定性研究方法ppt課件(2)(參考版)
2025-05-02 00:08本頁面
【正文】 。幾種常用的投影方法包括：詞語聯(lián)系、填空試驗(yàn)、角色扮演和第三者角度。這種方法的基本依據(jù)是人們在談?wù)撍?、從他人角度看問題或處理某些事情時會間接表達(dá)他們自己。其差別在于訪問者對交談內(nèi)容的控制程度。 高等教育出版社， 2022年 1月* 29本章小結(jié) 個人深度訪談是一種無結(jié)構(gòu)的、直接的、一對一的訪談，在訪談過程中，通過掌握高級訪談技巧的調(diào)查員對被訪者深度地訪談，以揭示被訪者對某一問題的潛在動機(jī)、信念、態(tài)度和感情。小組座談的組織與實(shí)施所遵循的步驟一般為：選擇小組座談實(shí)施；招募小組座談參加者；選擇主持人；準(zhǔn)備討論提綱；實(shí)施小組座談；準(zhǔn)備小組座談報告。定性研究一般先于定量研究進(jìn)行，有時候?yàn)榱私忉尪ㄐ匝芯康慕Y(jié)論，也會補(bǔ)充實(shí)施定性研究。 定性研究是相對于定量研究而言的。 普通高等教育普通高等教育 ““ 十一五十一五 ”” 國家級規(guī)劃教材國家級規(guī)劃教材 面向面向 21世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材景奉杰、曾伏娥主編 市場營銷調(diào)研（第 2版） 169。v 在線焦點(diǎn)小組座談法的優(yōu)點(diǎn)在于：在線焦點(diǎn)小組座談法減少了訪談的成本；可以征選到其他訪談方式難以接觸到的目標(biāo)人群；委托方和主持人可以實(shí)現(xiàn)雙向的充分溝通。 普通高等教育普通高等教育 ““ 十一五十一五 ”” 國家級規(guī)劃教材國家級規(guī)劃教材 面向面向 21世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材景奉杰、曾伏娥主編 市場營銷調(diào)研（第 2版） 169。 高等教育出版社， 2022年 1月* 26電視會議焦點(diǎn)小組座談法v 電視會議焦點(diǎn)小組座談是在配有攝像機(jī)和麥克風(fēng)的會議室里進(jìn)行的，委托方和調(diào)研人員不用在現(xiàn)場就可以通過視頻終端觀察到訪談的整個過程，委托方和調(diào)研人員還可以和主持人進(jìn)行溝通，指明小組討論的方向。v 電話焦點(diǎn)小組座談的優(yōu)點(diǎn)：被調(diào)查者不用到測試室就可以進(jìn)行調(diào)查，時間安排比較靈活，從而使一些在傳統(tǒng)焦點(diǎn)小組訪談中很難征集到的被調(diào)查者能夠參加訪談。 高等教育出版社， 2022年 1月* 25電話焦點(diǎn)小組座談法v 這種技術(shù)的產(chǎn)生是因?yàn)槟撤N類型的小組受訪者，比如醫(yī)生，常常很難征集到。* 23 普通高等教育普通高等教育 ““ 十一五十一五 ”” 國家級規(guī)劃教材國家級規(guī)劃教材 面向面向 21世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材景奉杰、曾伏娥主編 市場營銷調(diào)研（第 2版） 169。 高等教育出版社， 2022年 1月投影法的優(yōu)缺點(diǎn)v優(yōu)點(diǎn)? 投影法是一種無結(jié)構(gòu)的、非直接的詢問方式，可以繞過人們的心理防御機(jī)制來獲取真實(shí)的信息，尤其適用與涉及隱私或者敏感性的問題。v第三者角度? 在這里被調(diào)查者被問及他的朋友、鄰居或一般人在某場合對某事件或某情形會如何反應(yīng)、如何想等。 * 21 普通高等教育普通高等教育 ““ 十一五十一五 ”” 國家級規(guī)劃教材國家級規(guī)劃教材 面向面向 21世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材景奉杰、曾伏娥主編 市場營銷調(diào)研（第 2版） 169。v填空試驗(yàn)? 在填空試驗(yàn)法中，研究人員給出一種不完整的刺激情景，要求被調(diào)查者來完成這一情景。 * 20 普通高等教育普通高等教育 ““ 十一五十一五 ”” 國家級規(guī)劃教材國家級規(guī)劃教材 面向面向 21世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材景奉杰、曾伏娥主編 市場營銷調(diào)研（第 2版） 169。 高等教育出版社， 2022年 1月投影法的基本原理v投影法的關(guān)鍵特點(diǎn)是先展示給應(yīng)答者某種模糊的、非結(jié)構(gòu)性物體、情形、語句、或人，并請他作解釋。* 18 普通高等教育普通高等教育 ““ 十一五十一五 ”” 國家級規(guī)劃教材國家級規(guī)劃教材 面向面向 21世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材景奉杰、曾伏娥主編 市場營銷調(diào)研（第 2版） 169。* 17 普通高等教育普通高等教育 ““ 十一五十一五 ”” 國家級規(guī)劃教材國家級規(guī)劃教材 面向面向 21世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課教材景奉杰、曾伏娥主編 市場營銷調(diào)研（第 2版） 169。* 16 普通高等教育普通高等教育
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