【正文】 ()。針對學(xué)生群，我們選擇普遍傳閱于學(xué)校(大學(xué)、專科、高中)的?？葘W(xué)生刊物，一方面花費很少，另一方面可培養(yǎng)此一層的潛在市場，造成日后步入社會對潤豪的基礎(chǔ)印象。后者為非正常的對水貨的競爭，如何徹底執(zhí)行保證制度、如何使經(jīng)銷商少進水貨、如何制造與水貨的商品差異，以使水貨比率在市面上減少，進而絕跡，是本品牌守勢市場的最高目標。(3)攻和守的市場：基于潤豪牌手提收錄音機商品本身所處的競爭環(huán)境，我們可將本品牌的未來市場二分為攻和守兩者。他們使用手提收錄音機的范圍除了收聽音樂的功用與前者相同外，本商品充分被用于各種場合的日常生活中。其使用手提收錄音機多為聽FM廣播、收錄熱門音樂、學(xué)習(xí)語言或郊游時放歌曲等。(2)學(xué)生和社會人士的市場：根據(jù)消費者對于商品功能的使用，我們可將手提收錄音機市場二分為學(xué)生和社會人士二者。低消費層者為本地制品，消費者偏在商品持有群的下層。由于其消費對象、消費意圖、及市場面的明顯，如果能在此一時刻，高度充分利用廣告活動的時效，有效把握消費與市場的契機；在有限的預(yù)算下，針對不同的消費階層，運用不同的廣告訴求，選有效的大眾媒體；與實際的經(jīng)銷面在價格及競爭上廣泛配合，則市場擴張指日可見。日后，如何繼續(xù)以有限的方法制止水貨漫延與合理價格的制定，成為急待解決的商品問題。固然高價格的商品，必有其消費對象，但由于目前競爭的市場，偏高的價格 ，可能使部分的人卻步，使經(jīng)銷商難以成交，如此增加轉(zhuǎn)購或銷售其他廠牌或水貨的可能。雖說手提收音錄音機遠景無限，但由于目前所處競爭環(huán)境，故市場上升幅度可能較緩。 國民所得年有增加的情況下，價格在6，000至15，000元的一架手提收錄音機，已不構(gòu)成奢侈；再加上音響設(shè)備的過分昂貴、都市中生活場地的狹少局限、及手提收錄音機的多重功能，都使它成為現(xiàn)代人生活的最佳伴侶。(二)機會點與問題點廣東近年來，教育普及的結(jié)果，使人們對精神生活日漸重視，但由于娛樂形式缺乏，無法相對配合此趨勢；電視節(jié)目的貧乏內(nèi)容、過分擁擠的娛樂場所，都使人們孤獨的機會增加。訴求中心均在品質(zhì)，各品牌均有所收獲。SP活動方面，除了潤豪牌去年11月舉辦的金卡獎活動，和國際牌年終年初大贈送外，其他廠牌則多言性能，不強調(diào)促銷。 縱觀主要競爭者的廣告重點，多為商品差異化的強調(diào)，配合進口消息，向?qū)ο箅A層做理性訴求。分析其心理與生活習(xí)慣則：重視個人生活享受，追求精神生活的富庶，求知欲強，對新事物具好奇心。家庭結(jié)構(gòu)以單身及已婚但未有小孩的年輕家長居多，前者大部分為學(xué)生，后者則為主管或一般職員。教育程度高中以上。根據(jù)調(diào)查資料顯示，目前手提收錄音機的持有者，雖說男性略多于女性，但并無明顯的性別特性。 蓋經(jīng)總體市場100%來分，二者約成80：20之比。潤豪牌手提收錄音機屬此系列。一為高價格、高品質(zhì)、外國廠商制造的進口手提收錄音機，它的來源，多半來自經(jīng)銷業(yè)者的大量進口，部分則出于私人的攜帶入境。潤豪牌手提收錄音機年度廣告企劃方案因此，如能嘗試提高消費領(lǐng)域，則市場前途將不可限量。　?。?六)建議事項，應(yīng)為理想的媒體，限于CF制作成本，未列入正常預(yù)算安排，故僅建議為考慮對象，如經(jīng)研商適合，再作預(yù)算的彈性調(diào)整。2. ，輔以中時、聯(lián)合兩大報的定期運用，達堅強的形象目　的。　　印制精美店頭廣告表背海報，供小賣店放置玻璃柜臺上，全面爭取一般市場的提示品牌空間，一面用作年終海報年歷促銷贈送，以便輔助其他媒體的運用，擴大消費認知的層面(制作費用預(yù)計不超過10萬元)。文案：獨家采用美國杜邦公司所發(fā)明的POLYURETAN纖維織造，永保橫向20%～25%的標準伸縮力 ，布面俊挺均勻，不松弛、不收縮，更不會凹凸不平，并具有吸汗、耐油、耐光熱等獨到特性。真品不二價：牛仔褲160元 伸縮褲180元大標題：橫向20%～25%標準伸縮力。潤豪牌牛仔褲，不但在外型設(shè)計上，線條表現(xiàn)優(yōu)美、俊俏、不褪色、而且縫工精細、配件精致，使您更能享受穿著的舒適，性格表露無遺，更重要的價格是全國最便宜的。［B案］：感性的刺激訴求。內(nèi)文：全球各地的青年男女，有著共同的性格、共同的理想，彼此間他們有著會心的默契，相遇有緣，必將一見如故。　　　(2)品牌認知訴求的延續(xù)〖ZK)〗目標：達到塑造企業(yè)形象的目的方法：定額預(yù)算，定期媒體，定向使用。(第二階段)實施期間：次年4月1日起至次年9月30日止。這么多優(yōu)點，您不見識見識才怪呢! 內(nèi)文標題見怪不怪。　　　　　牛仔褲精工縫制，請認清拉鏈的銅面，平滑沒有磨損，而且有壓打純正，鮮明的潤豪標志，才是真品。　　　　　內(nèi)文標題：多見少怪。　　　　　　　　(4)密集媒體定向運用。　　　　　　　　(2)贈送海報月歷SP促銷活動。　　　　　　　　(2)達成伸縮牛仔褲的訊息滲透目的。(2)伸縮牛仔褲信息告示。(5)達成伸縮牛仔褲的信息滲透目的，并塑造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。(3)塑造企業(yè)形象，提高指名購買率。(三)廣告戰(zhàn)略：(1)穩(wěn)定其知名度，保衛(wèi)市場占有率。(二)消費傾向分析您所知道的牛仔褲品牌名稱?所作的統(tǒng)計(有效卷數(shù)109份 )由上表可知，消費大眾對伸縮牛仔褲認識很少，是故本商品在市場推出，不僅是本品牌的新產(chǎn)品，也是整個消費市場的新產(chǎn)品形象(雖然其他廠牌已上市有期)。S、BIG JOHN、OX 及5th TREET為第二級品牌，其他品牌則多以游擊、滲透的方式存在于市場。潤豪牌牛仔褲年度廣告計劃因為百服寧是不含劇藥，不傷胃腸，不危害人體的有效鎮(zhèn)痛良藥，全球人士一致采用。所以假如您有了頭痛的現(xiàn)象，不可大意忽視，但也不必太過緊張，應(yīng)先仔細找出它的確實原因來，再對癥下藥(尋求對策)(10)隨時攜帶百服寧。△頭痛是人類最古老也是最常見的毛病之一，由于它困擾人類如此悠久，因而一般民眾在輾轉(zhuǎn)流傳，街談巷議之下，衍生了許多錯誤甚至荒誕不經(jīng)的觀念。△許多頭痛的觸發(fā)因素都是由于生活不正常而造成的，譬如失眠、酗酒、過勞、便秘等，因此保持規(guī)律正常的生活是最重要的。△感冒、發(fā)燒或中暑，由于體溫升高流經(jīng)大腦的血流增加，血管變粗，牽引周圍組織而引起頭痛。△感冒、濕度的改變，均易引起過敏或增加頭部的血流，而導(dǎo)致一連鎖的反應(yīng)，引起偏頭痛的癥狀。△長期的不良姿勢，如看電影仰著脖子太久，或在一種不舒適的位置看電視，睡覺姿勢不當?shù)?，都會引起肌肉收縮，刺激神經(jīng)而產(chǎn)生疼痛。應(yīng)改良通風(fēng)設(shè)備。(4)不要在煙霧彌漫的房間里呆太久。(3)不可煙酒過量。(2)盡量避免在喧嘩嘈雜的環(huán)境中逗留。頭痛十誡(1)應(yīng)經(jīng)常保持輕松平和的情緒，最忌過分焦慮、緊張。(小心!小心!流行性感冒來了!)S2 當您一有感冒、鼻塞、流鼻水等現(xiàn)象時，請服感冒百服寧，感冒百服寧祝您早日康復(fù)。(2)多休息、多喝開水，注意營養(yǎng)及身體的保暖，勿去公共場所。謝謝大家合作，共維國人健康!(以上公益廣告由廣東必治妥公司提供)感冒百服寧 隨時保護您～對付感冒要先下手為強感冒拖不得，若不及早治療，往往會導(dǎo)致其它如肺炎等嚴重的并發(fā)癥。(2)夜晚睡覺時門窗要關(guān)好，不要踢被。：感冒警報感冒正在全國各地蔓延，敬請各位多加小心預(yù)防根據(jù)專家最新分析報導(dǎo)，型感冒正在廣東地區(qū)流行，目前病患者日增，尤以兒童居大多數(shù)，敬請父母親及老師們善加照顧兒童的起居生活，以維護全民健康。此方式尚無其他廠商用過，若能有效運用Publicity相配合當可制造一個高潮，使大眾對必治妥及感冒百服寧留下良好的Image。，在全省推出(類似防風(fēng)、防火、消除臟亂等活動)。、雜志廣告，可以用公益廣告與商品廣告相互配合的方式來做，一則能引起較大注意，減低抗斥力，再則公益廣告不用送衛(wèi)生機構(gòu)審查，限制少，發(fā)揮易。由美國必治妥大藥廠出品的百服寧，是治療頭痛的有效良藥，能迅速產(chǎn)生效果，并且不傷胃腸。※非那西汀有鑒于國內(nèi)許多患者于藥物觀念的錯誤和混亂，為維護全民健康，我們誠摯地呼喚擔(dān)負起救人濟世神圣使命的您，能多多利用與病患者接觸的機會，教育正確的藥品常識及醫(yī)療觀念，并共同抵制偽藥、劣藥，積極推介使用優(yōu)良藥品，使我們?nèi)珖芟硎芙】?、幸福的人生。※比林系在人體內(nèi)易與亞硝酸根反應(yīng)而生癌物質(zhì)。茲舉百服寧為例，以說明良藥與劇藥之別：(1)由美國必治妥大藥廠出品的鎮(zhèn)痛劑百服寧，能減除阿司匹靈對胃腸的刺激作用，克服了一般鎮(zhèn)痛劑傷害胃腸的副作用。然而國內(nèi)仍有許多患者存在一種錯覺，總認為速效、特效、強效的藥物，就是最好的，卻不知道每一種藥物都有一定的強度和產(chǎn)生效用所需的一定時間，未必速效、強效的藥就是最好的藥，因此，有些制藥廠商為了迎合病患求愈心切的心理，竟不顧商業(yè)道德，在許多藥品中加入了劇藥的成份，以使藥效更強、更快，然而劇藥的成份，以使藥效更強加速，實際上，卻也相對地帶來了更多的麻煩問題，譬如產(chǎn)生不良甚至危害人體的副作用等等。百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙劑!百服寧保護您無痛、健康?快樂!敬告全國醫(yī)師(藥劑師)(百服寧的優(yōu)點醫(yī)師最清楚)現(xiàn)代的醫(yī)療觀念講求的是對癥制藥，即某藥是完全針對某病癥而研制，盡可能避免其他不良副作用的產(chǎn)生。把昨日的痛忘掉吧!從今天起讓百服寧來保護你，使你在經(jīng)期中仍能如平日一般輕松快樂，自由自在!由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對胃酸有緩沖效果。然而，這只是整個緊張、迫促的現(xiàn)代生活的一面而已，人們每天要迎接的挑戰(zhàn)和承受的壓力又何止于此?長期的焦慮不安，棲棲惶惶，無怪乎頭痛的人士愈來愈多了! 頭痛不但損害健康，更妨礙事業(yè)、學(xué)業(yè)，因為失眠、倦怠、注意力不集中、記憶減退、食欲不振、敏感易怒等現(xiàn)象也常和頭痛隨之俱來，對于您的為人、處事、治學(xué)都有不利影響。(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對胃酸有緩沖效果。時代的巨輪把我們導(dǎo)向一個追、擠、趕的社會，除了適時調(diào)整自己生活的步