【正文】 開業(yè)當(dāng)天啤酒消費全面免費活動： 12月20日，babyface開業(yè)當(dāng)天，凡在酒吧來消費的客人，啤酒實行全面免費，以此，來拉攏和分流其他酒吧的消費群體，使之受活動優(yōu)惠條件的誘惑和感召，自然形成人氣，造成消費分流；女士消費實行全面免費： 自開業(yè)當(dāng)天，就強(qiáng)力推出女士消費全免的促銷優(yōu)惠政策，依靠女性的魅力，極力獲取男性消費者的親睞，并逐步實現(xiàn)營銷策略的執(zhí)行方案；六、時間和地點時間：2006/12/20地點：babyface酒吧 七、活動定位以活動現(xiàn)場布置的新穎、酒吧服務(wù)公主、少爺著裝的艷麗色彩，來映襯babyface酒吧輕松愉悅卻沉淀著時光褶皺的氛圍，突現(xiàn)品牌酒吧的特色；從特色上獨秀一方，帶動酒吧時尚格調(diào)的風(fēng)靡，艷麗色彩的盛行及沉淀著模糊曖昧氣氛的情調(diào)格局；八、活動目標(biāo) 歡樂的慶典精彩的節(jié)目輕松的氛圍優(yōu)質(zhì)的服務(wù)合理的價位九、參加人員活動當(dāng)天主要消費者，為當(dāng)晚babyface酒吧吧友及參加慶典各項活動的參賽者； 邀請行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士參與；晚會為500人規(guī)模,出于安全因素考慮，應(yīng)相對地限制參與人數(shù)； 特邀重慶本土部分文藝界人士； 十、活動配合 活動負(fù)責(zé)——babyface酒吧：負(fù)責(zé)活動總體進(jìn)展，擬定嘉賓名單，人員配置；現(xiàn)場協(xié)調(diào)——babyface酒吧DJ及主持：負(fù)責(zé)帶領(lǐng)來賓欣賞預(yù)定節(jié)目及參與各項活動；道具準(zhǔn)備——振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)采購活動所需道具，活動結(jié)束后負(fù)責(zé)清理會場；對外聯(lián)系——振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)派送禮品，聯(lián)系相關(guān)演出人員等；賓客接待——振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)嘉賓簽到，資料發(fā)放，為嘉賓佩戴貴賓花；維持秩序——babyface酒吧保安人員：負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序維護(hù)，停車道車輛停放，過于擁擠時負(fù)責(zé)疏散人群；十一、氛圍營造 整個現(xiàn)場將配合剪彩揭幕和開業(yè)典禮的主題，以剪彩揭幕、開業(yè)典禮的熱烈喜慶和圣誕節(jié)的歡樂氣氛為基調(diào)，外場入口及停車道設(shè)置四座巨型雙龍拱門、8條布幅標(biāo)語、16座充氣立柱互為呼應(yīng)，并水牌陳列當(dāng)日酒吧消費優(yōu)惠的各項信息；現(xiàn)場部分場景采用金布包裹捆扎，突出顯示babyface的金碧輝煌與高貴氣質(zhì)，同時，采用氣球編花造型，打造現(xiàn)場的熱鬧氛圍；酒吧公主（酒吧麗人）統(tǒng)一著改良式西式公主裝，色彩較為鮮艷；酒吧少爺統(tǒng)一著黑色西裝，打領(lǐng)結(jié)；禮儀服務(wù)小姐統(tǒng)一著西式晚裝；現(xiàn)場流程進(jìn)行至剪彩揭幕環(huán)節(jié)時，施放18枚高空禮花炮，預(yù)示babyface的大吉大利和財運(yùn)興旺；所有現(xiàn)場設(shè)置的物料數(shù)目，暗合“四面八方，要順要發(fā)”的含義。附項目組成員通訊聯(lián)絡(luò)表：姓 名手機(jī)或小靈通姓 名 徐 波 楊 波 唐 葦 游 潔 余 曉 燕 黎 紅 莉 王 小 波 公司本部 十三、本公司策劃、代理、執(zhí)行費用構(gòu)成①、 方案策劃費：本方案執(zhí)行總金額的6%，（含市場調(diào)研、資料收集、數(shù)據(jù)整理、創(chuàng)意文案、方案成稿等費用）；②、 辦公成本費：（含平面設(shè)計、市內(nèi)差旅、辦公用品、設(shè)備損耗折舊等費用）；③、 人員開支費：（含人員工資、外聯(lián)公關(guān)等費用）；④、 代理執(zhí)行費：（包括媒體菲林、CF片制作、占頻、后期合成等）；⑤、 稅收費用：總執(zhí)行金額的10%，；以上費用總計為：，大寫：貳拾肆萬捌仟零貳拾貳圓伍角壹分整。雖然前期的投放力度比較大，但是，一旦經(jīng)過這段時期后，只需要在個別重要的時刻，進(jìn)行二次維持性廣告投放即可，而不再需要進(jìn)行大幅度的廣告推廣，所以，本方案廣告媒體投放計劃只排列至2007年1月5日即止。從以往廣告受眾信息接受程度情況分析，我們可以清楚地看到，廣告投放力度越大：其品牌效應(yīng)就越能夠迅速建立，并快速、迅捷地占領(lǐng)消費市場！在重慶本地廣告推廣市場，哪怕你是一個并無名氣的產(chǎn)品或企業(yè)，只要在媒體上，經(jīng)常能夠看到或聽到你的廣告，你就可以迅速地成為眾人皆知的名牌。 媒體投放采購計劃表： 自2006年12月10日起至2007年1月5日止 月份日期媒體選擇投放時段/版面投放頻次投放價格（含制作費）廣告內(nèi)容備注 12月 12月 10重慶交廣臺T1段15秒套播15天（）品牌形象、開業(yè)及圣誕活動兩次制作（開業(yè)、圣誕）新女報23厘米X8厘米1次品牌形象及開業(yè)信息周日渝州服務(wù)導(dǎo)報23厘米X8厘米1次品牌形象及開業(yè)信息周日11DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周一 15今夜不設(shè)防播前貼片10秒1次品牌形象及開業(yè)信息周五新女報23厘米X8厘米1次品牌形象及開業(yè)信息周五渝州服務(wù)導(dǎo)報23厘米X8厘米1次品牌形象及開業(yè)信息周五16天天630新聞報道1次免費新聞事件行銷新聞事件炒作 18新女報23厘米X8厘米1次品牌形象及開業(yè)信息周一渝州服務(wù)導(dǎo)報23厘米X8厘米1次品牌形象及開業(yè)信息周一DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周一機(jī)場戶外媒體6個月BABYFACE品牌信息介紹周一電梯轎箱30面12個月BABYFACE品牌信息介紹周一輕軌語音20秒/次6個月？品牌形象及開業(yè)信息周一重慶互聯(lián)網(wǎng)浮標(biāo)廣告6個月？BABYFACE品牌信息介紹周一 19新女報23厘米X8厘米1次品牌形象及開業(yè)活動信息周二渝州服務(wù)導(dǎo)報半版（彩）1次品牌形象及開業(yè)活動信息周二今夜不設(shè)防10秒前貼片1次品牌形象及開業(yè)活動信息周二今夜不設(shè)防10秒插播3次品牌形象及開業(yè)活動信息周二DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周二 20新女報23厘米X8厘米1次BABYFACE品牌信息介紹周三渝州服務(wù)導(dǎo)報半版（彩）1次BABYFACE品牌信息介紹周三今夜不設(shè)防10秒前貼片1次BABYFACE品牌信息介紹周三今夜不設(shè)防10秒插播3次BABYFACE品牌信息介紹周三DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周三21新女報23厘米X8厘米1次品牌形象及圣誕活動周四22新女報1次品牌形象及圣誕活動周五 23新女報23厘米X8厘米1次品牌形象及圣誕活動周六渝州服務(wù)導(dǎo)報半版（彩）1次品牌形象及圣誕活動周六DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周六 24新女報23厘米X8厘米1次品牌形象及圣誕活動周日渝州服務(wù)導(dǎo)報半版（彩）1次品牌形象及圣誕活動周日 今夜不設(shè)防10秒插播3次品牌形象及圣誕活動周日 25新女報23厘米X8厘米1次品牌形象及圣誕活動周一渝州服務(wù)導(dǎo)報半版（彩）1次品牌形象及圣誕活動周一DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周一 29新女報23厘米X8厘米1次品牌形象及元旦活動周五渝州服務(wù)導(dǎo)報23厘米X8厘米1次品牌形象及元旦活動周五DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周五 30今夜不設(shè)防10秒插播3次品牌形象及元旦活動周六新女報23厘米X8厘米1次品牌形象及元旦活動周六DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周六31DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周日 1月1DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周一2DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周二5DM單頁夾報30000份1次BABYFACE介紹及活動安排周五總計18天組合媒體合計投放費用（RMB）暫不包括網(wǎng)絡(luò)與輕軌廣告 注：所有應(yīng)用物料所需成本費用另行計算（包括VI手冊、DM宣傳冊、DM單頁廣告等的印刷）。十、項目的階段性營銷推廣計劃制訂A、 概念導(dǎo)入 BABYFACE品牌識別系統(tǒng)：完成項目的VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計部分并制作完成，包括VI系統(tǒng)、內(nèi)部應(yīng)用物料（酒水單、存酒卡、臺卡等）、DM宣傳冊制作； BABYFACE品牌核心概念：完成項目的品牌核心述求概念提煉，即項目的USP（獨特銷售主張），并通過媒體進(jìn)行推廣； BABYFACE品牌延伸概念：完成項目的品牌核心概念延伸，并賦予強(qiáng)力營銷手段加以實施，有效地促成銷售，實現(xiàn)前期的強(qiáng)勢市場進(jìn)入； BABYFACE品牌個性提煉：完成項目的品牌個性塑造，并在營銷策略中加以體現(xiàn)和強(qiáng)化，凸顯項目的品牌個性，塑造獨特性格化特征； BABYFACE品牌推廣主題：完成項目的品牌推廣主題設(shè)計，在整合營銷實踐中貫穿始終，并在不同的階段，完成不同主題的推廣工作；B、 周期安排：時間——2006年11月30日起至2007年12月31日止 工作系統(tǒng)劃分主體工作內(nèi)容詳細(xì)時間安排詳細(xì)工作具體內(nèi)容分工具體項目責(zé)任人備注 BABYFACE品牌識別系統(tǒng)VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計項目的VI系統(tǒng)應(yīng)用部分平面設(shè)計、審核、定稿階段陳總、徐波、唐葦 內(nèi)