傳播文書ppt課件(參考版)
2025-05-09 00:42本頁面
【正文】 需要注意的是，如果商品需要出口，說明書應(yīng)有相對照的標(biāo)準(zhǔn)外文。附文的項目應(yīng)根據(jù)實際需要來確定。 附文是指除正文內(nèi)容以外的其他一些必備內(nèi)容。 (3)圖文綜合式。 (2)條款式。 (1)概述式。正文要具體、詳細(xì)地介紹商品的概況。 (3)以商品名稱加文種作標(biāo)題。 (1)以文種作標(biāo)題。 (四 )寫作指南 商品說明書一般由標(biāo)題、正文和附文 3部分組成。 (3)根據(jù)傳播方式，商品說明書可分為包裝式說明書 (即將商品說明書直接印在商品的外包裝上 )和內(nèi)裝式說明書 (即將印制好的商品說明書裝在包裝盒或箱內(nèi) )。 (1)根據(jù)商品種類，商品說明書可分為工業(yè)品說明書、農(nóng)產(chǎn)品說明書、科技產(chǎn)品說明書等。前者的目的在于介紹商品，后者則是有計劃地宣傳商品并借以推動銷售；前者側(cè)重于介紹商品的各類情況，后者側(cè)重于突出商品的優(yōu)勢或與眾不同；前者的表達(dá)要客觀、準(zhǔn)確，后者則可以通過主觀的感覺 (情感訴求方式 )誘導(dǎo)消費者。 商品說明書是溝通生產(chǎn)者與消費者的紐帶，生產(chǎn)者通過它向消費者介紹商品，消費者則借助它了解商品。 四、商品說明書 (一 )商品說明書的概念 商品說明書又叫產(chǎn)品說明書，有時也被稱為使用說明書。 (3)重點要明確。 (五 )注意事項 (1)內(nèi)容要真實。附文一般是購買商品或接受服務(wù)的方法等信息，具體有企業(yè)名稱、地址、郵政編碼、電話、電報掛號、開戶銀行、銀行賬號、價格、銷售方式和地點以及權(quán)威機構(gòu)的證明標(biāo)識等。 正文的寫法很多，有陳述式、議論式、抒情式、描寫式、故事式、提問式、幽默式等多種形式。結(jié)尾是正文的結(jié)束部分，它的主要目的是敦促消費者及時采取購買行動。主體部分要求條理明晰，切忌雜亂無章。主體也叫中心，要闡述廣告主題或提供論據(jù)，是正文的核心部分。開頭也稱引言、開端，是廣告文案的標(biāo)題與正文的銜接段，一般承接標(biāo)題而來，要以精練的文字生動地對標(biāo)題的內(nèi)容進(jìn)行簡單說明并引出下文。 廣告文案正文的結(jié)構(gòu)通常分為開頭、主體、結(jié)尾 3部分。 標(biāo)題的寫法靈活多樣，有直接式標(biāo)題、間接式標(biāo)題和復(fù)合式標(biāo)題三類。 廣告語又稱廣告標(biāo)語、廣告口號，是廣告者從長遠(yuǎn)銷售利益出發(fā)，為加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在廣告中長期、反復(fù)使用的特定、簡短的宣傳用語。廣告文案是廣告作品中用來表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意的語言文字部分，是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 (5)按廣告覆蓋地區(qū)，商業(yè)廣告可分為地方性廣告、區(qū)域性廣告、全國性廣
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