【正文】 31 / 31。 受訪頁面：受訪頁面報告提供了訪客對您網(wǎng)站內(nèi)各個頁面的訪問情況數(shù)據(jù)。 網(wǎng)站分析包含受訪頁面等報告，能告訴您訪客更關(guān)注網(wǎng)站的哪些內(nèi)容，如何更好地吸引訪客，您的網(wǎng)站設(shè)計是否存在問題等等。您可通過頁面右上部來選擇，比如“瀏覽器”、“操作系統(tǒng)”等。 地域分布：提供各個地域給您網(wǎng)站帶來的流量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助您合理地分配各地域的推廣預(yù)算和有針對性地制定業(yè)務(wù)推廣策略. 訪客特征：包含地域分布、系統(tǒng)環(huán)境等報告。 一般來說，如果來訪者對于網(wǎng)頁提供的信息感興趣，他們就停留更長的時間，看更多的網(wǎng)頁，這就會使追蹤數(shù)據(jù)里的“平均訪問時長”和“平均訪問頁數(shù)”上升。頁面下方的表格是 所有指標(biāo)在此段時間的數(shù)據(jù)，通過點擊進(jìn)入推廣計劃，可以看到其中推廣單元的流量情況，再點擊進(jìn)入推廣單元，可看到各關(guān)鍵詞的流量。 百度推廣：可以查看百度推廣給您網(wǎng)站帶來的流量及轉(zhuǎn)化情況。 推廣效果：查看您在不同的網(wǎng)絡(luò)媒介所投放推廣的效果。 推介網(wǎng)站：查看網(wǎng)民通過除搜索引擎以外的哪些網(wǎng)站訪問您的網(wǎng)站。2)1)三、追蹤報告五個維度的分析報告百度統(tǒng)計提供五個維度的分析報告：趨勢分析，流量來源，推廣效果，訪客特征和網(wǎng)站訪問。如需開通此功能，請聯(lián)系您的推廣顧問。百度統(tǒng)計可以將由某幾個網(wǎng)頁組成 的訪問路徑設(shè)置為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，路徑是指訪問者在抵達(dá)所設(shè)置的目標(biāo)頁面和之前所經(jīng)過的一系列中間關(guān)鍵點頁面，例如，從進(jìn)入注冊表單頁面到注冊成功，或是從開始 選擇商品到付款完成。第五步：為轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置訪問路徑。當(dāng)網(wǎng)站每個需要檢測的頁面代碼添加成功后，追蹤在大約3小時后開始生效。一般十幾分鐘后，就可以看到每個頁面的代碼安裝情況了（見下 圖2）。確保每個需要檢測的頁面代碼均正確安裝，且不存在跳轉(zhuǎn)、無法打開等情況，這樣才能完整獲取數(shù)據(jù)。不要修改代碼或同一頁面重復(fù)添加。請點擊“復(fù)制代碼”，并不要做任何改動，完整、正確地添加至用戶所見頁面頂部/body標(biāo)簽之前，緊鄰/body標(biāo)簽。如下圖。如確實無法取消，請將推廣跟蹤設(shè)置為“否”——這意味著您無法正常使用百度統(tǒng)計。如果是，這將與上述的追蹤原理發(fā)生沖突，導(dǎo)致兩個后果：1）網(wǎng)站無法打開或顯示異常；2）百度統(tǒng)計將無法正常獲取效果追蹤數(shù)據(jù)。1.在第一次使用時，先要點擊左上方的“設(shè)置”鏈接，進(jìn)行設(shè)置。hmci=test其中，“？”之前的部分是真實的URL，而“？”之后的是追蹤參數(shù)。hmpl=planamp。例如：?hmsr=sourceamp。當(dāng)URL包含訪問來源參數(shù)時，就能以此追蹤到不同來源訪問者的數(shù)量和后續(xù)行為。網(wǎng) 站上每個需要進(jìn)行效果評估的網(wǎng)頁都要嵌入一段javascript腳本代碼，當(dāng)訪問者打開這些網(wǎng)頁的時候，這段程序腳本就會被下載到訪問者的瀏覽器上并運 行，開始收集信息并通過網(wǎng)絡(luò)向特定服務(wù)器發(fā)送，服務(wù)器負(fù)責(zé)信息記錄和統(tǒng)計。我們所要介紹的百度統(tǒng)計是百度推出的一款專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具，能夠告訴推廣商戶訪客是如何找到并瀏 覽網(wǎng)站的，并幫助商戶分析到達(dá)訪客在網(wǎng)站上的行為，從而幫助改善訪客在網(wǎng)站上的使用體驗，幫助商戶讓更多的訪客成為客戶，不斷提升網(wǎng)站的投資回報率。效果監(jiān)控 一、追蹤原理 二、追蹤的預(yù)先設(shè)置 三、追蹤報告如果我們可以記錄到每一個關(guān)鍵詞帶到網(wǎng)站的訪客都瀏覽了哪些網(wǎng)頁，是否注冊，購買了哪些商品，產(chǎn)生了多少收入，我們就能統(tǒng)計出這些人是否對網(wǎng)站提供的信息 感興趣，是否喜歡網(wǎng)站銷售的商品，由此可以計算出不同關(guān)鍵詞所帶來的價值。只有相關(guān)性強(qiáng)、回報高的商家可以長期承受較高的推 廣成本。排名與競爭度有些熱門關(guān)鍵詞被很多推廣商家購 買時，想獲得一個比較靠前的排名往往需要較高的出價。因而點擊率的提高，相關(guān)性的提高和賬戶整體表現(xiàn)的改善可以幫助提高質(zhì)量度。質(zhì)量度平 均點擊價格（CPC）可通過改善質(zhì)量度指數(shù)來降低。情景2，平均點擊價格（CPC）過高平均點擊價格（CPC）受到2個因素的影響，質(zhì)量度、排名與競爭度。例如，推廣商戶購買了“葡萄”等相關(guān)關(guān)鍵詞，用戶在搜索“葡萄牙”時商戶的推廣結(jié)果也可能會出現(xiàn)， 這時推廣結(jié)果就是無效展現(xiàn)，即為推廣結(jié)果信息沒有展現(xiàn)在潛在受眾前?？梢酝ㄟ^調(diào)高平均點擊價格（CPC）來提高排名。您可以通過改善文案寫作，提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來提高點擊率（CTR）。展現(xiàn)量過低說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機(jī)會較少，推廣商戶可以通過拓展關(guān)鍵詞來提高展現(xiàn)量，也即提高推廣信息展現(xiàn)的機(jī)會展現(xiàn)量高，但是點擊率（CTR）偏低，造成點擊數(shù)小。情景1，點擊量非常小點擊量過小時，是由兩種原因造成的，展現(xiàn)量過小，或點擊率偏低。隨著投放數(shù)據(jù)的進(jìn)行，可以點擊率（CTR）以及平均點擊價格（CPC）為主要效果評判指標(biāo)，篩選出效果不好的關(guān)鍵詞，分析原因并給出提高CTR降低CPC的方案。另外，搜索詞報告可以看到是哪些真實的搜索用詞觸發(fā)了推廣信息展現(xiàn)，可以為進(jìn)一步拓展關(guān)鍵詞和否定匹配提供數(shù)據(jù)支持。如下圖。第五步：如果希望系統(tǒng)能自動定期生成報告并發(fā)送到指定郵箱，需要在這里設(shè)置報告名稱、生成周期、接收郵箱等。對于經(jīng)典版，還要將“推廣方式維度”設(shè)置為“搜索推廣”。第二步：在報告類型里，選擇“關(guān)鍵詞報告”，如果只想看一下賬戶的點擊和消費的趨勢，也可以選擇賬戶報告或關(guān)鍵詞組報告等等。如要生成新報告，點擊頁面右上角的“創(chuàng)建定制報 告”按鍵。 二、報告生成由于目前評估效果所必須的平均排名數(shù)據(jù)只能從定制報告里的關(guān)鍵詞報告獲得，所以我們將集中講述這種報告類型的生成過程。網(wǎng)站 是否提供了吸引人的信息或商品，是否提供了簡便友好的界面，這決定了轉(zhuǎn)化率的高低。有多少比率的潛在受眾注意到了推廣信息，他們是否對其傳遞的 信息感興趣，這都會影響點擊與展現(xiàn)的比值，點擊率的高低。若平均點擊價 格（CPC）為1元，那么平均轉(zhuǎn)化價格（CPA）就是1*50/2=25元推廣數(shù)據(jù) 一、推廣數(shù)據(jù)類型 二、報告生成 三、數(shù)據(jù)分析一、推廣數(shù)據(jù)類型從搜索推廣的過程來看，推廣信息先要展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁被潛在受眾注意到，才有可能被點擊，推廣信息的點擊給網(wǎng)站帶來訪問者，有一部分訪問者會對網(wǎng)站提供的 信息和產(chǎn)品有比較強(qiáng)的需求，進(jìn)行了線上注冊或購買，形成了轉(zhuǎn)化。所以我們可以通過設(shè)定投放時段來保證有限的預(yù)算能優(yōu)先保證黃金時段。如果要為不同推廣地域做有針對性的投放，例如推廣不同省份的專賣店或加盟店，就需要為每個地域單獨設(shè)置一個推廣計劃，并在推廣計劃的地域設(shè)置里進(jìn)行勾選（如下圖）。由于物流派送、代理商或?qū)嶓w店鋪覆蓋范圍等原因，一般在這個層級限定推廣地域。下圖左上方紅圈標(biāo)注的位置是對賬戶設(shè)置的入口，右下方綠圈標(biāo)注處事對各推廣計劃設(shè)置的入口。投放地域限制由于推廣商戶經(jīng)營需要，有一些推廣是需要針對地域進(jìn)行投放的。 賬戶里面顯示的點擊價格（CPC）是您制定范圍所有點擊費用的平均值。 我們可以看到，獲得較好的質(zhì)量度還可以降低點擊價格，正如下表中B賬戶，雖然出價不高，但由于質(zhì)量度高，可以得到第一位的排名，并且點擊價格比排名第二的A賬戶還要低。2. 具體計算時有2種情況1.也就是說，商戶自身應(yīng)付的點擊價格與自己的出價并無直接聯(lián)系，而與下一名的出價相關(guān)。三、點擊的計費自動競價與點擊費用這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費以及質(zhì)量度的歷史積累。包括網(wǎng)頁打開速度快慢以及網(wǎng)頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。 首先，如果您能比其他推廣商戶吸引更多點擊，即點擊率（CTR）更高，您就能獲得更高質(zhì)量度。影響質(zhì)量度的因素 對百度搜索推廣來說，綜合排名指數(shù)（CRI），即出價與質(zhì)量度的乘積，才是排名真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 于是，搜索引擎引入了質(zhì)量度這個概念，其數(shù)值反應(yīng)了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索者越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，質(zhì)量度越高。 如果推廣商戶用高出價獲得了第一位排名，但推廣信息讓人厭煩，產(chǎn)品與搜索詞毫不相關(guān)，長此以往，搜索者會對推廣信息的相關(guān)性做出負(fù)面判斷從而忽視這片區(qū) 域，這是推廣商戶和搜索引擎都不愿意看到的。 在管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的界面里，如果關(guān)鍵詞低于起價，系統(tǒng)就會有如下圖紅圈標(biāo)注的搜索無效的提示。設(shè)立最低展現(xiàn)價格有如下兩個目的：防止推廣商 戶間形成價格聯(lián)盟惡意壓價；與質(zhì)量度相結(jié)合形成的成本壁壘，讓相關(guān)性差、轉(zhuǎn)化不好的推廣商戶購買的關(guān)鍵詞因承擔(dān)不起較高的點擊價格而下線。 關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格也許，用較低價格選擇第二名是更明智的選擇。如何合理出價搜索引擎會將這個出價作為重要因素計算出每個關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁上各推廣信息的排名。當(dāng)多個商戶選擇了同一個關(guān)鍵詞的時