【正文】 　　 幸運(yùn)觀眾將得到每月參與通訊員活動(dòng)的機(jī)會(huì)，在演播現(xiàn)場(chǎng)與《晚間關(guān)注》欄目成員共同交流和娛樂(lè)?！　?抽出幸運(yùn)觀眾后，《晚間關(guān)注》欄目組于當(dāng)周日將獎(jiǎng)品送到幸運(yùn)者手中，并讓其說(shuō)出獲獎(jiǎng)感受，同時(shí)進(jìn)行全程拍攝，于次周一節(jié)目中進(jìn)行報(bào)道?！　?成為《晚間關(guān)注》幸運(yùn)觀眾后，將獲得由欄目組送出的價(jià)值XXX元超級(jí)大禮包一個(gè)。全答對(duì)者列入抽獎(jiǎng)名單，參加每周六舉行的抽獎(jiǎng)儀式?！　?成為新聞通訊員后，將在《晚間關(guān)注》節(jié)目中亮相，在下一期節(jié)目中插播個(gè)人簡(jiǎn)歷及入選原因。 一、新聞線索提供者　　凡向《晚間關(guān)注》欄目提供新聞線索者都將獲得價(jià)值XX元紀(jì)念品一份（最好印上《晚間關(guān)注》LOGO）。同時(shí)增強(qiáng)市民提供新聞線　　索的熱情，豐富《晚間關(guān)注》新聞資源，對(duì)于全面建設(shè)《晚間關(guān)注》欄目形象具有良好的促動(dòng)性?，F(xiàn)就兩種不同群體制定出合理的互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)細(xì)則。建設(shè)好《晚間關(guān)注》，需要觀眾的廣泛參與。作為一檔民生新聞?lì)悪谀?，真正做到“貼進(jìn)百姓”勢(shì)在必行。 三、新聞通訊員回報(bào)　　提供新聞線索有獎(jiǎng)，獲得優(yōu)秀新聞?dòng)歇?jiǎng)，每月評(píng)出月度先進(jìn)獎(jiǎng)，每年度結(jié)束時(shí)還將評(píng)出大獎(jiǎng)等；　　 針對(duì)職能部門(mén)、居委會(huì)等的政績(jī)新聞報(bào)道回報(bào)；　　 專業(yè)的電視新聞采寫(xiě)技能培訓(xùn)；　　 每月一次的集會(huì)，有機(jī)會(huì)參與欄目集體活動(dòng)并獲得在電視專題露面的機(jī)會(huì)；　　 成為昆明電視臺(tái)新聞通訊員，獲得“無(wú)冕之王”的輿論監(jiān)督權(quán)。 　　開(kāi)心大聚會(huì)：通過(guò)互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)搶答等形式開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行娛樂(lè)。如果出現(xiàn)場(chǎng)外問(wèn)題，可采取現(xiàn)場(chǎng)連線的方式，通過(guò)電話尋求場(chǎng)外嘉賓解答。每一次活動(dòng)都按照以下環(huán)節(jié)進(jìn)行：　　 新聞回頭看：挑出本月最具影響力的幾條新聞進(jìn)行回放（最多4條，每周一條），并說(shuō)明這些新聞在經(jīng)過(guò)《晚間關(guān)注》報(bào)道后的處理結(jié)果?；顒?dòng)由《晚間關(guān)注》欄目主持人主持?！　?活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：60分鐘/次　　 參與人員：昆明電視臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、《晚間關(guān)注》欄目組成員、新聞通訊員代表、昆明市相關(guān)職能管理部門(mén)負(fù)責(zé)人、社區(qū)文藝表演隊(duì)、同城媒體記者、廣告商家代表等。向前走　　 備選命名：精彩60分、焦點(diǎn)關(guān)注、《晚間關(guān)注》現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話、每月關(guān)注、關(guān)注總動(dòng)員。這樣可以使參與者不斷產(chǎn)生新鮮感，同時(shí)在傳播時(shí)也就顯得更加新鮮，花樣翻新?！　?D、集體活動(dòng):每月組織一次《晚間關(guān)注》欄目組聯(lián)誼活動(dòng)?！　?B、通訊員基本配置：名片、工作牌、文化衫、筆記本、工作站授牌等相關(guān)配置。活動(dòng)內(nèi)容須具有主導(dǎo)性和煽動(dòng)性。爭(zhēng)取相關(guān)媒體的報(bào)道，《晚間關(guān)注》為此做一期專題加于報(bào)道。要如何才能提升通訊員隊(duì)伍的凝聚力呢？我們可以從以下幾方面切入：　　 A、招聘工作結(jié)束后，組織一次規(guī)模宏大的《晚間關(guān)注》新聞通訊員誓師大會(huì)。針對(duì)每一位通訊員、每一條新聞進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，不斷提升通訊員隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)。培訓(xùn)完成后方或持證上崗，全面參與《晚間關(guān)注》新聞采寫(xiě)。 二、通訊員素質(zhì)及凝聚力塑造 通訊員素質(zhì)塑造　　新聞通訊員招聘完畢后，須進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關(guān)注》大手筆的現(xiàn)象。同時(shí)也通過(guò)這種活動(dòng)向外界傳遞一個(gè)信息：《晚間關(guān)注》有著良好的群眾基礎(chǔ)，有著巨大的新聞網(wǎng)絡(luò)，他的新聞內(nèi)容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求。主動(dòng)與昆明各基層社區(qū)、居委會(huì)聯(lián)系，達(dá)成公關(guān)合作：社區(qū)（居委會(huì)）選出一人代表該基層集體作為《晚間關(guān)注》新聞通訊員；主動(dòng)聯(lián)系昆明各相關(guān)行政職能管理部門(mén)，如：市政、保險(xiǎn)、醫(yī)療衛(wèi)生、交通、福利等相關(guān)部門(mén)，與其進(jìn)行專項(xiàng)新聞信息合作?！　?廣告表現(xiàn)：畫(huà)面具有較強(qiáng)個(gè)性及創(chuàng)意，語(yǔ)言具有誘惑力及吸引力。　　 建議使用媒體：昆明電視臺(tái)《晚間關(guān)注》中、昆明電視臺(tái)其它頻道。以強(qiáng)沖擊、高頻率的形式達(dá)到最佳宣傳效果?！　?征集目的：通過(guò)大量新聞通訊員參與，使欄目資源全面覆蓋昆明所有基層社區(qū)、職能部門(mén)。 　　昆明電視臺(tái)綜合頻道　　 2005年《晚間關(guān)注》新聞通訊員隊(duì)伍建設(shè)方案 　　根據(jù)昆明風(fēng)云廣告公司所提交《晚間關(guān)注2005年整合推廣方案（草案）》的系列建議，結(jié)合《晚間關(guān)注》欄目組審核討論后所決定執(zhí)行的內(nèi)容，現(xiàn)將該方案中“通訊員隊(duì)伍建設(shè)”的詳細(xì)執(zhí)行方案提交如下。 第三部分：效應(yīng)預(yù)測(cè) 　　通過(guò)系統(tǒng)的整合，推出全新的欄目風(fēng)格，借助強(qiáng)大的新聞資源，建立良好的群眾基礎(chǔ)，組織互動(dòng)性較強(qiáng)的公關(guān)活動(dòng)，對(duì)于提升《晚間關(guān)注》欄目檔次、知名度、認(rèn)可度，擴(kuò)大社會(huì)影響力具有良好的推動(dòng)作用?；貓?bào)形式如下：　　 主持人口播贊助商名稱“本欄目***獎(jiǎng)由***公司（產(chǎn)品）特別提供”；　　 欄目活動(dòng)廣告中出現(xiàn)贊助商LOGO和贊助字幕；　　 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出席《晚間關(guān)注》組織的相關(guān)活動(dòng)并講話；　　 在本欄目以至本臺(tái)投放廣告獲得一定程度優(yōu)惠等。新增此欄目對(duì)欄目本身和商家企業(yè)均有著較好的影響：　　 a、對(duì)于電視欄目而言，關(guān)注民生消費(fèi)、引導(dǎo)市民正確消費(fèi)，發(fā)布便民生活信息，將得到觀眾的喜愛(ài)；　　 b、對(duì)商家企業(yè)而言，一個(gè)權(quán)威性較高的電視欄目發(fā)布其商品信息和動(dòng)態(tài)，可以促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，提升銷(xiāo)量。同時(shí)，主持人在節(jié)目開(kāi)始前口播：“在觀看精彩新聞的同時(shí)，別忘了注意屏幕下方的每日消費(fèi)資訊”，欄目結(jié)束前，主持人可對(duì)當(dāng)日基本信息做一個(gè)評(píng)論并有全屏字幕出現(xiàn)?！　?因此，我們建議《晚間關(guān)注》欄目中，插播“消費(fèi)資訊”欄目?！锻黹g關(guān)注》既然定位為“民生”類新聞欄目，關(guān)注百姓生活百科、消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)動(dòng)態(tài)、商品信息、促銷(xiāo)信息及日常生活用品導(dǎo)購(gòu)等合乎情理?！　?年底總結(jié)時(shí)，可舉行聲勢(shì)浩大的頒獎(jiǎng)總結(jié)活動(dòng)，從而為第二年的工作打下基礎(chǔ)?！　?g、觀眾連續(xù)參加新聞評(píng)選，每期均參與者，即使一條都沒(méi)有評(píng)中，但仍可獲得1000元獎(jiǎng)品大獎(jiǎng)。每月以觀眾期望值最高的新聞作為“金牌新聞”，凡評(píng)對(duì)者均可獲得商家提供的價(jià)值50元左右的禮品一份。　　 c、凡提供新聞線索均記錄在案，一年之內(nèi)提供新聞線索20次以上且有3條以上被評(píng)為“金牌新聞”者還可獲得價(jià)值4999元的獎(jiǎng)品。同時(shí)通過(guò)終端“新聞代言人”網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播信息。因此，活動(dòng)內(nèi)容要具有吸引力，能夠讓觀眾和社會(huì)大眾涌躍參與,從而擴(kuò)大《晚間關(guān)注》的社會(huì)知名度和觀眾認(rèn)可度。　　 D、推出“找新聞，看新聞，大獎(jiǎng)送不?！毕盗型茝V活動(dòng)。每月統(tǒng)計(jì)一次，按積分給予相應(yīng)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或獎(jiǎng)品。　　 新聞代言人待遇：印發(fā)工作證、名片、廣告衫等；采取提供新聞積分形式，將所提供新聞分門(mén)別類進(jìn)行積分。誓師大會(huì)須選擇人流量集中之地進(jìn)行，可根據(jù)實(shí)際在本次大會(huì)上組織一些活動(dòng)?！　?在宣傳工作和公關(guān)工作完成之后，組織一次規(guī)模宏大的《晚間關(guān)注》新聞代言人誓師大會(huì)。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關(guān)注》大手筆的現(xiàn)象。同時(shí)也通過(guò)這種活動(dòng)向外界傳遞一種信息：《晚間關(guān)注》有著良好的群眾基礎(chǔ)，有著巨大的新聞網(wǎng)絡(luò)，他的新聞內(nèi)容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求?！　?c、主動(dòng)聯(lián)系昆明各相關(guān)行政職能管理部門(mén)，如：市政、保險(xiǎn)、醫(yī)療衛(wèi)生、交通、福利等相關(guān)部門(mén)，與其進(jìn)行專項(xiàng)新聞信息合作，合作形式及內(nèi)容與社區(qū)相同?！　?代言人待遇按三種形式體現(xiàn)：每提供一條新聞線索并獲得錄用者，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值100元獎(jiǎng)品；每年組織一次年獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，一年內(nèi)有20條以上新聞入選者獲價(jià)值2000元獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)；參加年度金牌新聞評(píng)選，如所提供新聞3條以上被選中者將獲價(jià)值4999元獎(jiǎng)品大獎(jiǎng)。但此項(xiàng)宣傳的主要目的是提高《晚間關(guān)注》知名度，次要目的才是真正尋找代言人?！　?C、“百名新聞代言人，《晚間關(guān)注》100分”主題宣傳、公關(guān)活動(dòng)　　 a、通過(guò)自身欄目、戶外廣告、報(bào)媒廣告等媒介手段向外界發(fā)布大量招募信息，面向社會(huì)招聘100名兼職新聞通訊員。在播放過(guò)程中，可下角均打出受訪人名字及職業(yè)?！　?B、群眾號(hào)召式廣告片播放　　 通過(guò)聯(lián)系昆明各行各業(yè)知名人士和普通老百姓，以現(xiàn)場(chǎng)接受采訪形式制作出一組1分鐘號(hào)召式廣告，以百姓實(shí)錄的形式播出?！　?另外，在此活動(dòng)中即可鏈接“新聞代言人招募”和“找新聞，看新聞，大獎(jiǎng)送不?！钡幕顒?dòng)。同時(shí)，在欄目播放時(shí)可把本信息當(dāng)作新聞一起向觀眾傳遞?！?