第二代信息門戶的研究報告(參考版)
2025-05-02 13:25本頁面
【正文】 38 / 38。 三，如果創(chuàng)造價值的關(guān)鍵，在于動員顧客和合作伙伴甚至競爭對手共同參與，那幺，競爭優(yōu)勢的唯一真正來源在于構(gòu)思出整個價值創(chuàng)造系統(tǒng)的能力。 二，能夠包辦一切的企業(yè)越來越罕見，要想提供最吸引人的產(chǎn)品和服務(wù)，現(xiàn)在得靠公司本身、顧客、供應(yīng)商、聯(lián)盟者、合作伙伴一起努力。第二代門戶未來的成功不是取決于單個企業(yè)的成功，而是生態(tài)體系的繁榮壯大。只有真正適應(yīng)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民個性化需求不斷實行本土化創(chuàng)新的門戶才是屬于中國的真正的第二代門戶。 中國互聯(lián)網(wǎng)過去十年的發(fā)展告訴我們，真正成功的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都是本土化企業(yè)造就的，本土化企業(yè)真正了解中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，并且更加富有長久的激情與動力來提供本土用戶所需要的需求。 真正成功的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用一定要本土化。 ，在國內(nèi)模仿和傳播速度很快。第二代門戶也不會取代第一代門戶。由于內(nèi)容產(chǎn)生機制發(fā)生了變革，生產(chǎn)力不一樣了，因此傳統(tǒng)門戶延續(xù)原來的模式不加以創(chuàng)新將會在未來與第二代門戶的碰撞中處于劣勢。因為第一代門戶船大難掉頭，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變困難。不過可以肯定的是，Yahoo在面向未來的轉(zhuǎn)變中如果不能很好過渡到第二代門戶，使得內(nèi)容生產(chǎn)機制發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，以個人為中心和自組織為中心使門戶的生產(chǎn)關(guān)系徹底變革，那幺Yahoo的第一位置就會被取代。第二代門戶隨著用戶的增長和體系的完善，積累社會資本的機制將大大超越第一代門戶，從而更能吸引用戶。傳統(tǒng)門戶編輯選擇內(nèi)容將最大程度壓縮到次要地位。目前，博客門戶與基于成熟的CMS系統(tǒng)的傳統(tǒng)門戶不同，由于博客門戶基于blog聚合、內(nèi)容聚合、RSS聚合、博采、wiki等很多新興以及還將不斷涌現(xiàn)的還未成熟的最新技術(shù)，其實現(xiàn)和表達方式都依然在摸索之中，因此，博客門戶需要一個演化階段。包括文章博客、移動博客、圖片博客、播客、視頻博客、RSS訂閱、博采、MINI博客、無線應(yīng)用等不同方式，也包括學(xué)生博客、教師博客等。任何一個頻道都有相對標(biāo)準(zhǔn)化的構(gòu)架：前期依然以質(zhì)量較高的編輯選擇內(nèi)容為主，隨后將以博客文章、內(nèi)容聚合、RSS博覽、博客聚合、博采、wiki、論壇、標(biāo)簽（tag）、專欄作家等幾大“非編輯生產(chǎn)”的內(nèi)容作為主導(dǎo)，這是區(qū)分傳統(tǒng)門戶的根本。通過新聞聚合，將主流門戶的內(nèi)容作為個性化內(nèi)容的輔助和延伸閱讀…… 博客網(wǎng)（bokee）整體分為內(nèi)容、服務(wù)和功能三大部門。在內(nèi)容生產(chǎn)方式上，將以機器自動和博客個人兩種生產(chǎn)和推選的內(nèi)容為主導(dǎo)，編輯的更多功能在于議程設(shè)置，以及改善技術(shù)質(zhì)量、協(xié)調(diào)博客關(guān)系和專題制作等更加具有創(chuàng)造性的工作內(nèi)容上； 在網(wǎng)民地位上，傳統(tǒng)門戶完全是被動的受眾，而博客網(wǎng)站，網(wǎng)民是最重要的主體，很多內(nèi)容來自他們，很多網(wǎng)頁的“主權(quán)”也屬于他們； 通過各種機制篩選、匯聚和對話，最大程度發(fā)揮每一個網(wǎng)民的創(chuàng)造力和思想智能，這就是博客門戶超越傳統(tǒng)門戶的力量。與傳統(tǒng)門戶最大的不同，就是傳統(tǒng)門戶是以編輯為中心的集中控制式傳播，而博客門戶是博客為中心的P2P對話式傳播。這個圖可以結(jié)合圖表21來看，可以體會第二代門戶和第一代門戶的區(qū)別。第二層是博客門戶，一個公共的平臺，個人門戶網(wǎng)民創(chuàng)造出來的內(nèi)容經(jīng)過中間社會化的篩選（tags標(biāo)簽，搜索，評價體系，社會書簽）以及人工編輯的篩選結(jié)合的方式，在博客門戶公共平臺上呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。 博客網(wǎng)基于博客的第二代門戶模式是以個人為中心，整合“博客＋論壇＋wiki＋SN(社會網(wǎng)絡(luò))＋社會書簽（博采）”等應(yīng)用，集成“信息中心＋網(wǎng)上出版＋朋友圈＋溝通交流”等各種互聯(lián)網(wǎng)功能，將網(wǎng)上資源積累構(gòu)建、出版發(fā)表、社會關(guān)系和社會資本經(jīng)營等方面有機結(jié)合為一體，打造全息新型的互聯(lián)網(wǎng)深度交流平臺。 圖表42博客類站點05年7月份CISI指數(shù)排名 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 博客網(wǎng)的服務(wù)涵蓋資訊、博客托管服務(wù)(BSP)、博采（blogmark）、RSS博覽、移動博客、圖片博客、。 圖表41博客網(wǎng)流量趨勢 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 博客網(wǎng)目前是全球最大的博客網(wǎng)站，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室博客類網(wǎng)站CISI指數(shù)排名監(jiān)測。博客網(wǎng)的商業(yè)化是從2004年開始，致力于打造基于博客的第二代門戶，獲得了長足的發(fā)展。 獨具特色創(chuàng)造用戶需求的Avatar互聯(lián)網(wǎng)增值體系和電信增值體系，實現(xiàn)成功的收費模式。 韓國電信SKT的強大渠道資源，作為韓國電信的下屬公司，cyworld成為用戶的入口。必須真名實姓注冊，并且提交身份證件驗證。目前國內(nèi)外社會網(wǎng)絡(luò)（SN）類網(wǎng)站一般都是四層關(guān)系（四度空間）構(gòu)建，三層進一步縮小朋友圈范圍，更加緊密。外層：Avatar(韓國特色的有成功實踐證明的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)系統(tǒng))+電信增值服務(wù)體系（彩信、圖鈴、語音互動…）+微支付體系 其中核心層是第二代門戶的基礎(chǔ)架構(gòu)，實現(xiàn)了網(wǎng)民的個性化和自組織，使得Cyworld積聚網(wǎng)絡(luò)社會資本的效率上高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式，再借助有特色的應(yīng)用例如相冊、博客等吸引用戶加入形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而Avatar和電信增值服務(wù)體系是Cyworld在此基礎(chǔ)上開發(fā)的成功商業(yè)模式。 Cyworld作為韓國門戶網(wǎng)站Nate的頻道，占據(jù)網(wǎng)站85%的流量，流量上升迅速，很有可能在將來實現(xiàn)超越，成為韓國最大的門戶。通過網(wǎng)絡(luò)，cyworld的主人還可以和其它用戶建立虛擬的聯(lián)系，也就是社會網(wǎng)絡(luò)（SN）。 整體概況 Cyworld是韓國最大的mini網(wǎng)頁服務(wù)提供商，根據(jù)統(tǒng)計，截止2004年底已經(jīng)有一千兩百多萬的注冊用戶，超過四分之一韓國人口(4800萬)，其中1532歲的年輕人是其中主力，1924歲的豆蔻女孩更有90%都是該項服務(wù)的使用者。新的產(chǎn)品和服務(wù)不斷應(yīng)用在這個平臺上，借助已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來高效擴大這個體系中的被激發(fā)了創(chuàng)造力的用戶。在這個體系下，音樂吸引人加入是活性因子，SNS使得人和人之間建立基于共同興趣的信任連接，而博客則使得這個體系中的人個性化呈現(xiàn)出來，這樣給用戶以個性化的交流，使得用戶持續(xù)使用提高了體系粘度，并吸引更多用戶加入，這樣一種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就逐漸被構(gòu)建起來，使得體系滾雪球增長形成正反饋。博客+SNS+，也是基本的個人門戶的框架。 截止到2005年7月，myspace的Alex
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