【正文】 由于該類異常的天氣狀況爆發(fā)比較突然，因此留給各個廠商反應(yīng)的時間通常較少，這對廠商在排產(chǎn)、庫存、物流等工作環(huán)節(jié)提出了更高的要求。據(jù)了解，大部分國產(chǎn)品牌05冷凍年度的截止日期為7月底，而截止到6月底大部分國產(chǎn)品牌駐廣州辦的年度銷售任務(wù)只完成了約6070%。從6月17日開始，華南大部到江南中東部的持續(xù)性暴雨造成部分地區(qū)嚴(yán)重的洪澇災(zāi)害。在終端銷售出現(xiàn)井噴的同時，貨源組織、安裝、售后服務(wù)等各個方面也給各個廠商提出了新的考驗。其次，在05年67月份，出現(xiàn)了北方高溫籠罩、南方陰雨連綿的強烈反差性的天氣。從04年11月份起，北京、上海、杭州、南京、武漢等大城市的溫度比去年同期高出24度。十、異常天氣現(xiàn)象影響空調(diào)銷售05年空調(diào)行業(yè)靠天吃飯的這一俗語表現(xiàn)得尤為明顯。同時海信收購先科也為自身空調(diào)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展布局落下巧妙的一子，在青島基地輻射華北、湖州基地輻射華東的計劃實現(xiàn)后，海信布局全國的理想更易實現(xiàn)。2004年10月28日，科龍電器并購?fù)σ皇聣m埃落定，由科龍電器、科龍發(fā)展有限公司(科龍電器子公司)、中山市沙阜鎮(zhèn)順暢工業(yè)有限公司共同出資2416萬美元成立廣東科龍威力電器有限公司，科龍電器出資1329萬美元，持有新公司55%的股份；2004年11月4日，%華凌股份，正式入駐華凌集團(tuán)；05年5月8日，湖州先科空調(diào)器制造有限公司與海信空調(diào)合資新成立海信(浙江)空調(diào)有限公司，其中海信控股51%；2005年5月23日，由于資金鏈斷裂而導(dǎo)致債權(quán)人恐慌性集體擠兌債款未果，最終東洋電機(jī)(中山)有限公司成品倉庫和廠房被法院查封，東洋電機(jī)全面停產(chǎn)。九、空調(diào)整機(jī)行業(yè)的洗牌深化 在經(jīng)歷過2003冷凍年度和2004冷凍年度的行業(yè)洗牌之后，2005冷凍年度中國空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量銳減，品牌集中度進(jìn)一步提高，行業(yè)格局逐漸趨于穩(wěn)定。值得一提的是，在此次漲價過程中，所有品牌的漲價行為只發(fā)生在廠家和經(jīng)銷商之間，漲價的壓力在渠道內(nèi)被消化，使終端的價格并未出現(xiàn)明顯的上升。此外，3月1日新能效等級標(biāo)準(zhǔn)的強制實施也是促成此次漲價的重要因素，產(chǎn)品的更新?lián)Q代為工廠提高價格提供了契機(jī)。原材料價格的持續(xù)上漲帶來的成本壓力，是此次漲價的直接原因。但與主導(dǎo)品牌相比，這些主流品牌的漲價手段較為隱蔽，一般采用減少特價機(jī)投放量、加強工程機(jī)價格監(jiān)管、直接提高開單價格和提高實際成交價來實施提價。八、空調(diào)企業(yè)集體漲價2005年4月1日，格力空調(diào)宣布其全系列掛機(jī)、柜機(jī)價格上調(diào)5%；海爾空調(diào)也對旗下的高中低檔產(chǎn)品價格進(jìn)行了上調(diào)。但同時我們也應(yīng)當(dāng)注意到，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展階段、準(zhǔn)入制度等方面的現(xiàn)實情況對意圖涉足的空調(diào)企業(yè)極其重要。如果再聯(lián)想到2004冷凍年度的奧克斯涉足汽車、手機(jī)領(lǐng)域，我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著家電行業(yè)尤其是空調(diào)行業(yè)的利潤日趨微薄，眾多企業(yè)開始將目光投入到了空調(diào)產(chǎn)品的相關(guān)行業(yè)或其它行業(yè)，而研究過空調(diào)企業(yè)新進(jìn)入行業(yè)的情況可以發(fā)現(xiàn)，這些行業(yè)要幺是可以幫助空調(diào)企業(yè)完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈(如長虹介入空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè))，要幺是利潤匯報率相對較高的行業(yè)(如美的投資進(jìn)入汽車行業(yè))。今年5月初，長虹電器股份有限公司與臺灣東元集團(tuán)簽下意向性合資協(xié)議，以15億元開發(fā)和生產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)，長虹希望借此次戰(zhàn)略合作殺入空調(diào)配套業(yè)上游，同時長虹方面表示，雙方今后還可能在手機(jī)、顯像技術(shù)等方面的合作。05年6月9日，由美的集團(tuán)投資近億元成立的云南美的汽車產(chǎn)業(yè)控股有限公司在云南舉行了一期工程主體廠房竣工儀式，從而標(biāo)志著美的集團(tuán)正式涉入汽車制造行業(yè)。七、空調(diào)企業(yè)的二次多元化隨著百度在美國納斯達(dá)克上市，阿里巴巴收購雅虎中國，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了第一次網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)寒冬后終于迎來了第二次高速發(fā)展的浪潮。例如，資金流、盈利水平、與上游供應(yīng)商合作、國家宏觀政策等等因素都將對家電連鎖的發(fā)展起到重要的影響。對雅泰、金太陽、黑天鵝、燦坤等企業(yè)來說，通過引入強援，或?qū)崿F(xiàn)企業(yè)資源的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，或?qū)崿F(xiàn)生存方式的轉(zhuǎn)變；對國美、永樂、五星來說，他們通過金太陽、燦坤、雅泰這些跳板，順利進(jìn)入了空白區(qū)域，為實現(xiàn)自身的快速擴(kuò)張節(jié)約了時間和成本。如果再聯(lián)系更早時候永樂入主東澤電器、注資河南通利、參股成都百貨大樓集團(tuán)等一系列舉動，可以發(fā)現(xiàn)，家電連鎖模式經(jīng)歷了前期遍地開花、全面繁榮的局勢之后，已經(jīng)步入了變革、整合階段。隨著南京國美電器門店的開出，國美電器也加快了進(jìn)攻蘇皖市場的步伐。05年4月16日，江蘇五星電器僅僅經(jīng)過10多天的談判，全面介入青島雅泰，由此吹響了大舉進(jìn)攻北方市場的號角。在這種被動突圍的過程中，工廠需要考慮的不僅僅是如何迅速布點的問題，更多的是如何開發(fā)適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的產(chǎn)品、選擇適合三四級市場的操作模式、逐步健全完善售后服務(wù)、選擇適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場推廣方式等等一系列系統(tǒng)工程齊頭并進(jìn)的問題。隨著工廠對營銷團(tuán)隊業(yè)績考核的不斷提升和連鎖賣場對一、二級市場布點的完成，三、四級市場便成為了規(guī)模上量的重點區(qū)域。這種趨向也表明，渠道變革也已向三四級市場演繹。對于與工業(yè)資本皮毛相系的商業(yè)資本來講，伴隨著工廠重心的下移，在成熟區(qū)域的一二級市場完成布點之后，家電連鎖賣場的擴(kuò)張開始向縱深化發(fā)展。如，美的空調(diào)將原來全國的34個營銷中心調(diào)整為43個中心，并針對三、四級市場推出專項政策和鄉(xiāng)鎮(zhèn)專供機(jī)型；海爾也推出了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場專用機(jī)型；格力空調(diào)則再度稀釋部分商家在銷售公司中的股權(quán)比例，增強對三、四級市場的掌控力度。而海爾空調(diào)早在2005年度開盤之初即提出了網(wǎng)絡(luò)為王的口號，空調(diào)本部對應(yīng)制訂了百千萬工程，即銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋一萬個鎮(zhèn)，一千個縣，一百個大的二級城市，加強對三四級市場的開發(fā)和掌控力度。五、三四級市場熱05年4月18日，美的空調(diào)在江西井岡山召開主題為星火燎原、引領(lǐng)中國的鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調(diào)普及會議，宣告美的空調(diào)正式拉開進(jìn)軍中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場的序幕。各主要空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)05年度新增產(chǎn)能情況見下表：2005冷年壓縮機(jī)擴(kuò)能情況表現(xiàn)出了三大特點：(一)開始新增固定資產(chǎn)大肆擴(kuò)能。2005年度開盤之初，各個空調(diào)整機(jī)廠根據(jù)新年度的產(chǎn)銷目標(biāo)不斷加大對壓縮機(jī)的訂貨量，從而使壓縮機(jī)供求關(guān)系繼續(xù)保持著上一年度的緊張勢頭。更重要的是，各項政策法規(guī)的頻繁推出也傳遞出一個信號：在市場進(jìn)入穩(wěn)定期之后，空調(diào)企業(yè)面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境正在發(fā)生著劇烈的變化，而這種產(chǎn)業(yè)環(huán)境的更加規(guī)范化自身也是市場成熟和穩(wěn)定的標(biāo)志之一。以往那種較為混亂的關(guān)于節(jié)能、健康等方面的炒作以及在能效標(biāo)準(zhǔn)、噪音值方面不統(tǒng)一的情況今后將得到有效解決，這將有助于提高國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)范行業(yè)的健康有序發(fā)展。這些國際相關(guān)規(guī)定的實施，對國內(nèi)空調(diào)企業(yè)出口的產(chǎn)品在制冷劑的選用、噪音值等方面提出了更高的要求。不僅僅是國內(nèi)的政策法規(guī)層出不窮，國際市場上，2005年2月16日，旨在遏制全球氣候變暖，限制溫室氣體排放的《京都議定書》正式生效。首批噪音值限定產(chǎn)品設(shè)計到冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐等六大類。如果該項議案獲得通過，今后無論是外資零售企業(yè)還是國內(nèi)大型的家電連鎖企業(yè)，在開店上都將受到約束和管制。2005年4月1日，《納米材料術(shù)語》等7項納米材料國家標(biāo)準(zhǔn)由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會正式頒布實施，對納米材料的市場準(zhǔn)入和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面作了規(guī)范。2005年3月1日，由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會、國家發(fā)展和改革委員會制定的《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》和《冷水機(jī)組能效限定值及能源效率等級》等三項空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施。2004年9月18日，為規(guī)范和促進(jìn)我國廢舊家電及電子產(chǎn)品的回收處理行為，國家發(fā)改委公布了《廢舊家電及電子產(chǎn)品回收管理條例》(征求意見稿)，提出建立廢舊家電多元化回收和集中處理體系，實行生產(chǎn)負(fù)責(zé)制。2005年度末，原材料價格穩(wěn)定在連續(xù)上漲之后的波峰，預(yù)計在短期內(nèi)可能出現(xiàn)小幅下滑；但是從總體走勢來看，原材料價格在今后相當(dāng)長一段時期內(nèi)會維持在高位運行的上下低速波動，由此而帶給空調(diào)制造企業(yè)的成本壓力仍將繼續(xù)很長的一段時間，這也給整機(jī)廠的采購和排產(chǎn)節(jié)奏提出的考驗。即便如此，原材料價格的連續(xù)波動對空調(diào)制造企業(yè)及上游零部件供應(yīng)商仍然產(chǎn)生了重大的影響。然而，進(jìn)入4月份之后，原材料價格的走勢出現(xiàn)了近三年以來少有的平穩(wěn)。如