【正文】 為什么把一張讓人看了感到非常難受的照片評(píng)為最高獎(jiǎng)？照片中見(jiàn)義勇為的大學(xué)生被繩子系著，這樣的照片應(yīng)該公開(kāi)嗎？ 即使有揭露事實(shí)的作用，為什么不內(nèi)部揭示問(wèn)題，照片對(duì)死者的親屬是一種怎樣的感覺(jué)？ 133 ? 作者為了證明自己的清白，再次拋出系列照片，全是令人感到難受的畫面。 129 ? 《 伸向聾啞孩子的罪惡 》 （ 2022年 10月 27日江蘇電視臺(tái)“人間”節(jié)目）這是一起非常嚴(yán)重的刑事案件，但是這個(gè)節(jié)目組不報(bào)警，還去采訪、追蹤、破案，最終一無(wú)所獲。為了追求效果，逼人說(shuō)話。” ? CCTV女主持喊，“大爺，能聽(tīng)見(jiàn)嗎？大爺？說(shuō)說(shuō)話。 128 ? 那位老人一直痛苦呻吟，大家勸老人不要發(fā)出聲音，保留體力。大爺在營(yíng)救員快挖到他的時(shí)候死掉了，可能就是因?yàn)樯倭艘恍w力。”女主持繼續(xù)播報(bào)。營(yíng)救員說(shuō)：“我們把這個(gè)搬開(kāi)。女主持說(shuō)：“只要5分鐘就好。有個(gè)營(yíng)救員擋住了攝像機(jī)位，女主持對(duì)營(yíng)救員說(shuō)：“你讓讓好不好，我們先拍。這時(shí)， CCTV來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)直播，是圣火傳遞在珠峰營(yíng)地的女主持人張靈泉。 ” （ 2022年 9月 《 南方人物周刊 》 ） 126 ? 2022年 5月 14日晚 10點(diǎn)，發(fā)現(xiàn) 2個(gè)幸存者。 123 ? 道德常常能彌補(bǔ)智慧的缺陷，然而 ，智慧卻永遠(yuǎn)填補(bǔ)不了道德的空白。 宏觀上指電視臺(tái)或頻道的研發(fā)部門。 121 合格的電視策劃人的基本素養(yǎng) （一）觀察力 （二）創(chuàng)新意識(shí) 創(chuàng)新是策劃的核心 怎樣去創(chuàng)新 A、從最不顯眼處入手 B、從最不可能處入手 C、從其他行業(yè)借鑒 D、到生活中去找靈感 敢于做“第一個(gè)吃螃蟹的人” （三）經(jīng)營(yíng)意識(shí) 適應(yīng)電視逐步走上市場(chǎng)化的運(yùn)走方式 （四）社會(huì)責(zé)任感與人文精神 對(duì)社會(huì)環(huán)境 記者追求“好的”新聞、“精彩的”鏡頭，與社會(huì)公德之間尖銳沖突的結(jié)果。 ?專業(yè)電視策劃人： 專職服務(wù)于某個(gè)電視品牌的職業(yè)策劃人，他們可以專注于品牌戰(zhàn)略方面，也可能在節(jié)目制作方面有所心得，總之是附屬于電視品牌的“內(nèi)腦”。 120 電視策劃人 狹義上，電視策劃人實(shí)質(zhì)進(jìn)行電視策劃的個(gè)體。 比如： Discovery頻道、美國(guó)尼克羅迪恩少兒頻道 119 電視策劃人和策劃參與機(jī)制 策劃?rùn)C(jī)制在電視策劃過(guò)程中的貢獻(xiàn)是整體性的： 從策劃制度和構(gòu)架，到策劃會(huì)的具體操作，再到實(shí)施策劃的落實(shí)者等，策劃人都要一一落實(shí)。 118 （ 3）發(fā)展特色頻道 特色頻道 :各省級(jí)衛(wèi)視在競(jìng)爭(zhēng)中摸索出來(lái)的生存之道，以特色為定位，而非以目標(biāo)觀眾或特定專業(yè)范疇定位。 ①居家（ At home） ②裝飾裝修（ Decorating） ③改變（ Remodeling） ④園藝（ Gardening） ⑤廚房設(shè)計(jì)（ Kitchen Design） 真人秀因素 服務(wù)真人秀節(jié)目：指選擇具體的對(duì)象進(jìn)行一對(duì)一服務(wù)，并對(duì)服務(wù)過(guò)程進(jìn)行記錄和呈現(xiàn)的真人秀節(jié)目。 ? 讓不同的聲音都得到發(fā)揮 原則：公正和平衡（ fair and balanced） 宣傳口號(hào)：我們報(bào)道，你來(lái)判斷（ we report， you decided） 開(kāi)播多個(gè)訪談與辨論欄目： 《 歐端利因素 》《 漢尼提與考姆斯 》 ? 全面包裝新聞，包裝主持人 “在第一時(shí)間把最搶眼的畫面潑灑在觀眾面前” 強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 重金挖掘主持人 116 目標(biāo)觀眾定位：針對(duì)美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭：白領(lǐng)人士在校區(qū)小鎮(zhèn)上帶有小花園的獨(dú)立住宅。 ” ——泰德 上世界 80年代， CNN抓住了人們對(duì)新聞節(jié)目有需求的市場(chǎng)契機(jī)，在頻道內(nèi)容定位上采取了差異化的策略。當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng) 不時(shí)對(duì)外國(guó)政要說(shuō)： “我從 CNN了解的東西甚至比從中央情報(bào)局了解到的還要多。 1989年底，前蘇聯(lián)譴責(zé)美國(guó)入侵巴拿馬。 創(chuàng)業(yè)之初，被蔑稱為 “雞零狗碎 ”電視臺(tái)。特納建立 CNN，世界上第一個(gè)全天 24小時(shí)播出的新聞?lì)l道的電視臺(tái)。 新聞?lì)l道、音樂(lè)頻道、體育頻道、娛樂(lè)頻道 以頻道為單位進(jìn)行定位劃分，是節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格較為集中的滿足特定觀眾的需求。 108 電視欄目的策劃要點(diǎn) 確立欄目宗旨 《 今日說(shuō)法 》 ——“點(diǎn)滴記錄法治進(jìn)程”； 《 東方時(shí)空 》 ——“講述老百姓自己的故事”； 《 新聞?wù){(diào)查 》 ——“探尋事實(shí)真相”； 《 經(jīng)濟(jì)與法 》 ——“用案例說(shuō)話，推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制進(jìn)程”； 《 全球資訊榜 》 ——“一榜知天下” 確定欄目定位：內(nèi)容和對(duì)象定位 ?內(nèi)容定位 ——做什么 ?對(duì)象定位 ——給誰(shuí)看 109 欄目風(fēng)格與樣式 《 鳳凰衛(wèi)視 》 以主持人命名的品牌欄目： 《 魯豫有約 》《 小莉看世界 》《 文濤拍案 》《 一虎一席談 》《 新文駭客趙少康 》 等等，具有獨(dú)特風(fēng)格的主持人造就了整個(gè)欄目的品牌，欄目也就成就了主持人。 2022年央視 3122個(gè)欄目 ?欄目同質(zhì)化、克隆化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。 107 電視欄目策劃：個(gè)性化觀念 電視欄目：以固定時(shí)間、固定長(zhǎng)度、固定風(fēng)格并定期播出的電視節(jié)目，體現(xiàn)了一種板塊化的組織方式。金（ W. Chan Kim）和美國(guó)的莫博涅（ Maubne）提出的 ? 尋找無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的全新的市場(chǎng)空間 101 紅、藍(lán)海戰(zhàn)略比較 紅海戰(zhàn)略 藍(lán)海戰(zhàn)略 在已經(jīng)存在的市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 拓展非競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)空間 參與競(jìng)爭(zhēng) 規(guī)避競(jìng)爭(zhēng) 爭(zhēng)奪現(xiàn)有需求 創(chuàng)造并攫取新需求 遵循價(jià)值與成本互替規(guī)律 打破價(jià)值與成本互替規(guī)律 根據(jù)追求差異化和低成本， 是企業(yè)行為整合為一個(gè)整體 同時(shí)追求差異化和低成本， 是企業(yè)行為整合為一個(gè)整體 102 藍(lán)海戰(zhàn)略 ? 2022年第一季度居 CCTV10所有欄目第一名。 88 SWOT模型 內(nèi)部 外部 好 優(yōu)勢(shì) 機(jī)會(huì) 壞 劣勢(shì) 威脅 89 ?對(duì)湖南衛(wèi)視和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣進(jìn)行分析 . 90 競(jìng)爭(zhēng)者 ?普通觀眾都能收看到的中央電視臺(tái) ,省級(jí)衛(wèi)視和各省內(nèi)電視臺(tái) . 91 優(yōu)勢(shì) ?一批品牌欄目和知名活動(dòng) ?資源豐富 ? 名主持 ? 大型活動(dòng) ? 購(gòu)買獨(dú)家劇 ?落地狀況有優(yōu)勢(shì) 92 劣勢(shì) ? 地方性衛(wèi)視的局限 ? 受眾群不夠?qū)挿? ? 品牌欄目度過(guò)輝煌期 93 ? 1 55歲以上 2 35－ 54歲 3 35歲以下 ? CCTV1, CCTV3和湖南衛(wèi)視受眾群對(duì)比 05101520253035401 2 3系列 1 05101520253035401 2 3系列 1 051015202530354045501 2 3系列 1 ? CCTV1 CCTV3 湖南衛(wèi)視 94 機(jī)會(huì) ? 娛樂(lè)節(jié)目在人均收視時(shí)間所占的比例％ ?塑造最具潛力的中國(guó)娛樂(lè)品牌 節(jié)目類型 2022 2022 2022 2022 綜藝節(jié)目 95 排名 頻道 2022年 1月 收視率 收視份額 1 CCTV1 2 CCTV3 3 CCTV6 4 CCTV8 5 湖南衛(wèi)視 排名 頻道 2022年 5月 收視率 收視份額 1 CCTV1 2 CCTV3 3 湖南衛(wèi)視 4 CCTV6 5 CCTV8 96 威脅 ?省內(nèi)湖南經(jīng)視 ?全國(guó)其他衛(wèi)視 ?跟風(fēng)熱潮 97 ?省級(jí)衛(wèi)視收視前 10名比較 湖南、安徽、浙江、山東、江蘇、北京、上海、廣西、四川、江西 01231 2 3 4 5 6 7 8 9 10系列198 湖南衛(wèi)視 SWOT分析 電視媒體內(nèi)部條件 電視媒體外部環(huán)境 優(yōu)勢(shì) 品牌定位清晰：快樂(lè)中國(guó) 名牌欄目、活動(dòng)收視率和手中忠誠(chéng)度高 資源豐富 覆蓋率高 …… 機(jī)會(huì) 處于全國(guó)衛(wèi)視第一集團(tuán)中 開(kāi)創(chuàng)了娛樂(lè)化的先鋒 娛樂(lè)綜藝節(jié)目的熱潮 …… 劣勢(shì) 品牌欄目相對(duì)處于生命周期的末端 地緣的先天不足 受眾主要集中在青少年 …… 威脅 省內(nèi)觀眾的部分流失 其他電視臺(tái)的發(fā)展勢(shì)頭良好 娛樂(lè)化的審美疲勞 其他電視臺(tái)和頻道對(duì)獨(dú)家節(jié)目的模仿 …… 99 06年 7月長(zhǎng)沙地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行 排名 節(jié)目名稱