【正文】 .② 例,表格,.③,要 ,對(duì)調(diào)查的主要成果作概括性說(shuō)明.④ 查的過(guò)程,調(diào)查的結(jié)果,進(jìn)行相關(guān)推論.⑤結(jié)論建議對(duì)事實(shí)作出的基本判斷,決定行動(dòng)的取舍與操作思 路.⑥,技術(shù)分析細(xì)節(jié),原始資料,相關(guān)背 景數(shù)據(jù),統(tǒng)計(jì)分析過(guò)程,以及中間數(shù)據(jù)及結(jié)果數(shù)據(jù)等. 18 調(diào)查數(shù)據(jù)分析 調(diào)查報(bào)告在寫(xiě)作過(guò)程中或是完稿以后,需要進(jìn)行審定,并作出評(píng)判, 點(diǎn)入手:①,再觀察各部分的內(nèi)容能否滿(mǎn)足需要,符合基本要求,觀點(diǎn) 結(jié)論是否存在明顯錯(cuò)誤.②,表達(dá)準(zhǔn)確,文章的長(zhǎng)度合適. ③事實(shí)相符. 了解論據(jù)使用是否符合研究需要,事例,數(shù)據(jù)是否真實(shí)可信. (三)學(xué)術(shù)研究報(bào)告的寫(xiě)作 學(xué)術(shù)研究報(bào)告與普通調(diào)查報(bào)告存在區(qū)別:①, 圍繞論點(diǎn)來(lái)展開(kāi),研究成果一般會(huì)公開(kāi)發(fā)表,不象普通調(diào)查報(bào)告有相當(dāng)多的屬商業(yè)機(jī)密,在一定時(shí)限內(nèi)只 在某個(gè)范圍內(nèi)傳閱.②, 了包括標(biāo)題,摘要,正文, 考文獻(xiàn).③數(shù)據(jù)引用更廣泛. ④規(guī)范化程度高. 學(xué)術(shù)研究報(bào)告的寫(xiě)作步驟:①撰寫(xiě)學(xué)術(shù)報(bào)告的第一步是選題,選擇進(jìn)行研究的方向.② 搜集資料, ,統(tǒng)計(jì)年鑒,文摘,圖書(shū)期刊,網(wǎng)上搜索.③初稿,改稿,定稿. 學(xué)術(shù)研究報(bào)告的基本寫(xiě)作技巧: ①突出重點(diǎn). 在一份報(bào)告中列出的論點(diǎn)不宜過(guò)多,各論點(diǎn)也應(yīng)區(qū)分主次, 脈絡(luò)分明.②,必須清楚明了,不能含糊,模棱兩可.③認(rèn)真學(xué)習(xí), ,開(kāi)展調(diào)查研究,掌握大量的第一手資料,還要閱讀大量的參考文獻(xiàn),檢索相 關(guān)資料,虛心向?qū)＜覍W(xué)者,市場(chǎng)資深人士請(qǐng)教.④注重結(jié)構(gòu). (四)撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的事項(xiàng) . 調(diào)查報(bào)告是供人們閱讀的,應(yīng)易讀易懂,請(qǐng)相關(guān)人士提出意見(jiàn),進(jìn)行修改. . , 單一簡(jiǎn)單化. . 結(jié)論不能過(guò)多,否則不能稱(chēng)其為結(jié)論,要經(jīng)過(guò)驗(yàn)證,是由調(diào)查結(jié)果總結(jié)得出,而非其它方面引申過(guò)來(lái) . . 文筆流暢,層次分明,段落安排得當(dāng),符合人們的思維習(xí)慣. . 除注重調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)以外,還應(yīng)留意每一個(gè)細(xì)節(jié),精心布局,字體,紙張, 打印,裝訂都應(yīng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),保證字跡清楚,外觀漂亮,重點(diǎn)部分突出醒目. 19。經(jīng)營(yíng)效益的調(diào)查分析報(bào)告. 調(diào)查報(bào)告具有時(shí)效性,針對(duì)性,準(zhǔn)確性,原創(chuàng)性等特點(diǎn). (二)普通調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作 普通調(diào)查報(bào)告的一個(gè)完整結(jié)構(gòu)一般會(huì)包括這樣幾個(gè)部分:①, 一般為某種現(xiàn)象,進(jìn)行調(diào)查研究的機(jī)構(gòu),項(xiàng)目負(fù)責(zé)人, 項(xiàng)目委托人, 日期. 調(diào)查報(bào)告題目的表現(xiàn)手法經(jīng)常用到的有這樣幾種形式: 直敘式標(biāo)題。 銷(xiāo)售渠道及價(jià)格變化與策略的調(diào)查分析報(bào)告。③, 豐富, 相關(guān)人員能迅速了解調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容及接納書(shū)面報(bào)告。③調(diào)查報(bào)告所作的理論分析有一定的深度,可以更好的為使用者 開(kāi)拓思路,。最后,結(jié)合各種分析對(duì)這一現(xiàn)象作出說(shuō) ,關(guān)鍵是要了解系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu),內(nèi)部功能,系統(tǒng)的整體結(jié)構(gòu), 外部結(jié)構(gòu)和外部功能. 第十章 調(diào)查分析報(bào)告 基本內(nèi)容概述 (一)調(diào)查分析報(bào)告及其類(lèi)型 ,是調(diào)查結(jié)果的 :①調(diào)查分析報(bào)告是全部市場(chǎng)調(diào)查研究活動(dòng)的綜合體現(xiàn),以更 利于人們接受的方式表達(dá)出來(lái),方便閱讀,查找。③解釋具有自我調(diào)節(jié)功能的系統(tǒng). 進(jìn)行結(jié)構(gòu)與功能分析,首先要將所研究的現(xiàn)象置于一定的系統(tǒng)中,說(shuō)明這一系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部結(jié) 構(gòu),分析這一現(xiàn)象在系統(tǒng)中的地位,作用和功能。當(dāng)這種情況不存在時(shí),這一先行情況就是被 解釋現(xiàn)象的原因. 求同求異法的基本原理是:先將事例分為兩組,如果在一個(gè)事例組中,某一先行情況存在時(shí),就有被 解釋現(xiàn)象出現(xiàn),而在另一事例組中,同樣一個(gè)先行情況不存在時(shí), 求同法與求異法加以綜合運(yùn)用,利用求同法得出結(jié)論,求異法加以驗(yàn)證. 共變法的基本原理是:在其他先行情況都相同,只有一種情況不相同的條件下,當(dāng)這一情況發(fā)生變化 時(shí),被解釋現(xiàn)象也發(fā)生變化,則這一情況是被解釋現(xiàn)象的原因. 剩余法的基本原理是:如果被解釋的現(xiàn)象是一種復(fù)合現(xiàn)象,對(duì)這個(gè)復(fù)合現(xiàn)象(Y)有影響的因素有多 個(gè)(X1,X2,X3,X4,……) ,若把已確定的原因所造成的影響除去,則被研究現(xiàn)象的剩余部分與其余影 響因素之間也必然存在因果關(guān)系. 因果分析的五種具體方法各有特點(diǎn). 在一般情況下, 多采用前四種方法來(lái)分析現(xiàn)象之間的因果關(guān)系. 上述這些方法仍然屬于邏輯推理和判斷的范疇, 以,全面地分析現(xiàn)象之間的因果關(guān)系,還需要進(jìn) 行辨證分析. 運(yùn)用邏輯的,實(shí)驗(yàn)的和統(tǒng)計(jì)的方法所得到的因果關(guān)系判斷, 上升到理論認(rèn)識(shí), 就必須對(duì)所發(fā)現(xiàn)的因果關(guān)系進(jìn)行理論上的抽象和說(shuō)明, 解釋為什么會(huì)存在這種因果關(guān)系. 結(jié)構(gòu)與功能分析是指在分析某一現(xiàn)象時(shí),探尋這一現(xiàn)象在一定的系統(tǒng)中所具有的功能,以及整個(gè)系統(tǒng) 和系統(tǒng)的各個(gè)組成部分的結(jié)構(gòu), 分析,可以按不同的層次來(lái)確定系 ,這種聯(lián)系稱(chēng)為子系統(tǒng) ,稱(chēng)為子系統(tǒng)的外部功能,而子系統(tǒng)內(nèi)部各組成部 分之間的聯(lián)系和相互作用就稱(chēng)為子系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)部功能. 結(jié)構(gòu)功能分析的主要作用這樣有:①解釋一個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)或變化的原因。根據(jù)判斷形式的不同,分為非模態(tài)演繹推理和模態(tài)演 繹推理。③要注意可比性。③加強(qiáng)理論分析過(guò)程的動(dòng)態(tài)控制. (二) 調(diào)查數(shù)據(jù)的邏輯分析 調(diào)查數(shù)據(jù)的邏輯分析方法有多種,本章主要介紹了比較法,分類(lèi)法,歸納法,演繹法,綜合法和邏 15 調(diào)查數(shù)據(jù)分析 ,它是在兩個(gè)特殊的調(diào)查資料之間進(jìn)行的,因而它不同于從特殊 到一般的歸納法,比較法具有形象思維的特征. 比較法是通過(guò)對(duì)各種事物或現(xiàn)象的比較,來(lái)確定他們的共同點(diǎn)和差異點(diǎn),并揭示它們相互區(qū)別的本質(zhì) ,有許多具體的分析類(lèi)型,比如微觀層面的結(jié)構(gòu)比較,功 能比較,共同點(diǎn)比較,差異點(diǎn)比較,同異綜合比較,因果比較,對(duì)稱(chēng)比較,協(xié)變比較,宏觀層面的縱向 比較,橫向比較,:①要將橫向比較與縱向比較結(jié)合起來(lái)。③由具體的,個(gè)別的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)象上升到抽象的,普遍的理性認(rèn)識(shí). 為了保證理論分析的質(zhì)量,理論分析應(yīng)盡可能滿(mǎn)足下列要求:①正確選擇理論分析目標(biāo)。③ 1 = k + ab t ,再仿照修正指數(shù)曲線(xiàn)用三和法估計(jì)參數(shù). 參數(shù)的估計(jì)方法:把邏輯模型改寫(xiě)為倒數(shù)形式: y t 第九章 調(diào)查數(shù)據(jù)的理論分析 基本內(nèi)容概述 (一) 調(diào)查數(shù)據(jù)理論分析的基本問(wèn)題 調(diào)查數(shù)據(jù)的理論分析,是指在統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上,借助概念,判斷,推理,抽象和綜合等思維方式, 對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的內(nèi)在聯(lián)系,進(jìn)行系統(tǒng)的分析,從而獲得對(duì)調(diào)查對(duì)象的本質(zhì)認(rèn)識(shí),并在此基礎(chǔ)上形成理性認(rèn)識(shí) 的過(guò)程. 理論分析與統(tǒng)計(jì)分析,定性分析, 分析方式,它是運(yùn)用抽象思維方式對(duì)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析,結(jié)合定量分析和定性分析揭示事物的本質(zhì)和 內(nèi)在聯(lián)系,其目的在于得出一般性的, 論概念,概括現(xiàn)象的本質(zhì)特征,而且還在于,對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)或統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果的深入分析,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的癥結(jié)所 在,找出主要矛盾,從而提出解決問(wèn)題的思路和對(duì)策. 理論分析的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:①對(duì)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果進(jìn)行理論解釋。③參數(shù)的估計(jì)方法:把龔珀茲模型改寫(xiě)為對(duì)數(shù)形式: lg y t = lg k + (lg a )b t , t = 0,1,2, ) ( ,再仿照修正指數(shù)曲線(xiàn)用三和法估計(jì)參數(shù). 邏輯曲線(xiàn)模型預(yù)測(cè)法的應(yīng)用:①預(yù)測(cè)模型: yt = 1 k + ab t 。③用三和法估計(jì)參數(shù). 龔珀茲曲線(xiàn)模型預(yù)測(cè)法的應(yīng)用:①預(yù)測(cè)模型: y t = ka 。⑤這兩種模型均用最小平方法估計(jì)參數(shù). t 修正指數(shù)曲線(xiàn)模型預(yù)測(cè)法的應(yīng)用:①預(yù)測(cè)模型: y t = k + ab 。 ③ 對(duì) 數(shù) 直 線(xiàn) 預(yù) 測(cè) 模 型 是 : lg y t = lg a + t lg b 或 lg y t = A + B t 。③用最小平方法估計(jì)參數(shù). 14 調(diào)查數(shù)據(jù)分析 指數(shù)曲線(xiàn)模型與對(duì)數(shù)直線(xiàn)模型預(yù)測(cè)法的應(yīng)用:①指數(shù)曲線(xiàn)預(yù)測(cè)模型是: y t = a b 。③用最小平方法估計(jì)參數(shù). 2 3 三次拋物線(xiàn)模型預(yù)測(cè)法的應(yīng)用:①預(yù)測(cè)模型 y t = a + b t + c t + d t 。③用最小平方法估計(jì)參數(shù). 2 二次拋物線(xiàn)模型預(yù)測(cè)法的應(yīng)用:①預(yù)測(cè)模型是: y t = a + b t + c t 。②,它是把時(shí)間序列平均 分成三等段,每段含有 m 個(gè)數(shù)據(jù),假定每期數(shù)據(jù)均在所求趨勢(shì)線(xiàn)上,分段求和建立方程組,求得模型參數(shù) 估計(jì)值. 直線(xiàn)模型預(yù)測(cè)法的應(yīng)用:①預(yù)測(cè)模型是 y t = a + b t 。②數(shù)量特征法。③如果時(shí)間序列波動(dòng) 很大,呈水平趨勢(shì)時(shí),為了削弱不規(guī)則波動(dòng)的影響, α 的值應(yīng)盡量地取小一些。 ②指數(shù)平滑值的實(shí)質(zhì)是全部觀察值的線(xiàn)性組合,并 且,近期數(shù)據(jù)給予較大權(quán)數(shù),遠(yuǎn)期數(shù)據(jù)給予較小權(quán)數(shù),反映了近期數(shù)據(jù)比遠(yuǎn)期數(shù)據(jù)對(duì)未來(lái)更重要. 確定平滑系數(shù) α 的原則:①如果時(shí)間序列波動(dòng)不大,比較平穩(wěn),且呈水平趨勢(shì)時(shí), α 的值應(yīng)取小一 些。②利用最新數(shù)據(jù)能夠及時(shí)地 計(jì)算出新的系數(shù) at 和 bt,從而能及時(shí)改變直線(xiàn)的斜率,調(diào)整預(yù)測(cè)對(duì)象的變化趨勢(shì),做出比較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。③循環(huán)