關(guān)于動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案(參考版)
2025-06-03 05:12本頁(yè)面
【正文】 。第四章 成本預(yù)算百度推廣估計(jì)工具：我們?cè)诎俣韧茝V里面給出了關(guān)鍵詞動(dòng)漫和日本動(dòng)漫，出價(jià)分別為2元和1元，名次分別為24和35名，在3天內(nèi)，我們需要的支出大概是16020元左右。而不是像艾滋病，需要通過(guò)血液，性才可以傳播。主要病毒營(yíng)銷方式是口頭傳遞，傳遞口號(hào)是“今天，你動(dòng)漫了嗎？”我們營(yíng)銷的基本要素是：①提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)； ②提供無(wú)須努力地向他人傳遞信息的方式； ③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散；④利用公共的積極性和行為； ⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路； ⑥利用別人的資源。分布的地區(qū)主要在北京、上海、廣州等比較發(fā)達(dá)的城市。那些當(dāng)初持懷疑態(tài)度的市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告策劃人士以及二級(jí)影片中的監(jiān)獄看管，現(xiàn)在都無(wú)不帶諷刺意味地使用著這個(gè)詞匯，而每一次他們說(shuō)出這個(gè)詞，就是在幫著推廣耐克的產(chǎn)品。但是仔細(xì)想想，這些其實(shí)都沒(méi)有它那個(gè)處處可見(jiàn)、貼有“Just Do It”的小小標(biāo)簽所起的作用更大。盡管該公司有著數(shù)以億計(jì)的市場(chǎng)推廣資金，仍經(jīng)常使用病毒營(yíng)銷，并將這一策略推向完美。市場(chǎng)營(yíng)銷從這一現(xiàn)象中可以學(xué)到這樣一個(gè)原理：將自己變成載體本身。 成功案例除了Hotmail這一最成功的病毒式營(yíng)銷案例外，仍有大量的成功案例，如下： 案例之1： 耐克將自己偽裝成一個(gè)載體 而不是一個(gè)病毒病毒有著先天的偽裝能力，它們可以將自己易容，變成任何一樣?xùn)|西，所以它們可以不被人體的免疫系統(tǒng)或電腦的運(yùn)行系統(tǒng)識(shí)破。實(shí)踐中發(fā)明，一些營(yíng)銷職員為采取病毒性營(yíng)銷而想方設(shè)法，乃至以此作為方向，這無(wú)異于舍近求遠(yuǎn)，任何一種營(yíng)銷方法都是為了肯定的方向?！〉谒?、病毒性營(yíng)銷的實(shí)行歷程通常是無(wú)需用度的，但病毒性營(yíng)銷方案打算是必要本錢的。第三、病毒性營(yíng)銷并不是馬虎可以做好的，必要遵照肯定的程序和流程。 病毒性營(yíng)銷的平常次序第一、病毒性營(yíng)銷的“病毒”有肯定的邊界，高出這個(gè)邊界的病毒性營(yíng)銷方案就成為真正的病毒了。 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有自己獨(dú)特的生命周期，一般都是來(lái)得快去得也快，病毒性營(yíng)銷的傳播過(guò)程通常是呈S形曲線的，即在開始時(shí)很慢，當(dāng)其擴(kuò)大至受眾的一半時(shí)速速加快，而接近最大飽和點(diǎn)時(shí)又慢下來(lái)。以上幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，使得病毒性營(yíng)銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強(qiáng)了傳播的效果。以電視廣告為例，同一時(shí)段的電視有各種各樣的廣告同時(shí)投放，其中不乏同類產(chǎn)品“撞車”現(xiàn)象，大大減小了受眾的接受頻率。例如，目標(biāo)受眾讀到一則有趣的Flash，他的第一反應(yīng)或許就是將這則Flash轉(zhuǎn)發(fā)給好友、同事，這樣一傳十、十傳百，無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)名參與的“轉(zhuǎn)發(fā)大軍”就構(gòu)成了呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的主力。
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