江西華贛傳媒列車媒體手冊(參考版)
2025-05-15 12:05本頁面
【正文】 效果突出 —— 聲音傳遞最直接有效的溝通方式，列車播音有極強(qiáng)的號召力，播音內(nèi)容生動語言、優(yōu)雅背景音樂的組合，帶入旅客進(jìn)入一種全新的意境；播音廣告由此自然地深入人心。 廣播 覆蓋廣泛 —— 每日以數(shù)百萬計旅客流量，匯聚成龐大的收聽目標(biāo)受眾人群，播音媒體可以在全國各大區(qū)域同步覆蓋，實施精準(zhǔn) \及進(jìn) \統(tǒng)一覆蓋推廣模式，幫助企業(yè)占領(lǐng)全國市場。 列車臥鋪換票證媒體優(yōu)勢分析 0 5 10 15 20 25 30 353 0 0 0 元以下30004000400050005 0 0 0 元以上臥鋪車廂旅客收入0 10 20 30 40 50 60 70 80商務(wù)人士公務(wù)員其它臥鋪車廂旅客職業(yè)列車臥鋪換票證媒體覆蓋人群分析 列車換票證媒體覆蓋的列車臥鋪車廂旅客收入及所處職業(yè)調(diào)查（如下圖） 餐車桌號牌媒體介紹 區(qū)間牌 列車餐臺號碼牌媒體優(yōu)勢闡述 放置在列車餐車餐臺桌面之上，與受眾視線不超過 40cm距離，輕盈的媒體可以隨手拿起觀看，強(qiáng)制性增強(qiáng)企業(yè)宣傳效果。 廣告記憶度高 —— 列車臥鋪票卡媒體之所以具備很高的媒體價值，票卡作為列車內(nèi)的有效證件，旅客會細(xì)心保管，在 至少 3次使用或觀看的過程中，企業(yè)廣告信息會被旅客深刻記憶。 旅客列車頭枕片媒體喜愛度到達(dá)了 ％， 對于廣告信息列車旅客也有很高的信任度。 廣告效果突出 —— 從乘客進(jìn)入列車開始，便置身于一個相對封閉的環(huán)境之中，大面積枕片及桌布媒體所展示的企業(yè)廣告信息給旅客強(qiáng)烈的視覺沖擊，單純的廣告環(huán)境可以更強(qiáng)烈的突出企業(yè)品牌特色，成為廣告主在硬座車廂內(nèi)的壟斷性傳播空間。數(shù)量眾多的枕片及桌布媒體能夠強(qiáng)化廣告認(rèn)知度，給車內(nèi)受眾強(qiáng)烈的感官效應(yīng)，對企業(yè)名稱及 LOGO產(chǎn)生深刻的印象。 % % % % % 0% 20% 40% 60% 80% 加深了我對該品牌或產(chǎn)品的 了解 增加了對該品牌或產(chǎn)品的好 感和興趣 我會向朋友推薦或告訴他們 這一品牌或產(chǎn)品 沒有什么影響 說不清楚 展板對旅客的影響 旅客對展板廣告態(tài)度統(tǒng)計 0 10 20 30 40 50 60 70 非常喜歡 比較喜歡 感覺一般 無所謂 列車展板媒體廣告效果調(diào)查（如下圖） 展板媒體廣告效果分析 列車展板媒體廣告效果調(diào)查（如下圖） 展板媒體廣告效果分析 列車展板廣告對旅客的影響 0 10 20 30 40 50 60 70 旅客瀏覽展板廣告次數(shù)統(tǒng)計 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 1次 2~4次 5~7次 8次及以上 列車頭枕片、桌布媒體介紹 媒體特點： 枕片、桌布媒體是硬座車廂內(nèi)數(shù)量最多的媒體形式，枕片、桌布本身具備很強(qiáng)的實用性，在硬座車廂內(nèi)不僅可以保持整體環(huán)境的美觀整潔，也是旅客休息時的頭部靠墊，因此枕片、桌布媒體具備與硬座車廂旅客貼身傳播的獨有優(yōu)勢。 展板媒體展示一 展板媒體展示二 列車展板媒體優(yōu)勢分析 客戶需求量最大 — 展板媒體自 1999年首次出現(xiàn)在列車內(nèi)，已成為當(dāng)下列車媒體內(nèi)最成熟的媒體形式，服務(wù)過眾多的企業(yè)，成為簽約客戶最多的媒體形式。南昌局南昌段特快、快速列車廣告 媒體手冊 建材、裝飾、家居、教育、餐飲、娛樂、服飾、珠寶業(yè) 目錄 展板、廣播 桌布、頭枕片、餐臺 換票證、區(qū)間牌 列車車身 列車廣告位 列車展板媒體介紹 展板媒體在列車封閉的空間內(nèi)長時間曝光，保證了旅客與客戶廣告信息的親密接觸，作為列車內(nèi)尺寸最大的媒體形式，展板具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，豐富的表現(xiàn)內(nèi)容，全面體現(xiàn)客戶的產(chǎn)品及品牌信息，成為乘客更樂于主動接受的視覺享受。對列車展板媒體
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