央視少兒媒體價值推介(參考版)
2025-05-02 06:13本頁面
【正文】 媽媽不同狀態(tài)下的廣告收視行為差異2 4 . 33 9 . 01 6 . 22 0 . 51 2 . 93 4 . 02 0 . 73 2 . 3051015202530354045不轉臺繼續(xù)看不轉臺但去做其他事完全不看過一會兒轉臺馬上轉臺陪孩子看電視遇到廣告時 自已看電視遇到廣告時數據來源： CTR《 2022年中國城市兒童收視和消費力研究 》 多一倍 陪伴收視的廣告到達提升一倍 陪伴收視 +自主收視 可以在媒體組合中形成有效互補 陪伴收視 主動收視 央視少兒 電影、電視劇、 綜藝娛樂 全面捕捉 媽媽收視時間 差異化互補 陪伴收視的重要且差異明顯，是媒介組合中必不可少的選擇 差異化傳播 陪伴收視行為普遍且習慣化 陪伴收視更忠實 陪伴收視高峰時段不同 陪伴收視廣告有效到達更高 陪伴與主動的互補，使廣 告?zhèn)鞑バЧ畲? 全國廣泛覆蓋 收視排名前列 優(yōu)勢收視保障 全國覆蓋有效保證收視 成熟女性收視極具競爭力 成熟女性性價比突出 為品牌提供 優(yōu)勢、優(yōu)質、差異化 傳播平臺 成熟女性收視 量、質兼?zhèn)? 優(yōu)質傳播價值 優(yōu)質的受眾經濟價值， 保障廣告?zhèn)鞑r值 優(yōu)質的廣告環(huán)境，為品牌 品質加分 。媽媽陪伴收視在16:00－ 20:00段都高于自主收視。陪伴收視在 17:00－20:00段高于自主收視。 而陪伴收視由于親子責任的驅動，收視表現上忠誠度更高一些，收視習慣也更穩(wěn)定。央視少兒頻道媒體價值推薦 調查顯示， 2545歲女性中 73%已有 014歲孩子，“為人母”是她們 最重要的家庭角色 數據來源： CTR《 2022年中國城市兒童收視和消費力研究 》 “ 媽媽”是成熟女性最重要的家庭角色 2 5 4 5 歲女性家庭角色分析有 21 歲及以上孩子的媽媽 , 1 . 8單身女性 , 4 . 6已婚未育的女性 , 7 . 2有 1 5 2 0 歲孩子的媽媽 , 1 3 . 9有 0 1 4 歲孩子的媽媽 , 7 2 . 6014歲孩子的媽媽是所有女性群體中規(guī)模最大的一群，比例接近一半； 這個人群也是品牌的重點消費人群，其傳播價值不言而喻。 不同生活角色女性群體人數比例％單身女性： 1 3 .5已婚未育女性： 5 .30 1 4 歲孩子媽媽4 3 .81 5 2 0 歲孩子媽媽1 2 .620 歲以上孩子媽媽2 4 .80%2 0 %4 0 %6 0 %8 0 %1 0 0 %數據來源： CTR《 2022年中國城市兒童收視和消費力研究 》 媽媽群體規(guī)模最大，具重度傳播價值 女性中 的絕對多數 媽媽們花費 38%電視時間陪孩子看電視 陪伴收視 自主收視 38% 數據來源： CTR《 2022年中國城市兒童收視和消費力研究 》 媽媽們的陪伴收視習慣非常普遍 數據顯示， 近 9成 媽媽會陪孩子看電視，有陪伴收視習慣的占 63% 媽媽陪伴收視行為分析從不陪很少陪有時陪經常陪陪孩子看電視有陪伴習慣63%數據來源： CTR《 2022年中國城市兒童收視和消費力研究 》 各年齡孩子媽媽陪伴收視時間比例 271217222732374247總體 03歲 46歲 711歲 1214歲各年齡段媽媽陪伴習慣比例會陪伴的會陪伴的會陪伴的會陪伴的
電大資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1