中國成立以來的我國廣告(參考版)
2025-05-17 23:07本頁面
【正文】 46 。 （ 5）由于開創(chuàng)了借 “ 獎狀 ” 或 “ 證書 ” 來推舉產(chǎn)品的模式，這時的廣告慢慢滋長了一股浮夸虛假之風(fēng)。 1980年代初的影視廣告是從幻燈片過渡來的，電視廣告更多的是大量說明性文字。這一時期的廣告宣傳多采用敘述的方式，廣告創(chuàng)作人員尚無品牌意識，也不會利用各種媒體的特征來分類制作廣告并獲得廣告最佳效果。 45 第三章新中國成立以來的我國大陸廣告 重點問題 （ 3）這時期廣告設(shè)計模式一般是 “ 簡單告白 +藝術(shù)裝飾 ” 。 （ 2）這一階段，廣告設(shè)計偏重于手繪技藝，這主要是因為當(dāng)時廣告經(jīng)營單位的創(chuàng)作設(shè)計人員大多出身于美術(shù)繪畫專業(yè)。在全行業(yè)公私合營以前，各大城市都保留了私人工商業(yè)的同業(yè)公會。如對國民黨遺留下來廣播電臺和報社，采取軍事接管方式；對于私營商業(yè)電臺的報社，采用組織管理方式，發(fā)布規(guī)章制度，限制刊播內(nèi)容并加強(qiáng)審批查核，使之發(fā)生了根本的變化。解散了一些經(jīng)營作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)水平低下、瀕于倒閉的廣告社，把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的廣告公司。 （ 4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健? （ 2）加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。 23 廣 告 形 式 24 一、商標(biāo)、包裝、實物、饋贈廣告 商標(biāo)、包裝廣告 解放初期曙光牌葡萄汁酒商標(biāo) 25 解放初期廣東南海炮竹廠老商標(biāo) 豐收牌寸半全紅南山炮 18裝 解放初期茴香粉包裝紙 14厘米 * 26 實物廣告 1959年漢陽百貨商店的國慶櫥窗 1962年武漢友好商場的國慶櫥窗 1975年 “三轉(zhuǎn)一響”成為人們夢寐以求的時尚用品 27 饋贈廣告 28 二、報刊廣告 29 三、戶外廣告 碑體廣告 30 墻體廣告 31 電影廣告 32 樣板戲廣告 33 四、印刷廣告 政治廣告 公益性廣告 軍事廣告 商業(yè)、外貿(mào)、金融、財經(jīng)廣告 農(nóng)業(yè)廣告 工業(yè)廣告 物資回收廣告 生活必需品廣告 文化廣告 衛(wèi)生廣告 1體育廣告 34 1966年 8
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