海鮮飯店營銷策劃書(參考版)
2025-06-01 23:28本頁面
【正文】 迅速占據(jù)天津飲食業(yè)市場，樹立……在天津飲食界的知名度，贏得廣大消費者的信任和認(rèn)可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的?！ ”静邉澐桨甘歉鶕?jù)對大紫金花海鮮城的規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等方面進行全面分析后制定的。 盡心是大紫金花海鮮城的特有產(chǎn)品，耐心是大紫金花海鮮城人的風(fēng)格，超值是大紫金花海鮮城服務(wù)的責(zé)任?！ ∽辖鸹ㄈ擞猛昝赖氖酆蠓?wù)表達……人的愛心。 紫金花的社會角色就是幫助每一個需要關(guān)懷與幫助的人，并通過高質(zhì)量的、完善的和長久的有美學(xué)附加值的售前、售中和售后服務(wù)，讓更多的家庭擁有春天，擁有永久的溫馨?！ 》?wù)是現(xiàn)代社會每一個人的需求，完美的服務(wù)使人與人之間更靠近。大紫金花海鮮城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個階段，開業(yè)前期、開業(yè)期間以及經(jīng)營一段時間后的退潮期?！ ?. 媒體軟廣告 軟廣告系列： (1) 飲食業(yè)的經(jīng)營之道 ——訪大紫金花海鮮城總經(jīng)理 (2) ……城形成熱點的原因 (3) ……服務(wù)創(chuàng)新 ——訪大紫金花海鮮城總經(jīng)理 (4) 打造天津飲食界的航母 ——訪……經(jīng)理 (發(fā)布時間待定。 廣告投入量： 11月4日至11月7日，天津廣播電臺交通傳真欄目，8：30——16：30，每天13次，每次45秒?！ √旖蛲鈦砣丝诒姸?，來天津旅游觀光的消費者在乘坐出租車時，就可以獲得消費信息，同時，可以利用電臺欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷形式比較活躍。派發(fā)容易引起消費者反感。使用靈活多變。競爭者容易模仿?！ ∪秉c：成本高?！ ?yōu)點：實用價值，欣賞價值。 缺點：設(shè)計要求高 同類企業(yè)的競爭 贈品廣告：贈給消費者的禮品。 例如：當(dāng)賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時當(dāng)賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時，好的POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出?！ 敉鈴V告：戶外看板/ 路牌燈箱 優(yōu)點：長期媒體，信息達到率和暴光頻次較高?！ ?5) 與公交車公司合作，做車體廣告?！ ?3) 設(shè)計POP，設(shè)計精巧的店頭展示，或懸掛，或張貼，或擺設(shè)，建議長年采用?！ ?1) 在百貨大樓做大型的燈箱廣告，建議長年采用?！ ∪秉c： 時間較短，很難傳達更多產(chǎn)品信息?！ ?1月4日至11月6日，天津電視臺生活頻道，G8(21：05——21：25)，每天一次，每次10秒，開業(yè)信息廣告，普通廣告電視片。 (2) 節(jié)日推廣之際，用以展現(xiàn)紫金花美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾和節(jié)日期間的各類娛樂配套服務(wù)。 2. 電視廣告 電視廣告形象、直接，可以全面展示大紫金花海鮮城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強的強制性。報紙的信息容量大，說明性強，有不可替 缺點：周期長，時效性差。 12月31日，每日早報，A2或A3，1/2彩版，慶元旦優(yōu)惠活動廣告，硬性廣告?！ ?1月28日，今晚報飲食專欄軟文廣告通欄?！ ?1月11日，南國晚報，軟文廣告2——3篇。天津晚報，A2或A3，1/4彩版，硬性廣告。 11月6日，每日早報、今晚報，A1報腳?！ ?4) 廣告投放量 11月4日，每日早報，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告?！ 在大紫金花海鮮城就餐者消費一次滿200元，可獲紫金花美食超值消費卡一張?！ 開業(yè)慶典期間三天內(nèi)，客戶無論來就餐或飲茶，均贈送優(yōu)惠卡。 大紫金花海鮮城環(huán)境創(chuàng)新，中外風(fēng)情再現(xiàn)?！ . 其他促銷信息和公關(guān)活動信息發(fā)布。因此，報紙媒介的使用主要在以下三個時間或三個方面： A. 大紫金花海鮮城開業(yè)之際，向社會公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內(nèi)容、品牌文化和促銷方法?！ ≡诖耍覀兏爬ń榻B媒介選擇的基本策略。因此，……廣告媒介應(yīng)當(dāng)是若干媒介的組合使用，以期針對不同的廣告受眾，將信息準(zhǔn)確傳播到位。 七、.整體傳播策略 廣告推廣依賴于廣告媒介?！ ?5) 將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈送給顧客，使之形象直觀。 (3) 為建立名店的企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標(biāo)
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