廣告對(duì)品牌的影響與廣告受眾調(diào)查研究報(bào)告(參考版)
2025-05-07 01:27本頁(yè)面
【正文】 對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的喜愛(ài)比重與觀眾的文化程度成反比，尤其是小學(xué)及以下文化程度者對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的喜愛(ài)程度明顯高于其他文化層次；而對(duì)于國(guó)外電視劇此趨勢(shì)則正好相反，文化程度在大專以下的觀眾喜愛(ài)國(guó)外電視劇的比重在20%以下，%，比重增加了24倍。 文化程度越高的觀眾喜愛(ài)國(guó)外拍攝的電視劇的比重越大，而文化程度較低的受眾喜愛(ài)國(guó)產(chǎn)電視劇的比重較大 年齡越大的觀眾喜愛(ài)國(guó)內(nèi)拍攝的電視劇的比重越大，喜歡港臺(tái)劇的越少，年齡越小的觀眾喜愛(ài)港臺(tái)和國(guó)外拍攝的電視劇比重越大，喜歡國(guó)產(chǎn)劇的比重越小，兩部分觀眾明顯不同的收視取向形成了不同的收視群體。 對(duì)國(guó)產(chǎn)和港臺(tái)電視劇的喜愛(ài)隨著年齡的增大呈相反走勢(shì) 國(guó)內(nèi)拍攝的電視劇在觀眾喜愛(ài)比重上已占第一位，改變了前些年港臺(tái)電視劇風(fēng)行一時(shí)的局面 這表明電視劇題材播放選擇上仍處在眾口難調(diào)的狀態(tài)。 由于文化程度在小學(xué)及以下的受訪者多數(shù)為青少年，因此對(duì)少兒節(jié)目喜愛(ài)的比重會(huì)明顯高于其它文化程度的觀眾。觀眾文化程度與喜愛(ài)新聞節(jié)目的比重成正比。 如年輕人精力充沛、活潑好動(dòng)，因此對(duì)體育節(jié)目喜愛(ài)的比重較之更大，年齡大的觀眾受身體狀況的限制，喜輕松寧?kù)o，對(duì)對(duì)抗性、競(jìng)技性很強(qiáng)的體育節(jié)目的喜愛(ài)比重會(huì)相對(duì)小一些。 %，%，%、%、%、%、%、%、%、%。 （一） 新聞和電視連續(xù)劇為觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目。 （三） 店內(nèi)、路牌、雜志廣告各有其特點(diǎn)，在直觀、色彩艷麗、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)方面給受眾留下印象。 （一） 電視廣告以諸多方面優(yōu)勢(shì)為受眾認(rèn)可，評(píng)價(jià)優(yōu)于其它廣告形式。 從上表數(shù)據(jù)中不難看出， 受眾對(duì)不同廣告形式特點(diǎn)的取舍上具有以下幾個(gè)主要特點(diǎn)： 受眾對(duì)不同傳媒廣告特點(diǎn)認(rèn)識(shí)分布 受眾對(duì)不同傳媒廣告具有的特點(diǎn)的取舍分布如下： 九、受眾對(duì)各種廣告形式特點(diǎn)的取舍 表明文化程度高的受眾在這些方面主動(dòng)接觸廣告的意識(shí)要相對(duì)強(qiáng)一些。 主要表現(xiàn)為年齡大的受眾主動(dòng)接觸廣告的原因?yàn)榍筢t(yī)求藥的比重高于年齡小的受眾，而年齡小的受眾主動(dòng)接觸廣告的原因?yàn)榍舐毲髮W(xué)、跟上消費(fèi)潮流、購(gòu)買消費(fèi)品和喜歡看廣告的比重高于年齡大的受訪者。 （二） 不同年齡受眾主動(dòng)接觸廣告原因有明顯差異 受眾主動(dòng)接觸廣告原因分布 對(duì)于廣告作用的看法上，不同文化程度受眾在某些方面存在一定的差異，主要表現(xiàn)總體上文化程度越高的受眾對(duì)廣告的作用認(rèn)識(shí)得更深入，尤其是在廣告對(duì)信息交流、消費(fèi)者選購(gòu)商品、人們認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品、企業(yè)產(chǎn)品銷售等方面的作用上，文化程度對(duì)受眾認(rèn)識(shí)的影響尤為明顯，這表明文化水平越高的人的信息意識(shí)、商品意識(shí)及消費(fèi)意識(shí)相對(duì)更強(qiáng)烈一些。 （二）受眾文化程度越高，對(duì)廣告作用的認(rèn)識(shí)越高，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信息意識(shí) %的受眾表示重播多少次都無(wú)所謂，%的受眾認(rèn)為重播好，能加深印象。 對(duì)于一組廣告播出多長(zhǎng)時(shí)間合適，%的受眾認(rèn)為在三分鐘以下合適，%
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