【正文】 只有兩只腳都走路，并且都走得很好，才能形成整合營銷的雙向統(tǒng)一，才會和諧發(fā)展，美麗永存。對于 化妝 品企業(yè)來說，應在品牌精髓的統(tǒng)一引導下，用傳統(tǒng)渠道覆蓋目標消費者，用網(wǎng)上購物擴大信息覆蓋面，用專柜專賣店塑造品牌形象；利用傳統(tǒng)渠道的人員溝通優(yōu)勢維系品牌獨特的親和力，利用網(wǎng)上購物的方便快捷開辟新的銷售渠道，建立完善信息交互反饋通道，逐步形成維護顧客的增值服務(wù)體系。這樣，既能發(fā)揮網(wǎng)上銷售的巨大威力，還不會對傳統(tǒng)渠道銷售帶來傷害，從而實現(xiàn)兩者的和諧發(fā)展。另一種方式是，網(wǎng)上購物的產(chǎn)品與傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品分開來賣。從長遠看，渠道價格體系的混亂，會造成渠道各方利益失調(diào)，最終傷害的還是企業(yè)自己。但網(wǎng)購27 產(chǎn)品的價格不可控制性，必然會對專柜銷售造成負面影響，傳統(tǒng)銷售渠道與網(wǎng)上購物渠道之間的沖突與競 爭將不可避免。高端定位的 化妝 品，不適合做大規(guī)模網(wǎng) 購，而應堅持專柜銷售的主體地位，在網(wǎng)絡(luò)上秉承傳播第一、銷售第二的原則，把網(wǎng)購作為提供增值服務(wù)的手段，實現(xiàn)品牌的多媒體推廣。 提示：網(wǎng)購的產(chǎn)品很少有千元以上的，大多集中在幾十至數(shù)百元的中低價位。但在網(wǎng)上銷售 化妝 品，高高在上，網(wǎng)民不領(lǐng)情；降下身價，又會有損品牌形象。事實上，化妝品營銷中最有價值的客群是擁有一定消費能力的中年女性，兩者之間有很大差異。 ，形象打折扣 網(wǎng)絡(luò)是平民的江湖。 提示：為給網(wǎng)上交易裝上 “安全栓 ”，淘寶網(wǎng)率先宣布，消費者使用 “支付寶 ”交易后遭遇損失，將獲得全額賠付，賠償金額不封頂。 ——網(wǎng)友 經(jīng)常購買 化妝 品的女性都有這樣的經(jīng)歷，在專柜購買的產(chǎn)品，如果在使用過程中出現(xiàn)過敏等不良反應，專柜會做出調(diào)貨或退貨處理。支付寶相當于一個安全支付保障平臺，交易通過支付寶進行，就相當于交易行為得到 “官方 ”記錄與承認，一旦出現(xiàn)問題，淘寶會維護受害方的合法權(quán)益。只有形成了誠信經(jīng)營的行業(yè)氛圍，網(wǎng)上購物才能取得可持續(xù)性發(fā)展。據(jù)中國最新的互聯(lián)網(wǎng)熱點調(diào)查顯示，％的用戶質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)交易的安全性。 ——一位被騙買家 國外最流行的網(wǎng)上支付方式是信用卡，它具有方便、快捷、安全、可靠的優(yōu)點。產(chǎn)品圖 片25 可以經(jīng)過專業(yè)拍攝、包裝設(shè)計，成為有銷售力的廣告，還可以把品牌介紹、產(chǎn)品說明、 化妝 潮流評點做成視頻短片，供消費者免費下載。 提示：兼營網(wǎng)下實體店是解決這一問題的有效方法。 而網(wǎng)上購物的 “終端 ”是一臺冷冰、無情的電腦，消費者不能實地感受，不便預先試用，不能與賣家面對面辨認產(chǎn)品。與姐妹、老公（男友）結(jié)伴逛街，在商場完美舒適的購物環(huán)境中，接受 BA 小姐的熱情服務(wù)，還可以現(xiàn)場試用自己鐘情的 化妝 品。 ，缺乏實地享受 對于女人來說，購物不是目的，而在于享受購物的過程。一些不法商家偷梁換柱，夸大宣傳，甚至出售假冒偽劣產(chǎn)品，嚴重侵蝕了消費者對網(wǎng)上購物的信任度。由于網(wǎng)上購物的虛擬性，消費者只能憑借賣家的產(chǎn)品圖片和動人說辭做出判斷。 ——網(wǎng)購族 24 在中國電子商務(wù)協(xié)會組織的網(wǎng) 上購物可信度調(diào)查中，超過一半（ %）的網(wǎng)友自稱遭遇過信息虛假的欺騙， %的網(wǎng)友表示不放心在網(wǎng)上購物，有個別網(wǎng)友甚至表示遭遇過網(wǎng)上詐騙。 5 影響化妝品網(wǎng)購發(fā)展的原因 目前 盡管網(wǎng)上購物具有不可比擬的優(yōu)越性，但在現(xiàn)階段，網(wǎng)購很難完全優(yōu)越于傳統(tǒng)購物，有六大亟待解決的問題，嚴重影響著網(wǎng)購的健康發(fā)展 。靜態(tài)頁面的開發(fā)使用可視化的網(wǎng)頁開發(fā)工具 Dreamweaver MX 搭建好網(wǎng)頁的整體框架，插入的靜態(tài)文字、圖片，使 用 table/table為網(wǎng)頁的各部分定位。 頁面操作 使用 JSP 開發(fā)動態(tài)網(wǎng)頁，分為兩個部分，即動態(tài)部分的制作和靜態(tài)部分的制作。目錄服務(wù)是一種簡化的 RDBMS 系統(tǒng)，通過目錄具有的屬性保存一些簡單的信息。借助于 JNDI 提供的接口，能夠通過名字定位用戶、機器、網(wǎng) 絡(luò)、對象服務(wù)等。其中的 JNDI(The Java Naming and Directory Interface， Java命名和目錄接口 )是一組在 Java 應用中訪問命名和目錄服務(wù)的 API。 23 8．編寫相關(guān)配置文件。 } } 代碼中對應于注冊的 addAccount 方法通過 EntityManager 自帶的 API 中的persist 方法來實現(xiàn)，而對應于注冊的查詢方法 findAccount 通過手動編寫 EJB QL 來實現(xiàn)，以用戶名（客戶號）和密碼作為參數(shù)，返回符合條件的結(jié)果，如果登錄失敗則返回 null，同時利用消息驅(qū)動 Bean 向隊列中發(fā)送成功或失敗的消息。 } return account。 } } catch (Exception e) { (Send message error!)。 try { if(account==null){ (Login failed!)。 (password, password)。 } } 22 Override public Account findAccount(String name, String password) {Query query = (from Account c + where =:name + and =:password)。 } catch (Exception e) { (Send message error!)。 public AccountManage() { } Override public void addAccount(Account account) { (account)。 EntityManager的獲取可以通過 PersistenceContext 注釋由 EJB 容器（本實驗中即 jboss）動態(tài)注入。在實現(xiàn)類中添加 EntityManager 的獲取代碼， EntityManager 是用來對實體 Bean 進行操作的輔助類。在本課題中用 Eclipse 的 SessionBean 創(chuàng)建向?qū)?chuàng)建無狀態(tài) SessionBean,命名為 AccountManage， State type 選擇 Stateless，接口類 型 選 擇 Remote, 創(chuàng)建成功后 Eclipse 會自動生成遠程接口類 AccountManageRemote。 Session Bean 可以直接訪問數(shù)據(jù)庫，但更多的時候是通過實體 Bean 實現(xiàn)數(shù)據(jù)訪問。 21 5．創(chuàng)建實體 Bean. 6．編寫無狀態(tài) 用于實現(xiàn)業(yè)務(wù)邏輯 ,可分為有狀態(tài)Bean(Stateful Bean)和無狀態(tài) Bean(Stateless Bean)。cusId：客戶號 3．建立 EJB 工程。數(shù)據(jù)庫的使用 和創(chuàng)建如前文 中有所介紹，重點就建立數(shù)據(jù)庫表進行簡要說明，表結(jié)構(gòu)如下： Id：無實意主鍵，采用自增方式生成 cusId：客戶號 Name：姓名 Password：密碼 registerDate：注冊時間 ： Email phone：電話號碼 sex：性別 對應的 SQL 語句如下： DROP TABLE IF EXISTS `account`。這在第三章已經(jīng)詳細介紹過，這里就不在 羅列。 圖 20 實現(xiàn)過程 下面以登錄注冊為例，來簡單介紹一下本課題的具體實現(xiàn)過程，其他模塊均 按照此標準加以實現(xiàn)。 19 圖 管理貨架 后臺管理會員的實現(xiàn)，如圖 所示。 用戶 登錄 用戶 登錄用于網(wǎng)站 用戶 登錄本網(wǎng)站進行購物或查看訂單情況。 將 用戶 注冊信息保存到數(shù)據(jù)表中，首先使用 JavaBean 中的 member 類保存客戶端輸入的 用戶 信息，再通過調(diào)用 memberDaoImpl 中的 insert 方法將 用戶 信息保存到 用戶 信息表中。 18 55 用戶 注冊頁面 用戶 注冊模塊由兩個頁面組成，一個是用于收集用戶輸入的注冊信息的 用戶 注冊頁面，另一個用于將 用戶 注冊信息保存到數(shù)據(jù)表中的處理頁。 用戶 注冊的入口位于網(wǎng)站首頁的左側(cè)。另外， SQL Server 2020 在數(shù)據(jù)庫服務(wù)器自動管理技術(shù)方面處于數(shù)據(jù)庫領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，它可以使用戶免去繁瑣復雜的工作量，從而有精力處理更重要的問題，使系統(tǒng)在商業(yè)戰(zhàn)略 上占得先機 4 模塊的 設(shè)計 與實現(xiàn) 用戶 管理模塊設(shè)計 在前臺的 用戶 管理模塊中主要包括 用戶 注冊、 用戶 登錄、 用戶 資料修改 3 部分。SQL Server 2020 使用了最先進的數(shù)據(jù)庫結(jié) 構(gòu)，與 Windows DNA 緊密集成，具有強大的 Web功能，它可以利用高端硬件平臺以及最新網(wǎng)絡(luò)和存儲技術(shù)，為最大的 Web 站點和企業(yè)應用提供優(yōu)良的擴展性和可靠性，使用戶能夠在 Inter 領(lǐng)域快速建立服務(wù)系統(tǒng)，為占領(lǐng)市場贏得寶貴的時間。在經(jīng)歷了 SQL Server 和 兩個版本的嘗試后，微軟公司終于開始向大規(guī)模的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進發(fā)了。 服務(wù)器組件可從 Inter上無償或有償獲得，一旦在服務(wù)器安裝和注冊這個 DLL 文件，那么其對象就可以在 ASP 所支持的任何腳本中使用，服務(wù)器組件充分體現(xiàn)了 ASP的可擴展性。 17 (3)服務(wù)器組件 。 ASPError 對象 :