng)意策略數字化的媒體特征與媒體應用的整合需求麥克盧漢在認識《媒介文化 》一書中指出：“媒介最重要的方面，并不是根植于文化內容有關的各種問題，而是在與傳播的技術。重復重復的好處是，首先，不是所有的受眾都在同一時間看廣告；另外，它有可能提醒受眾記住獲取信息的某種高可信度的來源，這樣可以防止受眾經過一段時間后對高可信度來源態(tài)度改變的減弱；重復還可有助于態(tài)度的學習核對字詞所含情感意義的學習。笑意味著觀眾積極地融入了廣告內容，對廣告、廣告人的努力做出了回應。笑時，人與人之間關系最為密切。幽默雖然不會有明顯的態(tài)度改變結果，但是，它對吸引注意力、產生對傳播者的喜愛心情等方面，比造成態(tài)度改變或行為改變更有效。社交媒介提供了一個很好的交流平臺。角色扮演法即說話人企圖讓他的聽眾相信他和他的觀點都是好的，傳播者扮演平民角色或是顯貴角色，求的特定受傳者相信。運動，士力架堅持與體育、奧運結合，結合自身品牌形象贊助體育賽事，不斷深化品牌定位。利于可信度來引導受傳者。隨時隨地橫掃饑餓、在提供美味的同時不忘補充能量的功能性特點進一步得到推廣。筆者生長與物質充裕的當下沒有體會過饑荒的恐慌，但也體會過饑餓帶來的煎熬與難受。饑餓這一不可忍耐的消極情緒讓人難以逃避。橫掃饑餓，做回自己，這一橫掃饑餓，提供能量的巧克力。同時結合橫掃饑餓的訴求點。交叉運用，能取的更好的效果。訴諸理性法理性法對與信息加以分析和推理，具有一定的說服力，逐漸成為重要的效果訴求手段。同時不乏士力架潮酷形象的深化。但不可忽略的是企業(yè)選擇的宣傳活動要與品牌形象相符。士力架在努力傳達，士力架酷玩兒日活動全旨在為大家注入一種快樂的能力，通過“抗餓兄弟連”這一主題，讓大家親身體驗團隊的力量。哈特曼在研究領域政治選舉中發(fā)現，情感的煽動比理性的勸服作用要大[2]傳播者通過激發(fā)人們的內心情感，可以產生共鳴效果，達到易于接受信息的效果。在整合信息的第一階段注重了以下幾種策略的運用。因此在產品傳播過程中對產品信息的整合及緊跟其后的傳達過程均不可忽略。因此士力架咋傳播過程中必須做好一下幾步，士力架在長時間的發(fā)展過程中已有自成一套的傳播策略。三、士力架傳播策略分析傳播策略指的是傳播者為達到某種目的，在加工信息、傳遞信息的實際過程中所采用的各種策略、戰(zhàn)術和手段。在一個人處于饑餓狀態(tài)時消除其負面心理方面上發(fā)揮著舉足輕重的作用。包裝采取更具食欲誘惑的巧克力色。SNICKERS設計主題從友情出發(fā)，讓目標消費者一下子對產品產生興趣。由于品牌形象經由傳播，通過消費者的主觀反映來實現，因此還要將品牌形象信號化。而把798這種文化的發(fā)源地和潮流的代表
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