某公司市場營銷案例分析報告(參考版)
2025-04-27 22:32本頁面
【正文】 Reproduction or quotation of the content of this article must be reasonable and goodfaith citation for the use of news or informative public free information. It shall not misinterpret or modify the original intention of the content of this article, and shall bear legal liability such as copyright. 12 / 12。除此以外，將本文任何內容或服務用于其他用途時，須征得本人及相關權利人的書面許可，并支付報酬。版權為張儉個人所有This article includes some parts, including text, pictures, and design. Copyright is Zhang Jian39。版權文檔，請勿用做商業(yè)用途（二）、方案實施 組織研發(fā)隊伍，加快不含磷酸鹽產品的研制步伐，盡快試制投產； 產品性能和定位要符合陽光牌系列產品“清新、明亮、潔凈”的 特點；目標顧客定位在“價值消費者”； 利弗兄弟公司市場營銷案例分析報告 及時進行廣告宣傳和開展促銷活動，立足于陽光品牌原有的特點和優(yōu)勢，在宣傳上保持陽光牌產品“方便、有效、性能穩(wěn)定而且經濟實惠”形象，并適當增加環(huán)保特點；避免和納布洛斯公司在環(huán)保問題上的宣傳攻勢正面交鋒；版權文檔，請勿用做商業(yè)用途 對包裝和定價重新進行策劃； 跟蹤洗潔劑方面最新環(huán)?？蒲谐晒?，加強環(huán)保產品的開發(fā)和研制，適時推出高效能，低成本的新型環(huán)保型產品。 通過一定的廣告宣傳和公關活動，表明利弗公司采取這樣的策略，并非不負責任。原因有四： 陽光品牌在加拿大餐具市場的份額已達28%，且細分市場主要是追求實用主義的顧客群，產品結構不宜做大的調整，否則失去的老顧客會遠大于吸引的新顧客；版權文檔，請勿用做商業(yè)用途 加拿大政府對洗潔劑產品中磷酸鹽的含量目前沒有嚴格限制，根據加拿大環(huán)保組織的呼聲和消費者的反應及政府的態(tài)度判斷，在加拿大不太可能很快取消含磷酸鹽洗潔劑。主要問題是這種做法可能被視為不負責任和投機，對公司的聲譽有一定的影響。版權文檔，請勿用做商業(yè)用途 （四）延伸陽光洗衣劑品牌，使之包含一個環(huán)境產品延伸產品線，利用原品牌優(yōu)勢，在穩(wěn)定原產品的生產和銷售的基礎上，逐步更新換代。此舉使現有產品脫胎換骨，從長遠觀點看，可能是一條必由之路。但因為是新的品牌，從推出到被消費者接受需要一定的廣告宣傳和時間，兩種產品并存，不可避免會被環(huán)保主義者和部分消費者認為是一種不負責任的市場投機行為。 版權文檔，請勿用做商業(yè)用途 （二）推出一種新的“綠色”洗衣劑 在維持原由含磷酸鹽的陽光牌系列產品的基礎上，推出一種與納布洛斯產品相似的“綠色”洗衣劑。目前可供選擇的方案主要有：版權文檔，請勿用做商業(yè)用途 （一）捍衛(wèi)陽光牌現有的磷酸鹽產品定位固守現狀，對產品結構不作調整。和利弗公司在目標
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