【正文】 學(xué)生（簽名）：任課教師評語成績評定：任課教師（簽名）： 年 月 日。據(jù)我所知，除了文中特別加以標注的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。在此論文的撰寫過程中，由于作者的學(xué)術(shù)水平、思維模式等方面的限制，此文必定存在許多問題，還需要進一步的探討、研究，請老師批評指正。，并結(jié)合自身的理解，參考國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究，得出一些細分市場品牌營銷較為科學(xué)的策略選擇，期望出境旅游品牌營銷的發(fā)展戰(zhàn)略的制定、實施等更加科學(xué)，希望國內(nèi)各出境旅游品牌能夠發(fā)展得更好，邁向世界品牌之列。但是由于我國出境旅游起步較晚，出境旅游市場競爭激烈，出境旅游品牌營銷需要采用科學(xué)系統(tǒng)的策略。所以對凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷進行科學(xué)系統(tǒng)地研究，是非常有必要的，同時也是市場所要求的。凱撒旅游通過其微信訂閱號平臺悄然推出了“凱撒到家”的服務(wù)，同樣強調(diào)點對點，同樣提倡專業(yè)化、人性化服務(wù)，加上如今的拍拍小店，凱撒旅游正在布一個更為復(fù)雜的O2O的局。2015年5月29日，凱撒旅游與京東達成戰(zhàn)略合作，作為國內(nèi)領(lǐng)先的出境旅游服務(wù)商，凱撒旅游正式成為京東旗下移動社交電商平臺“拍拍”的首個旅游類戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將以消費者需求為中心，將專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)通過龐大的社交網(wǎng)絡(luò)廣泛鏈接，為消費者提供全新的旅游消費體驗。雙方此次合作將推送各自產(chǎn)品至對方銷售渠道，采購對方產(chǎn)品至自身銷售渠道，雙方互開直營門店、電商等平臺，既充實了各自的產(chǎn)品體系，也為游客選購旅游產(chǎn)品提供了更大的便利?！眲P撒旅游在經(jīng)銷商的管理模式上注重雙方共贏模式的構(gòu)建?！眲P撒旅游對旅游體驗店的重視可見一斑。傳統(tǒng)旅行社門市部華麗轉(zhuǎn)身體驗店，全部進駐成熟商圈購物中心或知名影院院線，融旅行社品牌展示、產(chǎn)品展示與銷售、旅游攻略分享及衍生品銷售為一體，將成為凱撒旅游終端零售最主要渠道。雙方將全面整合資源與優(yōu)勢，為游客提供更加便捷、高效、實惠的出境旅游服務(wù)，充分提升游客的旅游體驗。 據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自2005年至2007年，中國游客到荷蘭旅游人數(shù)每年都以15%的比例進行增長；今年前6個月相對于2007年同期達到17%的人數(shù)提升；在2008年“探訪世界上最美麗的春天”主題活動中人數(shù)增長相對于2007年一度高達36%，所獲得的巨大成功是前所未有的 跨界合作優(yōu)惠酬賓，多方位實現(xiàn)品牌銷售。第二：將藝術(shù)作為主線貫穿整個行程是產(chǎn)品的一大亮點，參觀阿姆斯特丹國立博物館和凡高美術(shù)館作為重點，穿插烏特勒支音樂盒博物館以增加產(chǎn)品的多樣性及參觀情趣，使消費者在花費較少費用的條件下，盡可能的享受更多精彩。 清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明認為網(wǎng)絡(luò)時代的營銷需要遵循網(wǎng)絡(luò)營銷4I原則，其中首當其沖的是intersting利益原則，網(wǎng)絡(luò)營銷要趣味化，而游戲恰恰是娛樂化程度最大的。 第一：“海平面下的藝術(shù)之光”將通過網(wǎng)絡(luò)游戲的形式將荷蘭特色展示給參與游戲的消費者，游戲簡單、有趣、輕松，內(nèi)容活潑、豐富。在做好媒體宣傳的基礎(chǔ)上，同時需要結(jié)合自身產(chǎn)品的特點做好重點事件活動營銷。凱撒旅游將在追求高品質(zhì)服務(wù)的同時將會加快全球化的戰(zhàn)略布局，借助海航集團的資源優(yōu)勢及投資經(jīng)驗鑄造核心競爭力、深化全產(chǎn)業(yè)鏈打造，并且始終為成為一個全球化的跨國旅游行業(yè)旗艦而努力。凱撒旅游將加快全球化戰(zhàn)略布局，深化全產(chǎn)業(yè)鏈打造，力爭成為全球化跨國旅游行業(yè)旗艦。凱撒旅游則突破傳統(tǒng)，邀請符合其企業(yè)文化的明星為其代言。在設(shè)計凱撒網(wǎng)站時，以大幅的圖片為主，在視覺上增強異域情調(diào)和喜悅感，不僅使瀏覽網(wǎng)頁的人容易使用，并且感受到凱撒快樂旅行的特點和特色。第4章 凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷策略研究凱撒旅游設(shè)計的標志有五顆色彩不同，形態(tài)各異的星星，及字體活潑的英文名組成。如何科學(xué)地確定品牌目標，擬定特定品牌的市場與消費群體，成為不少旅游企業(yè)的發(fā)展要點。確立在歐洲旅游市場領(lǐng)域主導(dǎo)優(yōu)勢的同時，沿襲國外先進的旅游管理理念，與中國高速發(fā)展的旅游業(yè)相結(jié)合的具有專業(yè)品牌特點的國際旅行社。在定位上。 由于出境市場容量巨大，消費者需求差異高，凱撒旅游的品牌號召力并未能滿足全體人群的市場需求。從出境旅游花費與國際旅游收入之比，%，出境旅游市場高速增長，就連世界旅游組織都難以預(yù)計。我國出境旅游在過去十年以年均近19%的增速快速發(fā)展，2001年中國出境人次數(shù)為1200萬人次，到2014年，我國出境人次數(shù)已超過10700萬，中國已躍居世界第一大出境旅游市場。預(yù)計2015年中國出境游客消費支出將高達1940億美元，出境旅游人數(shù)突破12000萬人次?！　〗刂鼓壳?，凱撒旅游旗下?lián)碛懈采w全球151個國家、超過千余種服務(wù)于不同人群的高端旅游產(chǎn)品，先后為數(shù)百萬游客提供高品質(zhì)出境旅游服務(wù)，同時始終以活躍的姿態(tài)、豐富的創(chuàng)意為公眾奉獻以旅游文化為核心的大型主題活動。某種意義上，“新服務(wù)　　專注產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)提升　　凱撒旅游一直在努力以產(chǎn)品為核心，以務(wù)實的態(tài)度打造凱撒旅游品牌，不斷向市場輸出新鮮的時尚理念和全新的旅游產(chǎn)品。2013年，凱撒旅游憑借先進的運營模式、領(lǐng)先的產(chǎn)品理念、強大的市場占有率等綜合因素，再度被北京市旅行社等級評定委員會評為最高等級旅行社——5A級旅行社?！　≡醋詺W洲的凱撒旅游沿襲了國際成熟旅游市場的先進理念，充分發(fā)揮海外優(yōu)勢，成長為中國出境旅游市場獨樹一幟的商業(yè)品牌，并成為領(lǐng)先的出境旅游服務(wù)商?！　∠碜u“歐洲旅游專家”　　1993年，凱撒旅游在擁有悠久歷史和秀美風(fēng)光的德國漢堡邁出了事業(yè)的第一步，經(jīng)過21年穩(wěn)健發(fā)展，相繼在倫敦、巴黎、漢堡、洛杉磯、北京、廣州和上海、沈陽、成都等全球口岸城市和核心商業(yè)城市均設(shè)有分支機構(gòu)?！　τ谙M者而言，“凱撒旅游”這個名字并不陌生，放眼全國，這家創(chuàng)始于德國漢堡，有著21年發(fā)展歷史的旅游企業(yè)