cctv移動傳媒媒體推介手冊(參考版)
2025-05-04 22:23本頁面
【正文】 數據來源： 。 高收入 公交受眾主體的個人及家庭月平均收入均超過城市平均水平，整體： 個人月收入約 2300元 家庭月收入月 4500元 高消費 整體而言，公交受眾主體的個人月平均可支配收入占個人月收入的月8成以上；受眾具有較強的經濟支配能力。 數據來源： % 82 85 86 94 91 82 83 83 93 67 79 71 78 73 86 94 北京 上海 廣州 深圳 武漢 成都 南昌 天津 長沙 青島 杭州 無錫 寧波 大連 蘇州 南京 媒體傳播三大優(yōu)勢 覆蓋：跨網絡覆蓋，每天近 8千萬高尚人群收看我們的節(jié)目 穩(wěn)定的收視 封閉的環(huán)境、單一的活動使得：乘車過程中 90%的受眾會觀看公交電視 規(guī)律的接觸 整體而言，受眾的乘車習慣較為規(guī)律，乘車頻次達到平均每周 11次 有利的時長 整體平均每天的乘車時間長度為53分鐘 高關注度 約 80％的受眾會選擇主動留意或者觀看公交電視 公交受眾規(guī)律的出行習慣形成了與媒體間穩(wěn)定的接觸，建立了該媒體穩(wěn)定的傳播平臺，使信息傳播可以 “ 短小、精準、迅速 ” 的特點達到受眾 。 新聞／時事／綜合新聞／新聞評述等 綜藝／藝術／綜藝娛樂報道／現場互動娛樂等 健康資訊／飲食／天氣預報／導視等生活服務資訊 音樂類節(jié)目 體育類／體育新聞／體育專題等 電影／電影介紹等 美容／服飾／時尚資訊等 法治類／法治專題／法治其它 軍事／自然科普等 財經類／財經專題／財經新聞等 電視劇類／欄目劇等 專題片／訪談等 家居／房產／旅游／汽車 電視導購／廣告雜志 2022年公交媒體受眾 16城市基礎調查 數據來源： 媒體傳播三大優(yōu)勢 內容：依托央視節(jié)目內容，發(fā)揮移動傳媒傳播的靈活性 總體看來， CCTV移動傳媒的受眾認為廣告在對讓消費者了解品牌 /產品（ %），增強印象（ %），深化了解（ %），增強信任感（ %） 具有明顯的作用 CCTV移動傳媒的受眾平均每天的乘車時長 約為 55分鐘，略高于總體平均水平 (53分鐘 )； CCTV移動傳媒的受眾在乘車時，表示會觀看公交電視的比例為 94%, 高于總體平均水平（ 90%）； 受眾對 CCTV移動傳媒廣告具有積極的態(tài)度 CCTV移動傳媒受眾在接觸媒體時長和觀看比例方面具有優(yōu)勢 CCTV移動傳媒公交電視獲得了受眾較高的接受度和偏好度 發(fā)揮受眾間的互動性，提高受眾參與度 接受 程度 關注 程度 偏好 程度 Top3 （ 5分 +4分 +3分） % % % 2022年公交媒體受眾 16城市基礎調查 隨著城市對公共交通基礎設施及公交系統(tǒng)的發(fā)展，公交媒體受眾在 規(guī)模上呈現出不斷擴大的趨勢；根據 CTR今年對公交媒體受眾的基 礎調查顯示，經常乘坐公交車的人已經占到該城市常駐居民絕大多 數。 廣告效果評估 公交移動電視是戶外液晶電視中的 “ 最愛 ” Data Source: Sinomonitor 2022年，公交移動電視廣告投放量前五大行業(yè)，均較 2022年同期有快速增長，主要行業(yè)的快速增長已說明媒體的可利用性正在獲得廣告主認同。 ? 北京梅地亞盛大啟動儀式， CCTV領導、 CCTV主持人、行業(yè)領導、各大主流媒體悉數出席 特殊資源廣告 活動廣告套裝 一期機場媒體城市之刊例 序號 城市 屏幕數 15秒 30次 /天 15秒 60次 /天 30秒 30次 /天 30秒 60次 /天 1分鐘 10次 /天 1 深圳 1 48,000 76,800 80,000 128,000 50,667 2 鄭州 2 24,000 38,400 40,000 64,000 25,333 3 沈陽 1 24,000 38,400 40,000 64,000 25,333 合計 4 96,000 153,600 160,000 256,000 101,333 一期機場媒體銷售期為 2022 年 11 月起 廣告刊例價 CCTV移動傳媒 機場 頻道 二期機場媒體城市之刊例 序號 城市 屏幕 數 15秒 30次 /天 15秒 60次 /天 30秒 30次 /天 30秒 60次 /天 1分鐘 10次 /天 1 深圳 1 48,000 76,800 80,000 128,000 50,667 2 鄭州 2 24,000 38,400 40,000 64,000 25,333 3 沈陽 1 24,000 38,400 40,000 64,000 25,333 4 北京 4 72,000 115,200 120,000 192,000 76,000 5 濟南 1 18,00
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