跨文化傳播本土化策略百思買之敗廣告戰(zhàn)略(參考版)
2025-05-15 18:02本頁面
【正文】 謝 謝 觀 賞 。當然．這里要注意的問題是，廣告中所包含的民族文化應該是優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)而且不能與目標國的文化傳統(tǒng)相沖突。 俗話說好奇之心，人皆有之。 即在充分了解和尊重目標國的文化特色的前提下，制作出體現(xiàn)當?shù)匚幕町惖膹V告主題和傳播方式，以獲取當?shù)叵M者的好感和信任從而贏得市場。 北京站“ 2022奔向北京”藝術穹頂 二、差異化策略 尊重目標國文化差異 各國之間的文化差異是客觀事實，特別是當母國與目標國在歷史上有過劇烈沖突．或在現(xiàn)實語境中正在產(chǎn)生劇烈沖突時，廣告中的文化元素一旦被錯用時．即使不是故意的，也極有可能導致目標國受眾對廣告的文化誤讀，導致母國與目標國之間的文化沖突，商業(yè)活動往往遭受沉重打擊。 比如： 勤勞 、勇敢、善良、愛 和平、健康 、安全、環(huán)保等。允許經(jīng)銷商開設零售渠道直銷產(chǎn)品。如中國分銷商習慣的“先款后貨”的行業(yè)規(guī)矩、斬不斷的地方保護主義現(xiàn)象等。不僅僅是聘請本土化人才作為高層管理人員，更要賦予其決策的權力。 如日本豐田汽車的“車到山前必有路，有路必有豐田車”，人頭馬的“人頭馬一開，好運自然來”等。 在可口可樂鋪天蓋地的廣告中，選用的模特是中國人喜聞樂見的謝霆鋒、林心如、張惠妹、張柏芝、伏明霞等華人明星。消費者的反應受其文
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