廣告策劃書格式及范文(參考版)
2024-11-05 03:08本頁面
【正文】 游戲參與者每人 5 次機會。 ①組織開展現(xiàn)場售賣活動，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售活動的持續(xù)增長，同時能夠得到消費者較好的產(chǎn)品信息反饋 ②順利進行游戲活動，引起目標(biāo)消費者的較高的關(guān)注度和參與度 后期階段 活動影響的延續(xù)，根據(jù)產(chǎn)品特點挖掘產(chǎn)品中能夠引發(fā)話題的因素，形成持續(xù)性營銷影響 六、活動的詳細安排 活動帳篷 6 頂 促銷臺 12 個 促銷員 24 人 . 誰是終極“健客”系列闖關(guān)活動運作方案 1. 組織方式：兩名參與者為一對協(xié)作闖關(guān)，每關(guān)游戲，兩名參與者均成功才算通過 2. 活動第一周進行游戲內(nèi)容宣傳，吸引有意向大學(xué)生報名參與 3. 活動第一周進行游戲內(nèi)容宣傳，吸引有意向大學(xué)生報名參與，第二周在該學(xué)校展開現(xiàn)場活動，（接受現(xiàn)場報名） 4. 獎勵辦法：游戲共分三關(guān)，三關(guān)均 通過者獲得果粒一箱；通過兩關(guān)者獲得優(yōu)益 C 掛件 +老蒙古酸牛奶一個；通過一關(guān)者獲得真果粒一瓶：參與獎優(yōu)益 C 鑰匙鏈一個 5. 游戲方案 操作方法：準(zhǔn)備 1 個水盆（水桶），若干乒乓球。通過活動 DM 單的發(fā)放，提升活動在校園內(nèi)的知名度，進而能夠吸引更多的目標(biāo)消費者關(guān)注產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，使用產(chǎn)品。 3. 通過活動營造強勢、轟動的影 響，占據(jù)傳播熱點，在宣傳競爭中取得一定的優(yōu)勢。 蒙牛真果粒：青春碰撞 美麗動起來 活動整體策劃 一、活動主題 蒙牛真果粒之“健”客來襲 二、活動形式 四、活動目的： 1. 通過活動拉近蒙牛品牌與大學(xué)生消費群體的距離，貼近大學(xué)生的生活和娛樂，為銷售掃除障礙。并通過此次活動，鞏固和提高統(tǒng)一冰紅茶的品牌認可 度，進一步樹立蒙牛品牌形象親切感。對此我們制定了一下方案： 活動描述： 此次活動是以蒙牛真果粒品牌推廣為重點，推廣蒙牛真果粒品牌為目的。 (一 )市場潛力： 蒙牛作為中國的三大奶制品品牌，在大學(xué)生心目中也具有很高的知名度，根據(jù)我們問卷調(diào)查初步統(tǒng)計得到的結(jié)果約有 40%左右的學(xué)生經(jīng)常喝蒙牛真果粒，還有 60%左右的學(xué)生不經(jīng)常喝，他們是我們潛在的市場發(fā)展對象，按照問卷調(diào)查結(jié)果每月每個學(xué)生 大概要喝 10 盒真果粒，那么每月的潛在市場為大概為近 10 萬盒，單單一個大學(xué)城就有每月至少的潛在市場，這么大的市場容量還將不斷擴大。 四．校園推廣策劃； 本次推廣的目標(biāo)是面向無錫大學(xué)城市場，大學(xué)生群體是目前比較穩(wěn)定的消費者群體，而大學(xué)城是一 個擁有 10 幾萬學(xué)生的巨大消費市場，從各個商業(yè)區(qū)所擁進的商家數(shù)量，已經(jīng)各高校頻繁的商業(yè)贊助活動我們可以看出，大學(xué)城是一個具有巨大潛力的穩(wěn)定的并在不斷增長的市場。 3. 一些零散的，學(xué)生或?qū)W校部門經(jīng)營的其他牛奶品牌的直銷業(yè)務(wù)，以較低的價格為優(yōu)勢吸引學(xué)生定購牛奶，成為威脅蒙牛真果粒推廣的又一個因素。 威脅： 1. 調(diào)查顯示，伊利是我們最大的競爭者，分別占領(lǐng)了 37％廣闊市場，促銷方式盡出以搶奪消費群和售點有限陳列空間； 2. 可替代品多。 機會： 1. 隨著營養(yǎng)知識的普及，保健意識的增強，更多的人養(yǎng)成了喝牛奶的習(xí)慣 ,牛奶的潛在需求增大； 2. 通過在大學(xué)城里對蒙牛真果粒產(chǎn)品進行廣泛有力的宣傳，將在一定程度上在廣大學(xué)生心中樹立起良好的品牌印象。 劣勢： 1. 就大學(xué)城市場來說，蒙牛真果粒的宣傳力度有所不足，在各種果汁飲料和其他品牌的牛奶在大學(xué)城內(nèi)進行各種形式的推廣和宣傳時，蒙牛真果粒卻不見動靜，這種低調(diào)與一個名牌在競爭較為激烈的的市場中所應(yīng)有的行為不相映襯。 三． SWOT 分析 優(yōu)勢： 1．蒙牛集團以健康的產(chǎn)品為先導(dǎo)，將消費者健康作為一貫追求的目標(biāo)，在全國擁有相當(dāng)多忠實的消費群體，品牌的市場知名度較高，為蒙牛真果粒在大學(xué)城這一市場的推廣提供了良好的基礎(chǔ)； 蒙牛榮獲過多項殊榮 ,這些榮譽使得蒙牛的品牌優(yōu)勢更加明顯。 B、心理因素 大學(xué)生在思想和行為上都日漸漸成熟，對一種購買行為可以衡量其是否必要，雖然不 排除部分消費者在購買的時候是即興的，但總的來說，消費者在購買商品的時候都經(jīng)過一定的考慮。 2）內(nèi)在因素 A、生理因素
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