營(yíng)造優(yōu)秀廣告文案(參考版)
2025-04-20 12:31本頁(yè)面
【正文】 4 / 4。在這一模式下，文案撰稿人有廣闊的自由發(fā)揮空間，展示自己的創(chuàng)造力，寫出富有魅力的佳作。隨文既可以直接列明，也可以夜委婉的附言形式出現(xiàn)。一般出現(xiàn)在影視廣告的結(jié)尾或印刷品的最邊角，但是它不是可有可無(wú)，它是正文的補(bǔ)充，是廣告訴求的最后推動(dòng)。 第四塊：隨文最后的推動(dòng)。 也有一部分廣告目的是建立形象或只傳遞非常明確而容易理解的信息，幾乎沒(méi)有正文。 C、 誠(chéng)實(shí)的態(tài)度：不僅僅是介紹信息時(shí)的真實(shí)度，在文字表現(xiàn)形式上也不能夸夸其談、花言巧語(yǔ)，不能粉飾，更不能欺騙。 B、 盡量增加趣味性：正文越長(zhǎng)，越需要有趣味性?，F(xiàn)今小結(jié)一下，僅供參考。這種方式常用于平面廣告中。這種方式常用于電視廣告中。這種形式不是直接向訴求對(duì)象說(shuō)話，獨(dú)白者可以回憶自己的經(jīng)歷、表明觀點(diǎn)、抒發(fā)情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發(fā)訴求對(duì)象的情感共鳴。讓代言人說(shuō)出自己了解的情況，語(yǔ)言必須符合身份與個(gè)性。 ★代言人式：以代言人的口吻向訴求對(duì)象說(shuō)話。美國(guó)著名的DDB廣告公司為Samp。這種方式在表述企業(yè)觀點(diǎn)、態(tài)度以及在產(chǎn)品或服務(wù)上所做的努力方面有更大的自由。只要文案撰稿人在寫作正文時(shí)能夠準(zhǔn)確把握創(chuàng)意概念，即使是客觀陳述，也能讓創(chuàng)意的力量充分發(fā)揮。這是最常用的方法。適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式能使廣告更具有說(shuō)服力。 ?。?） 行動(dòng)號(hào)召：如果廣告的目的是直接促銷，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號(hào)召購(gòu)買、使用、參與，并說(shuō)明獲得商品或服務(wù)的方法與利益。 （2） 訴求重點(diǎn)的支持點(diǎn)或深入解釋：正文必需提供更多、更全面的信息使訴求重點(diǎn)更容易理解、更令人信服。 ?。?） 訴求重點(diǎn)：訴求重點(diǎn)是廣告的核心內(nèi)容。 廣告的訴求目的不同、廣告主和產(chǎn)品不同，廣告的具體內(nèi)容也會(huì)千百萬(wàn)化。出色的正文對(duì)于建立消費(fèi)者的信任、令他們產(chǎn)生購(gòu)買欲望起關(guān)鍵性的作用。 第三塊：正文完整信息和深度訴求。 優(yōu)秀的標(biāo)題可以
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