華夏長(zhǎng)城葡萄酒“清涼一夏”活動(dòng)案(參考版)
2025-05-15 00:34本頁(yè)面
【正文】 12 / 12。 八、效果評(píng)估 （一）、有關(guān)味覺(jué)的習(xí)慣性問(wèn)題： 調(diào)配出炯然不同的56種葡萄酒特飲，測(cè)出消費(fèi)者的習(xí)慣，進(jìn)而修正調(diào)配的口味。 8月1日，成都商報(bào)A2—A5版35*24cm套彩廣告，“清涼一夏” —“真情流露”。 6月1日，成都商報(bào)A2—A5版35*24cm套彩廣告，“清涼一夏” —“多種配方，至少有一款適合你” （四）、延伸：（8月1日—9月1日） 經(jīng)過(guò)兩次銷售促進(jìn)及廣告投入，如明顯拉動(dòng)夏季銷售，則可對(duì)餐飲進(jìn)行推廣。 （二）、導(dǎo)入：（4月26日—5月1日） 4月26日成都商報(bào)A2—A5版35*24cm套紅廣告 “清涼一夏” —“瓶子的秘密”上； 4月30日成都商報(bào)A2—A5版35*24cm套彩廣告 “清涼一夏” —“誰(shuí)的卡片多，空調(diào)搬回家” 5月1日成都商報(bào)A2—A5版35*24cm套紅廣告 “清涼一夏” —“瓶子的秘密”下 與此同時(shí)，電視及電臺(tái)滾動(dòng)播出本次活動(dòng)方案及細(xì)則，凸顯華夏長(zhǎng)城及昌黎產(chǎn)區(qū)。反之，放棄。 ，000元。 。中期預(yù)算87，600元，其中專場(chǎng)費(fèi)用50，000元；促銷用品37，600元。企業(yè)形象和銷售也將得到迅猛的提升。 隨著報(bào)紙電視和電臺(tái)廣播的連續(xù)投放，以及六家KA店一個(gè)月每日贈(zèng)送一臺(tái)空調(diào)對(duì)活動(dòng)的刺激。每套促銷服價(jià)值約140元；每只頭套價(jià)值約為80元。 （格蘭仕）1臺(tái)，每臺(tái)價(jià)值約1，250元，總計(jì)180臺(tái)。此外，所需的物品還包括配合此次活動(dòng)的促銷服裝、頭套、DM單、精美卡片、POP、易拉寶，以及贈(zèng)飲所需的葡萄酒及配料。 費(fèi)用預(yù)算： （1）、物品選擇 古羅馬人說(shuō)，禮物猶如魚(yú)鉤。在細(xì)化與提升品牌的同時(shí)，消費(fèi)者已有購(gòu)買傾向，借此契機(jī)，須展開(kāi)各種媒體及公共宣傳，以達(dá)到銷量提升的目的。 在交通廣播電臺(tái)，每天10次30″滾動(dòng)播出廣告 57，600元 周一至周五 周六至周七 10：00 黃金口岸 黃金調(diào)頻 11：00 12：00 耳聽(tīng)八方 都市情調(diào) 13：00 音樂(lè)無(wú)限 難忘旋律 音響書(shū)屋 14：00 飛越彩虹 開(kāi)心發(fā)動(dòng)機(jī) 15：00 流行百年 16：00 心情驛站 流行百年，男人四十開(kāi)出租 17：00 都市立交 鄉(xiāng)間鄉(xiāng)情 戲曲茶樓 20：00 與你同行 21：00 B、中期各種活動(dòng)相繼在夏日展開(kāi)，而且暑假也將來(lái)到。在交通日益發(fā)達(dá)的今天，出租車上的廣播（交通臺(tái)）無(wú)可置疑地成為效果極佳的媒介載體。 以15″在《直播娛樂(lè)》中播放120次 26，250元 婦女兒童頻道30次 20：10 影視文藝頻道30次 11：45 婦女兒童頻道30次 11：30 影視文藝頻道30次 16：00 以15″在《新世界》中播放60次 17，100元 影視文藝頻道30次 22：30 影視文藝頻道30次 16：30 ，是以出租駕駛員為目標(biāo)顧客的綜合性節(jié)目。 在4月26日（周五）其他A版套紅35*24 70，200元 在4月30日（周二）A2—A5版套彩35*24 98，264元 在5月1日（周三）A2—A5版套紅35*24 79，832元 b.《直播娛樂(lè)》的觀眾群為追求時(shí)尚，購(gòu)買欲旺盛的青少年為主；而《新世界》的觀眾群是觸及時(shí)尚前衛(wèi)和生活品味的白領(lǐng)。 ，其新聞及財(cái)經(jīng)報(bào)道無(wú)人能出其左右，擁有廣大的顧客群和良好的聲譽(yù)。 （2）、預(yù)算分配與運(yùn)用的理由： A、初期預(yù)算為349，246元，其中報(bào)紙等約248，296萬(wàn)，電視43，350元，電臺(tái)57，600元。其余各類媒體則都是輔助報(bào)紙和電視的不足。 報(bào)紙?jiān)谄放频奶嵘希⒅仄浣逃院驼f(shuō)明。 原則上以15″及30″為長(zhǎng)度，共三支。 立體媒體：電視仍然是葡萄酒的商品廣告非常重要的媒體，故電視廣告影片的表現(xiàn)也是重心。另外，華夏長(zhǎng)城的海報(bào)，為求突出，須采用新穎及視角獨(dú)特的畫(huà)面，以直接獲得消費(fèi)者的新切感和獵奇感。 f.“清涼一夏” ——“真情流露” B、廣告腳本：（詳見(jiàn)平面設(shè)計(jì)a、b、c、d、e、f） 初期： a.“清涼一夏”——這個(gè)夏天喝華夏 b.“清涼一夏”——“瓶子的秘密”（上） c.“清涼一
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