20xx士力架廣告詞(參考版)
2025-01-17 00:19本頁面
【正文】 剛剛第一條講的是“登山更是適合男性的運動”和
“女性是嬌弱的”這種刻板印象，現(xiàn)在要談的是“韓劇女孩”這剛剛沒有講到的設(shè)定，男孩虛弱時化身的不僅僅是女孩，還是韓劇中柔弱的女孩子（這從穿著病服打著點滴這一外在形象就可以看出），這便又是一個刻板印象，韓劇以其情節(jié)夸張夢幻深的中國女性的喜愛，但這并不意味著韓劇女主角便是柔弱嬌滴滴的樣子。而直到今天，類似廣告依然在中國盛行。其實，士力架官方之所以這么出廣告以及并不認(rèn)為這涉嫌夸大了男女性別差異是與中國的社會背景有很大關(guān)系的，中國的傳統(tǒng)思想便是“女性需要男性的保護(hù)”以及“登山更是適合男性的運動”，這種心理似乎已經(jīng)在中國人心中揮之不去了。這或許是士力架這個廣告創(chuàng)意中最大的問題，
廣告中男孩強子累了便變成了韓劇中的嬌弱女孩，恢復(fù)力氣之后又變成了男兒身，或許很多人會認(rèn)為這種暗喻手法（即女性是嬌弱的）是符合科學(xué)的生理規(guī)律的（先不論“韓劇女孩”這個設(shè)定），官方也認(rèn)為這只是以韓劇夸張的手法聲情并茂地演繹了一出“餓作劇”，但我認(rèn)為這是披著外衣的不科學(xué)的夸大，或許這個廣告并不構(gòu)成性別歧視，因為這并沒有影響到公眾認(rèn)知，但我認(rèn)為廣告仍在一定程度上灌輸了“女性是嬌弱的”這種思想。這些在國內(nèi)廣告中都具有十分大的優(yōu)勢。另一方面，解決饑餓這個用途與人們的日常生活緊密聯(lián)系，使
用與滿足理論告訴我們受眾接受信息和產(chǎn)品是因為需要，出于需要，士力架的這個廣告也更能被受眾接受；
4. 廣告包裝的出色。2020年士力架最新系列廣告片注入獨特的中國元素和中式幽默，即“當(dāng)你餓的時候，你就不是你自己了”。士力架在這之前不是沒有好廣告，士力架作為著名瑪氏集團(tuán)下的產(chǎn)品早已打出名聲，在國外也有很多創(chuàng)意廣告，但在中國，士力架的廣告直到2020年大多都是沒有什么亮點的，雖然到現(xiàn)在士力架的廣告口號仍是“士力架，焦糖，花生，巧克力，士力架，餓了嗎？把它吃掉把它吃掉！餓了嗎？把它吃掉把它吃掉！士力架，橫掃饑餓，活力無限~”但是，實際上，這個老廣告一直沒有很好的口碑，因為它通過反復(fù)的洗腦般的強調(diào)將廣告生生植入觀眾腦中，雖然結(jié)果可能是觀眾記住了，但是觀眾并不會對其有好感。此外，這一系列廣告通過提高刺激程度增加了傳播效果，而且并不是反復(fù)單調(diào)的刺激，因此能讓受眾接受的更多更快；
3. 廣告的易于接受性。而且士力架的這個系列廣告有其震撼力，表現(xiàn)手法很巧，特別是這持續(xù)的廣告運動（一系列廣告）更能給人震撼，每一支廣告最后幾秒所留下的懸念也讓人們有
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